Внешнеэкономическая деятельность кино и телевидения

Сеть становится базовой платформой для разработки, распределения и использования развлекательных услуг.

Сегодня кинобизнес вращается не вокруг студий, а вокруг пользователя. Отрасль уходит от модели, в которой студия была центром вселенной. Отныне центром становится зритель, контролирующий все процессы. Это новый этап развития всей киноиндустрии, открывающий множество увлекательных возможностей. Широкополосные технологии оптимизируют глобальное распределение, удешевляют и ускоряют производство и распределение цифрового контента, позволяют разрабатывать новые услуги и доставлять их по требованию на множество разных устройств, а также создают новые возможности для групповой работы в области маркетинга, рекламы и другой творческой работы.

Интернет создает новые интересные способы выхода на новые аудитории и рынки. Режиссеры и продюсеры могут напрямую, без какой-либо фильтрации или отбора получать отклики зрителей и формировать клубы по интересам. Уже сегодня вокруг популярных кинофильмов создаются сообщества любителей и почитателей. Представители киноиндустрии могут активнее включиться в работу таких обществ и вовлечь их в творческие процессы.

Широкополосные цифровые технологии демократизируют процессы производства фильмов, резко снижая барьеры, стоящие на пути создания и распределения качественных фильмов, способных найти благодарного зрителя за пределами студийной системы. Безусловно, данная система создает новые возможности для раскрытия талантов и формирования новых идей. Социальные сети порождают новые возможности для маркетинга и рекламы, и в результате фильмы могут легко найти свою аудиторию, выйти на рынок нетрадиционным способом и добиться успеха при меньших затратах времени и денег.

Сегодня идет реализация проекта новой модели дистрибьюции фильмов по сети Интернет. Еще год назад представители компании Revelations Entertainment и корпорации Intel объявили о формировании новой компании цифровых развлечений «ClickStar», благодаря которой любители кино во всем мире смогут без посредников загружать по Интернету голливудские фильмы, в том числе в день их выхода на широкий экран.

Основной целью компании ClickStar является создание интерактивного сервиса, позволяющего пользователям загружать за определенную плату самые новые фильмы еще до их выпуска на DVD-дисках и смотреть дома авторские развлекательные каналы. Благодаря этому кинокомпании смогут напрямую взаимодействовать с любителями кино и предлагать им новые виды домашних развлечений. Реализовав эти новые бизнес-модели, компания ClickStar обеспечит всем представителям киноиндустрии дополнительные возможности получения прибыли.

«Создав компанию ClickStar, мы рассчитываем удовлетворить возрастающий спрос пользователей во всех частях мира на цифровые мультимедийные материалы, особенно, фильмы, — говорит один из учредителей кампании. — Мы хотим, чтобы все любители кино могли посмотреть долгожданный фильм сразу же после его премьерного показа, и постараемся сделать так, чтобы купить фильм у законного владельца было легче, чем у пиратов. Это важный шаг, который позволит сделать развлекательные решения для цифрового дома еще более привлекательными для пользователей».

Стратегия компании проста: сформировать маркетинговые ресурсы и средства дистрибуции, позволяющие пользователям приобретать самые новые фильмы до их выпуска на DVD-дисках, загружать их из сети и просматривать при помощи устройств Intel для цифровых развлечений. В сотрудничестве с популярными актерами, а также продюсерами и дистрибьюторскими организациями всего мира компания ClickStar сформирует и будет постоянно обновлять каталог фильмов, которые можно будет, как посмотреть в кинотеатре, так и заказать в Интернете. Все партнеры ClickStar убеждены в том, что пользователям по-настоящему хотелось бы иметь удобные средства защищенного доступа к увлекательным цифровым развлечениям и что удовлетворение этого желания — наилучший способ борьбы с пиратством.

Итак, цифровые и широкополосные технологии вызывают такую же революцию, как появление в кино звука и цвета. Более того, на этот раз последствия будут еще более серьезными. Они повлияют и на творчество, и на прокат. Уже сегодня киноиндустрия пытается воспользоваться преимуществами новых технологий. Студии создают фильмы и телепрограммы для потокового видео и загрузки через Интернет, экспериментируют с новыми формами маркетинга, чтобы выйти на новые аудитории, и создают совместные предприятия для создания новых типов контента. Все эти перемены происходят из-за того, что зрители получили право выбора и их не удовлетворяют традиционные формы проката — «зритель становится центром новой вселенной».

Заключение

Рыночные отношения, сложившееся в нашей стране, в полной мере отразились и на ТВ-продукции. Прошедшие десять лет были в России годами активного формирования продюсерского телевидения. Это явилось не только следствием ослабления роли государственного финансирования и регулирования средств массовой информации, но и прямым результатом становления современного рынка кино и телеиндустрии. Это и объясняет многие метаморфозы, произошедшие в последние годы на большом экране. Создание телепередач стало достаточно выгодным предприятием с высокой степенью рентабельности не только на центральных каналах телевещания. Инвестиции в телебизнес в большинстве случаев приносят ощутимую прибыль, и это сказывается на качестве телепродукта.

Кинопродукция является неотъемлемой и определяющей частью внешнеэкономической деятельности государства. По прогнозам специалистов одной крупнейшей консалтинговой компании в мире, Price Waterhouse Coopers (PWC), телевизионный рынок и медиа индустрия, будет расти ежегодно в среднем на 7,3% и к 2009 году объем ежегодных продаж медиа индустрии составит около $ 2 триллионов. Такой рост, по мнению экспертов, произойдет благодаря улучшению ситуации в глобальной экономике, повышению объемов киноиндустрии, в частности в сети Интернет, а также развитию других отраслей индустрии развлечений. Таким образом, значение киноиндустрии как источника валовых поступлений, расширения международных контактов усиливается. Сегодня крайне необходима для страны Федеральная программа развития по возрождению и развитию кино и телеискусства. Безусловно, хорошо спланированная, динамичная и профессионально проводимая политика государства в развитии отечественного кинорынка приведет в конечном итоге к выгоде для нашей страны в целом.

Список литературы

Гаскель Э. Снимаем цифровое кино, или Голливуд на дому. СПб, Питер, 2006. — 176с Кино: Энциклопедия. М: ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2002. — 320с., ил.

Новоселов О. Новые модели дистрибьюции фильмов//Досуг. 2006. — № 2 — С18−22

Разлогов К. Э. Выразительные средства кино и телевидения. М. 1998. — 224с Современный словарь — справочник по искусству /под науч. ред. А.А. Мелик-Пашев.

— М.: Олимп, 1999. 816с Сумилова Т. И. Информационные ресурс художественной кино культуры. М, 2006. — 480с Ульянова М. А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга.

//Вестник МГУ — сер 11 — № 1 — 2004 — С16−28

Феномен кино: вступление в новый век. /под ред. Полукарова В. Л. Материк, 2005. — 512с

Ульянова М. А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга. //Вестник МГУ — сер 11 — № 1 — 2004 — С16−28

Современный словарь — справочник по искусству /под науч. ред. А.А. Мелик-Пашев. — М.: Олимп, 1999. 816с — С48 047

Гаскель Э. Снимаем цифровое кино, или Голливуд на дому. СПб, Питер, 2006. — 176с — С72−73

Новоселов О. Новые модели дистрибьюции фильмов//Досуг. 2006. — № 2 — С18−22

www.advertology.ru

Показатель качества телепродукта

Техно-логия жанра

Структура продукта

Сложность замысла

Стандарт изображения

Объем эфира

Частота эфира

Признаки проектирования

Параметры дистрибьюции

Признаки телепродукта