Анализируемое СМИ обладает в настоящее время большим количеством вариантов взаимодействия с аудиторией. Когда аудитория получает новости через Интернет-СМИ, она может одновременно использовать BBS или E-MAILS и другие услуги, чтобы выразить своё мнение и свою точку зрения. Примечательно, что сайт не персонализирован, но есть кнопка жалобы на материал. Кроме того, с переходом газеты в сеть Интернет у пользователей сети появилась возможность обмениваться информацией и мнениями. На сайте «Коммерсанта» ранее была возможность комментировать информацию, но в связи с ситуацией на Украине комментарии были отключены.
Тем не менее, до сих пор есть возможность размещения ее на страницах социальных сетей, таких как Одноклассники, Facebook или Вконтакте. Возможность размещения комментариев для Рунета стала уже традиционной, доставляя, кстати, большие проблемы троллингом и огромным массивом агентсов влияния. Таким образом можно говорить Интернет-версия «Коммерсанта» обеспечивают не только общение между СМИ и аудиторией, причем не только своей, но и аудиторией журнала «Огонек», но и общение внутри аудитории, между отдельными участниками коммуникации. Интерактивность — это важная черта Интернет-СМИ. Наиболее распространенным способом организации взаимодействия с читателями, слушателями и зрителями является непосредственное обращение к аудитории с приглашением установить обратную связь.
Если попытаться представить способ взаимодействия с участниками Интернет-коммуникации, то можно увидеть, что реализуется это общение следующим образом (рис.
2).Рис. 2. Процесс интерактивности в конвергентных СМИОбмен мнениями в Интернете может осуществляться не только путем реального взаимодействия на страницах портала — при помощи комментариев, но и при помощи опросов на страницах издания. Роль опросов в «коммерсанте» несказанно велика. Наряду с гипертекстуальностью и интерактивностью, исследователи выделяют мультимедийность как одну из важнейших характеристик информационно-коммуникационной среды Интернета. Мультимедийность — важнейшая особенность, приобретенная традиционными СМИ в результате конвергенции текста, звука и изображения, передаваемых одновременно в интерактивном режиме по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем или благодаря комбинации этих технологий. Развитие широкополосных линий связи уже в самой близкой перспективе сделает возможным передачу по Интернету телепрограмм и кинофильмов аналогично тому, как глобальная сеть изменила каналы распространения прессы и радио.
О мультимедийности отчасти говорилось в предыдущей главе. На портале проанализированного издания (известно, что издание перешло в Интернет-среду с печатной платформы) объединены газетные, телевизионные, радио и онлайновые материалы, и была создана сетевая (конвергированная) новостная редакция. Как следствие, большинство материалов сопровождаются не только текстовой информацией, но и фотоинформацией, а также достаточно часто и видеоинформацией. Естественно, что ведущей причиной скоростного размещения информации становится стремление опередить конкурентов. Благодаря мобильному Интернету онлайновая версия газеты позволяет получить доступ к изданию с разных мобильных устройств, привлекая таким образом читателя и предлагая ему информацию во всех местах пребывания: на работе, в пути, в местах отдыха. Есть возможность не только получить вариант издания в формате .pdf, что позволит получить на свой гаджет все тот же вариант газеты (для тех, кто привык к печатным изданиям), но и есть возможность распечатать интересный материал прямо со страницы портала. В целом все же следует сказать, что страницы «Коммерсанта» в киберпространстве предназначены все же для размещения в браузерах, а не на мобильных устройствах.
Вполне естественно, что материалы данного издания могут быть прочитаны при помощи планшетов, смартфонов и мобильных телефонов, поддерживающих Интернет-браузеры. Все описанные случаи будут связаны с выходом в сеть, когда гаджет становится аналогом персонального компьютера. WAP-технологии, поддерживаемые более простыми телефонами данный сайт не поддерживает. Мультимедийность предоставления информации, сочетание в рамках одного материала или одной темы сразу нескольких знаковых систем, делают журналистское произведение на платформе глобальной сети более живым, красочным и информационно содержательным, что предоставляет Интернет-СМИ дополнительные конкурентные преимущества перед традиционными изданиями, позволяющие рассчитывать на успех у аудитории. Однако в настоящее время мультимедийность в силу ряда причин востребована «Коммерсантом» не в полной мере. Так издание в большинстве своем предпочитает пользоваться текстовыми версиями новостей, сопровождаемых фото, отсылающим к событию. Но эта подача новостей становится для Интернет-СМИ стандартной, что не позволяет выделить материал среди конкурентных.
