Реклама и ее роль в международном бизнесе

журналы). В данном случае рекламодатель разбирается на тираж, территорию распространения (регион, область, город) и метод распространения (т.е. доступность для целевых аудиторий).

Наблюдается рост размеров Интернет-рекламы и количества компаний, которые представлены в сети. 81процент компаний эффективно употребляют Интернет в собственной деятельности, 61 процент распространяют маркетинговые объявления через сеть, 40 процентов имеют собственный интернет-сайт и еще 35 процентов намереваются его создать.

Обусловлено это сравнительно низкой ценою при всей масштабности распространения информации. Для маленьких и средних компаний это часто единый вразумительный метод размещения о себе информации.

Как демонстрируют итоги опроса, ни в один из остальных маркетинговых каналов с стороны небольших компаний не вкладывается столько 100-процентных маркетинговых бюджетов.

Но в сети Интернет сражение за внимание потребителей такая же жесткая, как в традиционных масс-медиа. Больше 70процентов пользователей сети выбирают нужную информацию через поисковые системы. При этом дальше третьей страницы из найденных по запросу, изредка кто заходит.

Таким образом, если интернет-сайт на данных страницах не находится, то считается, что его фактически нет. Поэтому прежде всего при разработке интернет-сайта и размещении маркетинговой информации нужно учесть вопросы продвижения.

Применение наружной рекламы (расположение на щитах разных форматов) очень нужно рекламодателями. Но при всех плюсах представленного рекламоносителя есть и ряд недочетов:

— сложность в получении маркетингового места (это касается в первую очередь «главных» магистралей),

— надобность согласования с рядом инстанций,

— кратковременные издержки на изготовление баннера.

Участие в годовых выставках, по мнениям участников, нужно рассматривать только как одну из методик продвижения слуги или продукта.

Несмотря на то, что в ходе выставки денежные вложения нередко не оправдываются, все участники рассчитывают на длительный результат: финансовая отдача происходит на протяжении года. Следовательно, участие в выставках в большей степени принимается из имиджевых суждений: представляется новейший продукт, завязываются новейшие контакты, увеличивается узнаваемость марки.

В планах компаний на распространение рекламы на следующий год сохраняются тенденции предшествующего года. Некоторое повышение маркетингового бюджета на нынешний год намечают 45процентов компаний: это соединено как с повышением фактических размеров рекламы, так и с увеличением цен. 41процент компаний планы по повышению маркетингового бюджета не составляют, а 13 процентов -ответить затруднились поставить.

Таблица 1

Основные аспекты выбора изготовителя рекламы Наименование Показатель, % Основные критерии: Качество работ 20 Стоимость работ 27 Профессионализм сотрудников 11 Сроки работ 16 Второстепенные критерии: Подход к клиенту 3 Спектр услуг 8 Имидж агентства 5

Основные аспекты оценки и выбора изготовителя рекламы, по результатам опросацена работ (27процентов), их качество (20процентов), сроки исполнения заказа (16процентов), и высочайший профессионализм служащих (11процентов).

Такие аспекты, как личный подход, стиль агентства, а также широкий диапазон предоставляемых услуг, представляются второстепенными для клиента.Рис. 2. Удовлетворенность работой изготовителей рекламы.

3.

2. Перспективы развития рекламы в России.

Постепенно возникают новейшие цели (и задачи) рекламы.

К примеру:

— уже актуально как притянуть новейших покупателей, так и удержать старых;

— еще на стадии рекламы, отсеять ненужных покупателей (к примеру, некредитоспособных);

— изготовить отстройку от соперничающих компаний;

— начать «приручать» покупателей с детства и юношества …

Желающих стать неповторимыми становится все более. Для обозначения собственной непохожести компании переходят от формальных приемов к трудным решениям. Потихоньку фирменная манера начинает осознаваться как комплект графических и цветовых констант (конверты, товарные знаки, бланки), так и словесных (байки и легенды, которые запускаются в СМИ и рассказываются покупателям).

