Современная городская реклама на ТВ

Реклама выступает как стимул к совершению покупок. При этом на основе увиденного в городской рекламе 69% респондентов ответили положительно. То есть городская реклама оказывает более эффективное влияние на покупательское поведение респондентов, чем другие виды территориальной рекламы. При ответе на вопрос: «Какому из этих существующих видов рекламы вы доверяете больше всего?» большинство респондентов указали на телерекламу. Заключительной задачей проводимогоcисследования былоcвыяснить, есть лиcпрофессиональнаяcреклама на шахтинскомcтелевидении. По-мнению жителей города оказалось, что большая часть респондентов оценивают городскую рекламу как профессиональную (80% опрашиваемых). Остальные же 18% рекламу не смотрят и 2% даже затруднились с ответом. Это позволяет говорить о том, что у городского телевидения есть проблемы в сфере телерекламы, которая не внушает большого доверия у жителей города. Таким образом, можно сделать следующие выводы.

Согласно полученным результатам, больше половины респондентов высказали в определенной степени доверительное и положительное отношение к рекламе. При этом, чем моложе респонденты, тем более положительно в отношении к рекламе они настроены. Отрицательно же относятся к рекламе 47% респондентов причем 38% объявили об этом в достаточно категоричной форме. В соответствии с результатами исследования, мужчины в больше, чем женщины доверяют рекламе. Чем старше респонденты, тем процент недоверия к рекламе выше. При этом это практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение жителей нашего города.

Работающее население чаще других совершают покупки на основе. В настоящее время более 50% своего свободного времени горожане проводят перед телевизором. В связи с этим телевизионная реклама и является наиболее популярной и востребованной среди остальных видов рекламы. Однако при этом у телевизионной рекламы есть и серьезный недостаток, который можно одновременно рассматривать и как ее достоинством -это огромная аудитория. То, чтоcможет быть привлекательнымcдля одной категорииcлюдей, можетcутомлять другую. Вместе с тем степень доверия влияния телевизионной рекламы достаточно высока. Городская реклама на местном (городском) телевидении может быть более статична и безыскусна.

При этом ей может не хватать профессиональногоcкреатива. Данное обстоятельство можно объяснить большими затратами на городскую телевизионную рекламу при ограниченных финансовых возможностях ее заказчиков. Этот фактор может оказывать определенное влияние на отношения горожан к рекламе. Рекламные ролики и паузы на ТВ становятся предметом споров и разногласий. Пример итогов проведенного исследования в городе Шахты показал, что большая часть горожан понимающе относятся к рекламе, а в зависимости от возраста наблюдается такая тенденция: чем моложе горожанин, тем более положительно он настроен к рекламе. При осуществлении покупке товаров городская телевизионная реклама играет значимую решающую роль. Заключение

В настоящее время понятие городской рекламы как специального термина в современной научной литературе практически не используется (ретроспективный анализ не проводился). Вместе с тем назрела необходимость выделения понятия городской рекламы в качестве отдельного объекта определяется спецификой города как отдельной самостоятельной территориально-административной единицы, которая обладает своими отличительными чертами

Под городской рекламой в широком смысле можно предположить вся рекламу, объектами которойcявляются всеcжители иcгости города В узком смысле под городской рекламой можно понимать, рекламу которая визуально доступна всем гражданам города вне зависимостиcот уровня их обеспеченностиcмедиа-источниками.Значимость городской рекламы заключается в том, что она является важным элементом формирования и продвижения положительного имиджа любого современного города. В городской телевизионной рекламе на первыйпланcвыходят цены, услужливыеcпродавцы и прочиеcособенности, по причинеcкоторых и следует обращатьсяcименно к этому продавцу товара. Городская телевизионная реклама выполняет ряд функций, которые регулируются ее целями и задачами. Среди них следует выделить: стимулирующая функция; информационно-просветительская функция; социальная (культурная) функция; интеграционно-организаторскаяcфункция; контролирующая функция. Городская среда неизменно накладывает определенный отпечаток на рекламную продукцию, а именно на городскую телевизионную рекламу. Исследовательским путем было установлено, что жители города городской телевизионной рекламе уделяют гораздо больше внимания, чем не городской.

Список литературы

Бове, А. Современная реклама / А. Бове. -

М.: Академия, 2011. — 344 с. Боголюбов, B.C. Методологические основы управления современным крупным городом / В. С. Боголюбов. -

СПб.: СГИЭА, 2009. 212 с. Визгалов, Д. Брендинг города / Д. Визгалов. — М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. — 242 с. Дэвис, Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика: пер.

с англ. / Д. Д. Дэвис. — М.: Вильяме, 2009. — 244 с. Кирьянко, А. В. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории / А. В. Кирьянко // Власть и управление на Востоке России. -

2011. — № 2. — С.60−63.Кадыров, А. В. Механизм финансирования городской рекламы: автореферат / А. В. Кадыров.

— СПб., 2008. — 22 с. Куликова, Е. С. Территориальный маркетинг как результат трансформации экономических интересов / Е. С. Куликова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2010. — № 19.

— С. 47−52.Лукьянченко, О. Р. Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты) / О. Р. Лукьянченко // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар.

науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2011. — С. 32−34.Межевич, М. Н. Социальное развитие и город / М. Н. Межевич.

— СПб., 2009. — 272 с. Мещеряков, Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории / Т. В. Мещерякова // Проблемы современной экономики. -

2009. — № 2 (30). -

С. 30 — 34. Муниципальный менеджмент: Справочное пособие / Иванов В. В., Коробова А. Н. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 374 с. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. — 2-е изд.

— СПб.: ПИТЕР, 2011. — 348 с. Полякова, Т. В. Влияние характеристик территории на многоуровневую специализацию территориального маркетинга / И. А. Иванюк, Т.

В. Полякова // Условия, ресурсы и факторы развития России в XXI веке: сб. науч. ст. по итогам Всерос. науч. конф., 20−22 октября 2009 г./ Волг

ГТУ [и др.]. — Волгоград, 2009. — C. 272 — 276. Полякова, Т. В. Территориальный маркетинг как фактор формирования благоприятного имиджа территории / Т. В. Полякова // Изв. Волг

ГТУ: межвуз. сб. науч. ст. № 4 (77) / Волг

ГТУ. — Волгоград, 2011. — C.

200 — 204. Старинщиков, Н. М. Имидж города как виртуальный фактор его конкурентоспособности / Н. М. Старшинов // Экономика. — 2009. — №

5. — С. 16−22.