Аудиоматериалы на сайте «Коммерсанта» используются достаточно редко. Впрочем, это относится и к видеоматериалам, которые появляются только тогда, когда происходит поистине значимое событие. Следует сказать и пару слов об обновляемости сайта, который становится одним из важных показателей по классификации по В. В. Кихтан. Исследовательница выделяет следующие типы сайтов:
Существуют три возможности такой актуализации:
•произвольное обновление: по мере подготовки материала;
•обновление с установленной периодичностью: сайт обновляется, например, ежедневно или еженедельно;
•перманентное обновление: новости и сообщения размещаются на сайте сразу по мере поступления. Следует признать, что для этого сайта характерно перманентное обновление. Таким образом, можно отметить, что на данном этапе развития «Коммерсант» обладает следующими чертами. Во-первых, быстро развиваются средства обеспечения интерактивности. Во-вторых, Интернет-СМИ пользуется возможностями расширенного представления информации с помощью гиперссылок. Мультимедийность на страницах «Коммерсанта» однако востребована однако не в полной мере: Интернет-СМИ использует чаще всего текстовую форму представления информации, в большинстве случаев избегая размещения аудио и видео-материалов.Заключение
В настоящее время появление конвергентных СМИ оказало большое влияние на всю медийную среду, что отобразилось в огромном количестве каналов передачи информации и внесло существенные изменения в традиционную систему СМИ, в которых в настоящее время происходят процессы интерактивности и слияния массовой информации, технологий и медиапроектов. Второй этап, этап слияния получил названия конвергенции. Процесс конвергенции недостаточно определен и в настоящее время, однако он накладывает существенный отпечаток на развитие медийной среды, выражаясь в слиянии как медийных холдинков, так и типов средств массовой информации и жанров, широко распространенных в медийной среде. В то же время этот процесс кардинально меняет подходы к сбору, созданию, распространению и управлению информацией, формирует новые модели, способствует возникновению новых СМИ, в том числе и образуя специфические контенты, ранее не присущие для журналистики. Конвергенция и мультимедийные редакции давно уже обычная практика для многих лидеров издательского рынка, позволяющая издателям развивать всесторонние кросс-медийные взаимоотношения со своей аудиторией. Количество медиа-каналов стремительно увеличивается, растет и потребность в интегрированных, использующих возможности и преимущества медиа-конвергенции редакции. Сотни компаний в мире разрабатывают и внедряют стратегии конвергенции, которые позволят им эффективно и с пользой для потребителей использовать разные каналы доставки информации — печатные, онлайновые и мобильные продукты, новые технологии (подкасты). На российском рынке активно идет по пути создания мультиплатформенного СМИПричиной столь стремительных изменений, происходящих прямо на наших глазах, стал тесный союз компьютера и современных медиа. Сейчас исследователи выделяют несколько направлений изменения средств коммуникации со времени появления новых технологий:
Все современные коммуникационные системы содержат определенный уровень интерактивности, напоминающий разговор двух людей лицом к лицу;
Новые медиа могут быть индивидуальными до такой степени, чтобы донести специальное сообщение до каждого человека внутри огромной аудитории;
Новые коммуникационные технологии асинхронны, что означает их способность отправлять и получать сообщения в удобное для конкретного человека время. Все эти коренные изменения напрямую затронули сферу печатных СМИ. Эволюция форм новых медиа в интернете, быстрый рост наиболее успешных проектов создают сильное конкурентное давление на традиционные СМИ. Эта конкуренция по-разному влияет на различные типы традиционных СМИ и в первую очередь подталкивает в принятию мультиплатформенной стратегии развития.
Список литературы
Авербах Е. М. Музыка и СМК: Из прошлых прозрений, прогнозов и проблем // В зеркале критики: Из истории изучения художественных воспоминаний массовой коммуникации. М.: Наука, 1985
Белл Д. Социальные рамки информационного общества //Новая технократическая волна на Западе.
