Витрины как средство рекламы

Устройство витрины также осуществляется с учетом конструкции и фасада здания, в котором размещено торговое предприятие, технических возможностей витринной коробки, особенностей товара, демонстрируемого в витрине, и, наконец, стиля оформления витрин тех магазинов, которые расположены рядом. Как известно, главный «герой» витрины — это сам товар. В связи с этим рекомендуется избегать перегруженности экспозиции декоративными элементами, отвлекающими зрителей, поскольку витрина как средство рекламы, в первую очередь, направлена на то, чтобы подчеркнуть особенности и достоинства товара. В витрине недопустимо выкладывать товар, который не соответствует профилю данного торгового предприятия, в первую очередь, как уже отмечалось ранее, следует обратить внимание на выкладку нового, мало известного потребителям, но имеющегося в продаже, товара, или того, что поступит в продажу в самом скором времени. Если товар хорошего качества, выставленный в витрине, по каким-либо причинам не продается, целесообразно снять его с витрины на короткое время и затем снова выставить. Этот прием дает возможность активизации его продажи. Важно помнить и такое правило: рядом можно размещать товары, которые приблизительно схожи по качеству, цене, технологии производства.

Так, более действенной с позиции рекламной коммуникации будет та витрина, в которой размещена только посуда из алюминия, чем та, в которой выложены эмалированная посуда, фарфор, стекло, кухонные приборы вместе. У витрины есть четкая задача — выставленный товар должен давать покупателю информацию о том, какими особенностями обладает товар, для чего он предназначается, какова его цена, если же цена снижена, то какова причина скидки (распродажа, уценка и т. п.). Пространство витрины является трехмерным, то есть, речь идет о высоте, длине и глубине. Размеры витрин определяются ассортиментом товара, причем в некоторых странах минимальный размер витрин нормируется. Высота витрины устанавливается (например, одежда требует витрины большей высоты, чем ювелирные изделия). Верхнюю границу выкладки товара располагают на уровне глаз взрослого человека, т. е. на высоте около 160 см (это около 2/3 общей высоты витрины). Соблюдение данных правил крайне важно для обеспечения эффективности витрины как рекламного средства. У боковых стен витрин не должны быть полки, затрудняющие процесс смены облицовочного материала.

Задняя стенка витрины, создающая фон, может иметь сеткуили подвижный экран с целью регулирования высоты экспозиции. В крупных торговых предприятиях витрины располагают в виде галереи протяженностью несколько десятков метров. Оформление таких витрин требует больших финансовых средств и существенных затрат времени. Идеальным соотношением высоты и длины витрины считают 1: 1,66.Глубина витрины зависит от характера выставляемого товара. Важно также сказать о том, что товары, выставленные в витрине, должны гармонировать друг с другом, с витринным инвентарем и оборудованием и, наконец, с общей экспозицией. Простейшая гармония пространства витрины достигается посредством симметричной экспозиции. При этом все элементы экспозиции располагаются справа и слева на одинаковом расстоянии от вертикальной линии, мысленно проведенной через середину витрины.

Такая витрина достаточно легка в оформлении, однако в плане действенности и рекламной эффективности она не слишком выгодна (композиция статична), по этой причине она редко используется в современной практике. Чаще специалистами применяется асимметричная композиция. Зарубежный опыт показывает, что использованием вертикальных линий в направлении естественного взгляда человека, т. е. слева направо и наоборот, можно добиться того, чтобы прохожий осмотрел всю витрину полностью. Таким образом, у покупателя складывается цельное и благоприятное впечатление об ассортименте магазина. Особым видом оформления является двухсторонняя композиция, которая предъявляет к декоратору высокие требования.

Выставленный товар должен быть хорошо виден как с улицы, так и из торгового зала. При оформлении витрины декоратор должен помнить о том, что среднее время, в течение которого прохожий осматривает витрину, составляет лишь несколько секунд. За это время он обращает внимание только на главные элементы экспозиции. Несмотря на это, все товары, выставленные в витрине, должны иметь ценники, написанные крупными, четкими цифрами. В витрине помещают также информационные надписи. Кроме гармонии пространства в витрине следует соблюдать гармонию красок. В вечернее время (а иногда и днем) действенность витрины повышается благодаря правильному освещению, которое привлекает внимание людей.