Можно увидеть, что темпы данной тенденции низки и мода на «фирменные легенды» лишь начала развиваться.

Фирменный стиль будет обнаруживаться постепенно в наиболее «тонких» вещах:

— схожих жестах;

— речевых модулях;

— схожих подробностях в одежде.

Появятся «амулеты компании», которые будут демонстрировать покупателям; фирменные коллекции; любимые киноленты; фирменные блюда и т. д.

Возникнут гимны компаний, звуковые знаки.

К огорчению, для большинства заказчиков пока ключевой проблемой формирования фирменного стиля остается смутное понятие управления о тактических, стратегических целях компании, а для органичного формирования собственного стиля это нужно.

Последние 2−3 года явились временем «зрительного терроризма» клиента. Поиск профессионалов казался почти всем обременительным. Фирменные обозначения делались непрофессионально, случайно, в «срочном порядке». И изредка когда проводилось испытание на патентную чистоту. В результате — заказчики стали понимать, что обширно растиражированнфые составляющие их фирменного стиля не согласованы, требуют «ремонта».

Последуют «эклектичные заказы» экспертам на коррекцию и модернизацию графической структуры: «Нам символ и логотип поменять уже невозможно, но обычный стиль нам нужен».

Существующие на сегодняшний день элементы фирменного стиля будут превращаться в единый хорошо опознаваемый стиль, а дальше — в фирменные стандарты — т. е. стандарты, которые будут эффективно составлять стиль работы служащих.

Хорошим стилем может считаться такой стиль, который органично увязан с концепцией развития компании, а не настроением дизайнера, как это случается в данный момент.

Увеличится численность заявок на регистрацию товарного знака, и численность судебных споров вследствии ценностей на товарный знак. Возникнут русские концепции фирменного продукта («брендинги по-российски»).

Увеличение роли «public relations» отчасти объясняется истощением обычных рекламных каналов распространения, а также необходимостью применения «лазерной» стратегии, В области Рublic relations будут решаться 5 взаимосвязанных задач:

— возвышения стиля;

— косвенной рекламы;

— неявной отстройки от соперников;

— антирекламы;

— контррекламы.

Все большее количество больших и средних компаний начнут формировать отделы pr. Изменится состояние данных отделов в иерархии больших компаний. Отделы pr воспримут на себя прогностические функции, а также разработку стратегии компании на будущее.

В сфере знаков, возможно, можно ждать укрепления связи с российским искусством и культурой, региональными монументами, названиями, легендами, достопримечательностями …

Повысится не просто количество комплексных маркетинговых кампаний, которые включают 10-ки и сотни этапов — увеличится взаимосогласованность конкретных этапов кампаний, стандартов и фирменного стиля (к примеру, за счет общих героев, маркетинговых образов и легенд).

Появятся организации типа «Ассоциации элитарных услуг» с многосторонними договорами об обоюдной рекламе, когда, к примеру, клиенты драгоценных музыкальных центров получат рекламу личной поликлиники; магазина фирменной одежды — рекламу страховой фирмы и напротив.

Повысится трансляция накопленного опыта больших компаний — в рекламе законодателей мод- по иным регионам и наиболее маленьким фирмам.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама — неизменный спутник человека, массированно и ежедневно повлияет на него. Итогом этого стала та важная роль, что играет реклама в жизни постиндустриального общества. Данная роль уже издавна не ограничена рамками ни коммерческих коммуникаций, ни рыночной деятельности. В особенности велик смысл рекламы в сферах общественной жизни и экономики. Также нельзя не отметить ее важную эстетическую и образовательную роль.

Также реклама обостряет и поддерживает конкуренцию, разрешая потребителям продуктов увеличить их выбор. Она содействует расширению рынков реализации, содействует усилению оборачиваемости средств, и этим увеличивает эффективность всего общественного производства.