М., 1986. — 362 с. Балмаева, С. Д. Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика / С.
Д. Балмаева. Екатеринбург, 2010. — 146 с. Баранова, Е. А.
Процесс конвергенции СМИ и журналистское образование / Е. А. Баранова // Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ. 2010.
— Вып. 1. ;
http://www.mediascope.ru/node/528.Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004
Бредшоу, П. СМИ 21 века / Пол Бредшоу. — http ://habrahabr.ru/blo gs/mass media/54 706/.Вартанова, Е. Л.
К чему ведет конвергенция СМИ? / Е. JI.
Вартанова // Развитие информационного общества в России. Том 1: Теория и практика. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 2001. — С.
157−164.Вартанова Е. Л. Конвергенция в электронных СМИ: методики преподавания — М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, Некоммерческое партнерство факультетов журналистики, 2007. — 27 с.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. / Е. Л. Вартанова.
— М.: Аспект Пресс, 2003. — 413 с.
Ворошилов, В. В. Журналистика: История журналистики; История журналистики зарубежных стран; Техника и технология СМИ и др.: учебник для вузов / В. В.
Ворошилов. Изд. 6-е, перераб., доп. — М.: Кно
Рус МЦФЭР, 2009. — 496 с. Грабельников, А. А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества: монография / А.
А. Грабельников. М.: Изд-во РУДН, 2001.-330 с. Дзялошинский И. Инновационная журналистика: модное словосочетаниеили путь развития СМИ.
// Журнал «Телецентр», 2007 — С.49−52.Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010.
— 220 с. Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета. — М.
: Издательство Московского университета., 2001. — 312 с. Интернет-журналистика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / А.
Калмыков, Л. Коханова. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2005 — 383 с. Кастельс, М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М.
Кастельс; пер. с англ. А. Матвеева; под ред.
B. Харитонова. — Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004. —
328 с. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер. с англ.; под научн. ред. О. И. Шкратана. ;
М.: ГУ ВШЭ, 2000. — 608 с. Калмыков А. А. Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация / Дисс. доктора филол. наук. М., 2009. -
С.140Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные//А. Г. Качкаева. — М, 2010. -
200 с. Лозовский, Б. Н. Журналистика: краткий словарь / Б. Н. Лозовский.
— Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2004. — 116 с. Лукина М. М. Трансформации журналистского текста в условиях Интернет-среды/ М. М.
Лукина //Вестник Моск.
ун-та. СМИ в пространстве Интернета — М., МГУ, 2005. — 87 с. Лукина М. М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры и типы // Вестник Московского университета, сер. 10 — Журналистика. — 2001.-№ 6.С.
71.Маклюэн М. Понимание медиа. М.: Аспект Пресс, 2003
Мартынов Д. В, Оськин А. В. Интернет и пресса / Д. В Мартынов, А. В. Оськин — М.: ИД «Собеседник», 2010 — 216 стр. Николайчук, А. Конвергенция СМИ: от печати к цифре / А. Николайчук. —
http://www.tutby.com/publications/business/41Общие и специфические свойства Интернет-СМИ // Лукина М. М., Фомичева И. Д., СМИ в пространстве Интернета, — Серия «Интернет-журналистика», выпуск 1, — М.: 2005. — с. 47 — 51От книги до Интернета: десять лет спустя. — М.: Медиа
Мир, 2009. -320 с. Прохоров Е. В.
Введение
в теорию журналистики: Учебное пособие. — М: РИП-холдинг, 2002
Разлогов К. Искусство экрана от синематографа до Интернета, М. РОССПЕН, 2010
Рэндалл Д. Универсальный журналист./ Пер. с англ.
М.: Международный центр журналистики, 1996
Российские СМИ в Интернете//"Система средств массовой информации". М., Изд-во Московского университета — Аспект Пресс, 2001
Указ. Соч. С.230−237.Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайнМ.: Национальный институт прессы, 1999. — 416 с. Средства массовой информации постсоветской России: учеб. пособие /
Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова, И.
И. Засурский и др.; под ред. Я. Н. Засурского.
М.: Аспект-Пресс, 2002. — 303 с.
