Телевизионная реклама

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным.

Реклама — это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания. Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество.

Поэтому, можно сказать, что в наше время, в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как на национальный менталитет народа в целом, так и на особенности картины мира отдельного субъекта. В особенности на общество влияет реклама в СМИ. Они, стремясь повысить эффективность своих коммуникативных сообщений, создают и постоянно совершенствуют определенный набор технических приемов, символов, знаков и иных способов организации сообщения, обращенный к базовым составляющим национального менталитета. Наиболее ярко специфику массово-коммуникативных процессов отражает телевизионная реклама, как вид воздействующей коммуникации, опирающейся на наиболее сильные сигналы, обращенные к потребителю.

Краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время предъявить испытуемым большое количество сообщений и, следовательно, охватить максимально широкий спектр представленных художественных образов.

Именно поэтому я считаю тему своей работы очень актуальной не только для рекламного бизнеса, но и для всего общества вообще. Телевизионная реклама в большей мере, чем какая-либо другая способна формировать составляющие массовой культуры, следовательно, возникает некоторая возможность контролировать и воспитывать общество с помощью рекламы.

К анализу телевизионной рекламы обращаются многие исследователи, но далеко не все аспекты хорошо освещены, а взгляды на перспективы развития этого рода деятельности вообще абсолютно расходятся.