Помимо массового воздействия рекламы на все области экономики, нужно отметить, что сама по себе маркетинговая деятельность является крупнейшей отраслью хозяйствования, соединяющей сотни тысяч предназначенных маркетинговых компаний с годовым оборотом в сотни миллиардов долларов и дает работу миллионам граждан.

В нынешних условиях реклама — это одна из важных областей общественной жизни людей. При этом более значительными считают социальную, экономическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль рекламы.

Она позволяет достигать цели в разных областях деятельности человека, что предопределило все разнообразие ее типов: политическая, коммерческая, личностная, социальная и т. д.

В современном мире возросший смысл рекламы просит осознания рекламистами степени собственной общественной ответственности. С иной стороны, явна необходимость формирования механизмов контроля маркетинговой деятельности обществом.

Реклама будет отображаться для множества граждан во множестве обличий: для потребителей в виде путеводителя, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т. д.

Что касается перспектив и развития рекламы на русском рынке, то можно сказать, что с ожидаемым взлетом экономики нашего государства маркетинговая деятельность компаний непременно станет развиваться, найдет новейшие формы и методы привлечения потребителей и вырастет как в количественном, так и в высококачественном плане.

1.Абчук

В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В. А., 2010,475с.

2.Аксенова

К.Л. Реклама и рекламная деятельность.

М., 2012.

3.Амблер

Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2011,

400 с.

4.Арманд Дейян. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 2012.

5.Армстронг

Г., Котлер

Ф.

Введение

в маркетинг. Москва: Издательский дом" Вильямс", 2013,640с.

6.Ассэль

Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.

М.:ИНФРА-М, 2011.

7.Бове, Аренс. Современная реклама/Перевод с англ. под ред. проф. О. А. Феофанова. Издательство «Довгань», 2010.

8.Веселов

С. Формирование рекламного рынка в РФ.//Маркетинг, 2011

9.Голубков

Е.П. Основы маркетинга: Учебник.

М.:Издательство «Финпресс», 2013.

10.Джоббер

Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2010, 688 с.

11.Катернюк

А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону:

Феникс, 2011,320 с.

12.Кеглер

Т., Доулинг

П., Тейлор

Б., Тестерман

Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва:

Альпина Паблишер, 2013,640с.

13.Котлер

Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/Пер. с анг.-М.:ООО «издательство АСТ», 2012.

14.Котлер

Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.

М.:" Бизнес-книга", «ИМА-Кросс. Плюс», 2013.

15.Котлер

Ф., Армстронг

Г., Сондерс

Дж., Вонг

В. Основы маркетинга: пер. с англ.-2-е Европ. изд.-К.;М.;СПб.:Издат.

дом «Вильямс», 2012

Котлер

Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.

М.:" Бизнес-книга", «ИМА-Кросс. Плюс», 2013.

Голубков

Е.П. Основы маркетинга: Учебник.

М.:Издательство «Финпресс», 2013.

Катернюк

А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону:

Феникс, 2011,320 с.

Бове, Аренс. Современная реклама/Перевод с англ. под ред. проф. О. А. Феофанова. Издательство «Довгань», 2010.

Бове, Аренс. Современная реклама/Перевод с англ. под ред. проф. О. А. Феофанова. Издательство «Довгань», 2014.

Аксенова

К.Л. Реклама и рекламная деятельность.

М., 2012.

Абчук

В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В. А., 2010,475с.

Аксенова

К.Л. Реклама и рекламная деятельность.

М., 2012.

Ассэль

Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.

М.:ИНФРА-М, 2011.

Веселов

С. Формирование рекламного рынка в РФ.//Маркетинг, 2011

Катернюк

А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону:

Феникс, 2011,320 с.

Веселов

С. Формирование рекламного рынка в РФ.//Маркетинг, 2011

Джоббер

Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2010, 688 с.

Арманд Дейян. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 2012.

Веселов

С. Формирование рекламного рынка в РФ.//Маркетинг, 2011

Веселов

С. Формирование рекламного рынка в РФ.//Маркетинг, 2011