Реклама и брендинг

Самое дорогостоящее звено в коммерческой цепи — реклама. Ее стоимость зависит от избранной коммуникации рекламного проекта, которая часто бывает комбинированной. Важны и масштабы географического покрытия рекламной информацией. Все компоненты коммерческого продвижения товарав современном мире просто необходимы, без них у товара будет очень трудное и непредсказуемое будущее. Соответственно, каким бы дорогим не было это продвижение, им нужно заниматься, и данные расходы принято считать неизбежными. Подводя итог, реклама охватывает широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами.

Но она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера. По мимо этого, часто она требует больших единовременных затрат. А профессиональный брендинг представляет собой высокоструктурный, аргументированный, продуманный и контролируемый комплекс мер по разработке дизайна товарной марки, проведения рекламных акций, которые призваны оптимизировать сбыт. Это полномасштабное воздействие на потребителя при помощи маркетинговых средств. Огромный ассортимент товаров разного рода сказывается на том, что потребители не всегда представляют, как устроен предмет, который они купили, отличие его от других. Вданных вопросах актуально обращение к технологиям брендинга. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫГоркина

М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. — 2-у изд. пер. и доп. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 240с. Марков

С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. — СПб.: Северо-Запад, Ростов-Н/Д: Феникс, 2005. — 432с. Фрейзер

П. Сайтел. Современные Паблик рилейшнз. — М. Цифра-М, 2002

Юдин

Е.Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социально-культурных связей и отношений). — М.: РИП — Холдинг, 2005. — -272с