Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации

Курсовая: Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации
Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Предметом исследования является изучение маркетинговой стратегии ООО «Москабель» в условиях кризиса на рынке кабельно-проводниковой продукции (в том числе и проводок и пластиковых запчастей для автомобилей). Отдельными вопросами стратегического управления кризисным предприятием и реализации стратегий занимались О. С. Виханский, А. А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Г. А. Александров, М. Д. Аистова, А… Читать ещё >

Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии в условиях кризиса
    • 1. 1. Понятие и выработка антикризисной стратегии
    • 1. 2. Разработка антикризисной маркетинговой стратегии
  • 2. Анализ маркетинговой стратегии ООО «Москабель» на рынке в условиях кризиса
    • 2. 1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования
    • 2. 2. Анализ внешней маркетинговой среды организации
    • 2. 3. Анализа конкурентной стратегии фирмы на рынке в условиях кризиса
  • 3. Формулирование маркетинговой стратегии предприятия и ее функциональных составляющих
    • 3. 1. Рекомендации и предложения по разработке маркетинговой стратеги развития организации на рынке
    • 3. 2. Формирование функциональной маркетинговой стратегии обслуживания клиентов стратегий
  • Заключение
  • Список используемой литературы
  • Приложение 1
  • Приложение 2
  • Приложение 3
  • Приложение 4
  • Приложение 5
  • Приложение 6

К. Пошан, Э. М. Морэн, А. Винер, М. Каан, И. Ансофф), так и российские (Ю.В. Яковец, Э. М. Короткое, В. И. Долгий и др.).

Отдельными вопросами стратегического управления кризисным предприятием и реализации стратегий занимались О. С. Виханский, А. А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Г. А. Александров, М. Д. Аистова, А. Градов.

Предметом исследования является изучение маркетинговой стратегии ООО «Москабель» в условиях кризиса на рынке кабельно-проводниковой продукции (в том числе и проводок и пластиковых запчастей для автомобилей).

Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии развития организации ООО «Москабель».

Эта цель обусловила постановку следующих основных задач исследования:

 Определение основных характеристик организации;

 Изучение факторов внешней среды;

 Изучение внутренней среды организации;

 Выполнение SWOT-анализа;

 Определение миссии и целей организации;

 Выбор маркетинговой стратегии развития организации;

 Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии .

В результате исследования была разработана стратегия ООО «Москабель», направленная на эффективное управление взаимоотношениями организации со своими клиентами.

Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т. п.

Новизна работы обусловлена проведением анализа направленности системы маркетинговгго планирования в организации.

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. С. Стратегическое управление. -М.: Экономика, 2012., с. 442.
  2. Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2012., с. 72−84.
  3. , Р.А. Совершенствование управления производством и по-вышение его эффективности / Р. А. Белоусов, А. Г. Куликов. — Изд. 2-е, перераб и доп. — М.: ЮНИТИ, 2012. — 240с
  4. Е.Е. Менеджмент:Учеб. Пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2013., с. 396.
  5. В.Р. Стратегическое управление: Учебник .- М.: ТК Велби, Издательство «Проспект», 2012., с. 423.
  6. В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012., с. 364
  7. , С.В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предпритий: Учебное пособие / С. В. Галицкая. — М.: Эксмо, 2013. — 652 с. — (Высшее экономическое образование)
  8. И.М. Анализ понятий конкуренция и конкурентоспособность организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 23−27.
  9. И.М. Проблемы оценки конкурентоспособности организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 35−39.
  10. И.Н. Менеджмент:Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.:ЮНИТИ, 2013., с. 413.
  11. А.В. Анализ финансово-экономического состояния предприятия в современных условиях: особенности, недостатки и пути решения // Менеджмент в России и за рубежом, № 3, 2013., с.89−92.
  12. Г. Н., Патрушев Е. А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. — 2013. — № 11. — с. 108−111.
  13. А.Е., Шухгальтера М. Л. Экономика предприятия / А. Е. Карлик, М. Л. Шухгальтер. — Краснодар: Инфра-М.- 2012.- 375 с.
  14. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / под ред. проф. М. А. Вахрушиной. — М.: Вузовский учебник, 2013. — 462 с.
  15. , Н.Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. — изд. 2-е перераб. и доп.- М.: Высшее образование, 2012. — 491 с.
  16. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Перевод с англ. Под ред. В. Б. Колчанова.-Спб.:Питер, 2012. — с. 800.
  17. И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. — М.: Юрайт-М, 2013. — с.224.
  18. Маркетинг / Под ред. Кредисова А. И. — К.: Украина, 1995. — с.445.
  19. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского — -М.: Высшая школа, 2012 г. — с. 289.
  20. , К.Н. Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития Российской экономики / К. Н. Мингалиев. — М.: МАОК. — 2013. — 354 с.
  21. Н.К. Междугородный маркетинг: Учебное пособие. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. -с. 320.
  22. С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: М.:Азбуковик, 2012. -с. 994.
  23. Г. И. Менеджмент: задачи и решения: учебно-практическое пособие / М.: Альфа-Пресс, 2013. — 567 с.
  24. Рыночная экономика. Словарь/Под общ. Ред. Кипермана Г. Я. — М.: Республика, 2012. — с. 524.
  25. , Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб-ное пособие / - Изд. 4-е, испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 288 с. 103
  26. И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. -с. 345.
  27. Теория управления. Под общ. Ред. А. А. Гапоненко, А. П. Панкрухина. — М., РАГС, 2012., с. 558.
  28. Томпсон -мл. Артур А., Стикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа.-12-изд.:перевод с англ.- М.:Издательский дом «Вильямс», 2013., с. 512.
  29. , Р.А. Производственный менеджмент: учебник для вузов / изд. 6-е., перераб. и доп. — Спб: ПИТЕР, 2012. — 496 с.
  30. Д. Стратегический менеджмент: Учеб. Пособие. — М.:Контур, 2012., с. 296.
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!