В рекламной деятельности общепринятыми являются следующие термины:
— объект рекламы — рекламируемые товары или услуги, фирма;
— субъект рекламы — потенциальные потребители, определенная целевая аудитория;
— заказчики рекламы — физические или юридические лица, по заказу которых проводятся рекламные акции;
— рекламное послание — информация о товаре и его характеристиках;
— рекламные средства — элементы, представляющие информацию в определенной форме и оказывающие воздействие на целевую аудиторию;
— носители рекламы — каналы продвижения рекламы, то есть субъекты, которые ее передают.
Разработка рекламного послания и выбор рекламных средств представляют собой творческий процесс создания рекламы. При этом рекомендуется исходить из следующих критериев:
— необходимо сформировать послание таким образом, чтобы оно содержало интересную и нужную информацию, что позволит пробудить интерес и желание познакомиться с товаром;
— послание должно быть оригинальным, правдивым, а форму должны обладать четкостью и быть понятными;
— послание должно быть связано с каким-либо событием, что делает его более эффективным.
Процесс передачи рекламы совпадает со схемой коммуникационного процесса в целом. При этом используются те же средства ее осуществления, функциональные составляющие, а в процессе участвуют те же субъекты — отправитель и получатель.
Таким образом, можно сделать вывод: реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию рекламного сообщения превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии [Текст]/ М.И. Пискунова// М.: Паблик рилейшиз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ, 2004. — 321с.
3.Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. [Текст]/ Е. В. Степанова — М. 2007
Дисс… канд. филол. наук: 10.
01.10. — 192 с.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».
Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. [Текст]/ Е. В. Степанова — М. 2007
Дисс… канд. филол. наук: 10.
01.10. — С.19
Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии [Текст]/ М.И. Пискунова// М.: Паблик рилейшиз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ, 2004. — С.32
