Продвижение СМИ в соц. 
сетях на примере издания журнала

3.Стихийно развивающаяся блогосфера нуждается в окультуривании, в очищении ее хотя бы от наиболее вызывающих форм хамства и экстремизма (не путать с цивилизованным выражением оппозиционных взглядов). Интернет — лишь средство, которое можно использовать в самых разных целях. Поэтому нужно бороться не с ним, а с теми общественными проблемами, которые он отражает. Глава 3. Специфика продвижения издания «Журналист»

3.

1. Характеристика издания «Журналист» Журналист — российский ежемесячный журнал, единственное в России профессиональное издание, освещающее все грани деятельности печатных и электронных средств массовой информации. Редакция находится по адресу: 125 190, Москва, ул. Черняховского, дом 16. Девиз издания — «И истина сделает вас свободными». Первый номер журнала вышел в январе 1914 года. Тогда редакция располагалась на Арбате, в доме 25, кв. 8.

Первым главным редактором журнала стал создавший его Владимир Фриче, российский литературовед и искусствовед. После революции название журнала неоднократно менялось. Так, в августе 1920 года издание было возобновлено под названием «Красный журналист». В 1922 — 1933 журнал снова выходил под первоначальным названием. Затем, после перерыва, «Журналист» начал выходить под названием «Советская печать». В 1967 году, когда главным редактором журнала стал Егор Яковлев, изданию было окончательно возвращено историческое название, которое оно сохраняет до сих пор. С наступлением «перестроечных» времён журнал перестал быть изданием, отображающим точку зрения исключительно ЦК КПСС. Но возникли и новые проблемы — снизилось количество подписчиков, в первую очередь за счёт тех, кто раньше был обязан подписываться на издание. В конечном счёте журнал был приобретён издательским домом «Экономическая газета» .В настоящее время «Журналист» — независимое издание журналистского сообщества России, на его страницах можно прочитать и статьи иностранных журналистов и аналитиков. Стоит также отметить, что журнал существует в двух вариантах — печатном и конвергентном ;

http://journalist-virt.ru/about/. Получает свое распространение журнал и в социальных сетях. На этом мы остановимся подробнее.

3.2. Продвижение журнала «Журналист» в социальных сетях

В данной части работы мы обратились к специфике взаимодействия журнала «Журналист» с аудиторией. Известно, что печатное СМИ не обладает теми же коммуникативными возможностями, что и интернет, а потому издание нашло новый способ взаимодействия с аудиторией, привлечения ее к продукту, а, соответственно, и создание рейтинговости. Для реализации коммуникативной функции в программе задействуются как социальные сети («ВКонтакте», «Тwitter», «Facebook»), так и официальный сайт издания. Рассмотрим специфику взаимодействия с аудиторией в каждом из перечисленных примером. Первым из них станет официальный сайт журнала. Примечательно, что данный ИНТЕРНЕТ-сайт представляет собой конвергентное издание — на нем находят свое отражение и авторские статьи и анонс издания и даже выдержки из статей. Есть на нем и ссылки на социальные сети.

Внешне сайт похож на многочисленные интернет-издания. В своем составе сайт содержит блог, видео, фото, конкурсы, архив издания. Для нашей работы рассмотрение процессов коммуникации будет интересно во всех разделах. Важнейшую составляющую составляет архив, где размещены не только материалы журнала, но наиболее сильные новости за последнее время.

При помощи новостей осуществляется взаимодействие между журналистом и аудиторией. Это своеобразный способ проникнуть в мир, недоступный для традиционных СМИ. Примечательно, что раздел видео и фотографии построен таким же образом — съемки с телепередачи, а также съемки того, что осталось за пределами статей. Однако полноценное взаимодействие с аудиторией, которое не присуще ни одному виду традиционного СМИ происходит в разделе передачи «Конкурсы». Этот раздел — яркий пример взаимодействия между читателями сайта и редакции. К примеру, конкурс на лучший логотип или на лучший слоган. Подобный тип конкурсов выполняет одновременно и функцию социологического опроса. Аудитория предлагает собственные варианты решения проблемы — наиболее привлекательные, по его мнению, образы, отражающие суть материалов.

Затем на сайте происходит голосование за лучшую идею. Победитель, конечно же, будет вознагражден, однако, самое главное — то, что облик журнала определила сама аудитория. Другие конкурсы организуются спонсорами, к примеру, конкурс «Патриот России» или конкурс «Серебряные нити», где соревнуются между собой не только начинающие журналисты, но и те, кто хочет попробовать себя на поприще. Такими образом, коммуникация на сайте осуществляется как опосредованно — при помощи традиционных жанров фото и видеорепортажа, так и непосредственно — при помощи активного участия в голосовании и конкурсах. Обратимся теперь к анализу коммуникации в «Тwetter» .

Специфика «Твиттера» определяется тем, что на его страницах невозможно размещать многочисленные материалы. Чаще всего высказывания — это небольшие предложения, максимально насыщенные смыслом. Примечательно, что твиты ведутся от лица редактора и в них размещаются совершенно различные материалы. Во-первых, новости — Украина включила в «черный список» 35 российских журналистов:

http://bit.ly/1xSl7rp. Или же различные фотоматериалы, которые призваны привлечь внимание аудитории (рис. 4) рис. 4. Примеры визуальных материалов в «Твиттере» Специфика «Твиттера» такова, что аудитория может комментировать высказывания журналиста на своей странице.

