Организация и проведение кампаний в СсО

Печатная реклама размещалась, В газетах размещали рекламный вкладыш, посвященный Дню матери. Рекламная кампания использовала общий слоган реклам SonyElectronics «LikeNo Other» («Как никто другой») и адресована в основном людям среднего и старшего возраста. В ней отражены трогательные моменты человеческой жизни: отец, снимающий на видео своих детей во время летних каникул, чтобы потом смотреть фильм долгими зимними вечерами, две сестры, посылающие поздравления третьей, живущей в другом штате и т. п. 2.5Бюджет PRкампанииSonyElectronics, проводя данную рекламную кампанию, затратила общий бюджет, равный 100 миллионам долларов. Данная сумма обусловлена тем, что компания является международным поставщиком цифровой и бытовой техники, т.о. рекламная коммуникация должна была быть рассчитана на всех потребителей компании. Данная кампания была реализована через независимое креативное агентство Bagby & Co. Медиабаингом и медиапланированием занималось UniversalMcCann (InterpublicGroup).Заключение

Одним из основополагающих принципов PR является обеспечение взаимной выгоды в коммерческой деятельности организации и общественности на основе честности и правдивости тех, кто осуществляет связь с общественными институтами. PR рассматривают, с одной стороны, как систему методов и приемов, с помощью которых достигается «взаимопонимание» и сотрудничество, определяющее, в конечном счете, поведение общественности, с другой — как некую службу, ориентированную на эффективное коммуникационное взаимодействие с общественностью. Цель PR — становление двустороннего общения для выявления и формирования общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информации. Область функционирования PR — это общественная коммуникация. PR можно рассматривать как рационально структурированную систему коммуникационного обеспечения деятельности организации, как неотъемлемую часть всякой современной управленческой деятельности. Основными методами PRявляются анализ и прогнозирование тенденций, исследования и открытое общение. В нашей работе мы рассмотрели кампанию в рамках связей с общественностью в компании Сони электроникс. Название кампании — рекламная кампания «Сони электроникс, посвященная Дню Матери» Сони электроникс появилась в послевоенной Японии, ее основателями и поначалу единственными сотрудниками были Масару

Ибука и Акио

Морита. Название «Сони» произошло от латинского слова «звук» — соннус. В самом начале компания называлась «Тоцуко» .В настоящее время Сони электроникс ведет свою деятельность в следующих основных бизнес направлениях:

Бытовая и профессиональная электроника Sony (включая: аудио, видео и телевизионную технику, продукцию в области информации и телекоммуникаций, полупроводники и компоненты, др.)Сфера развлечений, включая производство кинофильмов, телевизионных и музыкальных программ, игровых консолей и компьютерных игр

Финансово-инвестиционная деятельность Sony (включая: различные виды страхования, банковские услуги, лизинговая деятельность, кредитование, др.)Осуществление интернет-проектов.Цели кампании включают две составляющие:

Связи с общественностью:

Усиление имиджевых позиций компании;

— Повышение лояльности со стороны конечного покупателя Стимулирование сбыта:

Увеличение товаропотока на клады дистрибьюторов за счет маркетинговых условий; Увеличение оптовых продаж Прямой маркетинг:

Расширение инструментов маркетинга на конечного потребителя; Расширение целевой аудитории компании;

Усиление товаропотока «с полки» Internet маркетинг:

Рекламная кампания направлена на людей среднего и пожилого возраста, соответственно целей для Internet маркетинга специалисты не выдвигали

В рамках рекламной кампании продвигаются инновационные продукты SonyElectronics — портативная видеокамера DVD7 (позволяющая записывать фильмы прямо на DVD) и компактная цифровая фотокамера T7 CyberShot. Рекламные ролики демонстрировались в телевизионных программах. Печатная реклама размещалась, В газетах размещали рекламный вкладыш, посвященный Дню матери. SonyElectronics, проводя данную рекламную кампанию, затратила общий бюджет, равный 100 миллионам долларов. Данная сумма обусловлена тем, что компания является международным поставщиком цифровой и бытовой техники, т.о. рекламная коммуникация должна была быть рассчитана на всех потребителей компании.

Список литературы

Гонтарева И.В., Нижегородцев Р. М., Новиков Д. А. Управление проектами. — М.: Либроком, 2013. — 384 с. Зарницына К.

Управление проектами на предприятии: оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. — 2009. — №

7. — С. 106 — 111. Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Управление проектами.

— Ростов н/Д: Феникс, 2009. — 336 с. Ильина О.

Управление проектами: ориентация на устойчивое развитие // Проблемы теории и практики управления. — 2012. — № 1. -

С. 106 — 109. Ильина О. Н. Методологическое обеспечение проектами, программами и портфелями проектов в организации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2010. — № 1. -

С. 19 — 22. Козлов А. С. Руководство управлением проектами: как руководителям организации контролировать и направлять проектную деятельность // Управление проектами и программами. — 2011. — № 2. -

С. 94 — 97. Колесников М. Инвестиционные проекты: определение, жизненный цикл, оценка эффективности // Проблемы теории и практики управления. — 2012.

— № 2. — С. 67 — 75. Кузнецов А. А. Процессное управление проектами на предприятии // Менеджмент сегодня. — 2011.

— № 4. — С. 206 — 212. Кукукина И. Г., Малкова Т. Б. Экономическая оценка инвестиций. — М.: Кнорус, 2011. -

304 с. Алешина И. В. Пабликрилейшнз для менеджеров = PublicRelationsformanagers: Курс лекций. — М., 2012. — 479с. Блэн С. Паблик рилейшнз: пер. с англ. — М., 2012.

— 201с. Виноградов В. PR-директор: от функции к должности // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011.

— N 1. — С.45−47.Засурский Я. Н. Этика, паблик рилейшнз, лоббизм, СМИ и доверие общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер.

10. Журналистика. — 2003. — N 4. — С.3−6.