Справедливости ради стоит сказать, что редакция активно взаимодействует с аудиторией. В качестве примера приведем высказывание (рис. 5).рис. 5. Перепост другого журнала

Этот пример говорит о том, что журнал интересуется также и тем, что происходит на страницах других изданий. Редакция журнала общается с аудиторией при помощи постов, выражает благодарность, говорит о своих чувствах, вызванных откликами аудитории. Коммуникативная роль «Твиттера» — сближение редакторского коллектива и аудитории. Непосредственное общение говорит о том, что читатели блога будут заинтересованы и в передаче, что повысит рейтинг журнала. Следующий тип взаимодействия — социальные сети. Начнем с сайта «ВКонтакте». Среда предполагает непосредственное общение между участниками сообщества.

Люди в социальной сети могут выражать собственное мнение без цензуры, хотя группы и модерируются при помощи редакции. Сообщество журнала «Журналист» «ВКонтакте» предполагает подписку аудитории на страницу журнала, на его страницах размещено видео журнала, которые аудитория может размещать у себя на странице. Кроме того, на страницах социальной сети даны новости журналаотсылки на сайт. На страницах контакта читатели могут найти место для размещения собственных творческих наработок, фотографий и видеозаписей, которые впоследствии могут быть использоваться в журналах. Область сайта «Вконтакте» — это взаимодействие не только редакции журнала и аудитории, но и членов аудитории программы между собой. Они делятся собственными впечатлениями, выражают собственное мнение о происходящем, добавляют друг друга в друзья и продолжают общение даже после того, как уходят из сообщества. Социальная сеть выступает здесь как место обмена информацией, место мониторинга настроений аудитории и отношения ее к определенным ситуациям.

Анализируемое СМИ обладают в настоящее время большим количеством вариантов взаимодействия с аудиторией. Это не только комментарии и опросы, о которых говорилось выше, но и различные конкурсы, проводимые на страницах социальной сети. Сайт «Facebook» являет собой сочетание официального сайта и социальной сети. Эта социальная сеть реализовывает возможности, которые не могут быть воплощены на страницах «ВКонтакте». К примеру, сейчас проходит конкурс на самое безумное желание, которое заканчивается тем, что выигравшему передадут приз. Кроме того страница «facebook» предполагает реализацию блога на страницах социальной сети. Рис. 6.

Взаимодействие СМИ на страницах социальных сетей с аудиторией

Таким образом, коммуникация на страницах электронных изданий может быть осмыслена как непосредственная и опосредованная. Аудитория при помощи электронных порталов может общаться не только с редакцией газеты, но и с другими читателями журнала. Каждый из рассмотренных видов электронных средств может быть выражен в разном виде, однако, преследуют они одну и ту же цель — взаимодействие между СМИ и читателем. Заключение

Темой данного исследования является описание специфики прессы в структуре социальных сетей. Процесс конвергенции оказал существенное влияние на развитие всей медиаиндустрии. Он привел к тому, что стали возникать новые типы средств массовой информации, новые жанры, основанные на интерактивности и совмещении ранее несовместимых и представленных отдельно типов журналистских материалов. Проблема развития СМИ в системе социальных сетей остается открытой, так как это совершенно новый тип медиа, отделившийся от медиа конвергентных. Исследование контента конвергентного глянцевого СМИ было бы некорректным без обращения к достижениям научной мысли, касающейся как понятия конвергенции, так и специфики ресурса, в русле которого данные СМИ функционируют. Процесс конвергенции недостаточно описан исследователями, однако он накладывает существенный отпечаток на развитие медиальной среды, выражаясь в слиянии как медиальных холдингов, так и типов средств массовой информации и жанров, широко распространенных в медиальной среде. Процесс этот кардинально меняет подходы к сбору, созданию, распространению и управлению информацией, формирует новые модели подачи информации, способствует возникновению новых СМИ, в том числе и образуя специфические жанры, ранее не присущие для журналистики. В результате анализа материалов современной прессы в социальных сетях, нами был сделан вывод о том, что современные конвергентные редакции все еще стараются привлечь внимание пользователей к печатной продукции. Но даже в том случае, когда речь идет об интернет-СМИ, журналисты предпочитают пользоваться фотографиями и текстовыми материалами, в обход других типов СМИ.

Список литературы

Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс. Канд.

Полит. Наук. М. — 2011 — 315 с. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.

Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 198 с. Битков Л. А. Социальные сети: между массовой коммуникацией и межличностным общением // Вестник Челябинского государственного университета.

2012. № 28 (282).Филология. Искусствоведение. Вып.

70. С. 36−38.Бредшоу

Пол. СМИ 21 века. URL :

http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54 706/.Вартанова Е. Л.: Новые медиа как фактор модернизации СМИ/

http://www.emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/9f381b9f3747cc63c3257576003a8c8cВартанова Е. Л. Конвергенция в электронных СМИ: методики преподавания — М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, Некоммерческое партнерство факультетов журналистики, 2007. — c.

10Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. / А. А. Грабельников. ;

М.: РИП-холдинг, 2005. С.58−76Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010. — с.

96Фомичева И. Д. Социология СМИ. / И. Д. Фомичева — М.: Аспект Пресс, 2007.

— 335 с. Яблонских А. В. Особенности подготовки текстов для эффективного PR-продвижения сайтов интернет-СМИ. ;

Москва. — 212 с. What Is Web 2.0//

http://webtrends.about.com/od/web20/a/what-is-web20.htm