Дневное освещение витрин, кроме этого, устраняет зеркальный отблеск стекол. Освещение должно носить равномерный характер, не создавать резкие тени и темные углы. Некоторые виды товаров можно освещать более ярким, направленным светом для привлечения к ним особого внимания. При освещении таких товаров можно использовать и цветное освещение.

Освещение витрин не должно ослеплять прохожих и водителей автомашин, необходимо, чтобы оно сочеталось с общим освещением улиц. Источник света в витрине следует скрывать от глаз прохожих. В витринах, где демонстрируются одежда, ткани, женские шляпки и т. п., источник освещения должен иметь лампы дневного света, в противном случае цвет изделий может быть искажен. Современные торговые центры обычно не имеют витрин. На их фасадах вывешивают надписи с названием фирм, магазины которых размещены в здании. Методы демонстрации товаров в торговых центрах в определенном смысле аналогичны методам показа экспонатов на ярмарках и выставках. Одно из условий хорошего оформления витрины заключается в правильной конструкции витринного окна. Среди витринных окон выделяют раздельные, встроенные в стенной проем или выносные. Также следует сказать о возможности сплошного остекления фасада здания магазина. Конструктивно витрина является коробкой, форма и размеры которой (высота, ширина и глубина) в основном определяют место расположения витрины и ее назначение. В конструкции уличных магазинных витрин многое зависит от того, какое архитектурное решение имеет фасад здания, в котором располагается магазин. В зданиях старой архитектуры, которые имеют специально предназначенные для витрин оконные проемы, витринные коробки встраиваются в проем, и в этом случае их размеры и форма обусловлены его конфигурацией и габаритами.

Но, как правило, оконные проемы в таких зданиях повторяют бытовые окна и малопригодны для размещения в них витринных коробок. В таких случаях оборудуют так называемые приставные витринные коробки, которые устанавливают вплотную к стене здания перед каждым проемом со стороны улицы. Иногда делают одну витринную коробку по длине всего фасада магазина. Такая витрина носит название ленточной. В зданиях современной архитектуры, где оконные проемы для витрин обычно отсутствуют, витринные коробки размещают между опорными (несущими) колоннами фасада или одну витринную коробку ленточного типа устанавливают перед целой линией колонн. В ряде случаев в современных торговых зданиях витринная коробка как таковая вовсе отсутствует, а полностью застекленная фасадная стена (так называемый «открытый фасад») превращает в своеобразную витрину сам интерьер торгового зала магазина. Основное требование к витринной коробке заключается в том, что она должна иметь прямоугольную форму, вытянутую по горизонтали. Высокие узкие витринные коробки, а также закругленные в верхней части, создают целый ряд неудобств при размещении и монтаже оборудования витрины и ее оформлении. Высота витринной коробки не должна превышать 2,5−3, а ширина — соответственно 4−5 м.

Исключение составляют ленточные витрины, у которых при той же высоте может быть ширина (а точнее — длина) в несколько десятков метров. При выборе оптимальных размеров витринной коробки, особенно ее высоты и глубины, требуется учитывать ассортиментный профиль магазина, его специализацию. Основание витринной коробки (пол витрины) целесообразно размещать на уровне 40 — 50 см от тротуара, так как рекламная экспозиция в уличных витринах рассчитана в основном на осмотр ее прохожими. Помимо встроенных и приставных, могут быть также витринные коробки шкафного типа (так называемые отдельно стоящие или островные витрины) и ящичного типа (навесные витрины).Островные и навесные витрины используют большей частью в торговых залах магазинов, хотя не исключено их применение и в качестве уличных витрин. И наоборот, внутри магазина иногда применяют встроенные витрины, которые оборудуют в стенных нишах, а также приставные витрины, устанавливаемые вдоль свободных стен торгового зала, вестибюля, в переходах из одного помещения магазина в другое. Любая витринная коробка, какой бы ни была ее конструкция, имеет пол, две боковые стенки, потолок. Пол, который служит экспозиционной площадкой витрины, должен быть ровным, без уступов. Он может быть цельным или состоящим из отдельных съемных плит (лучше всего древесностружечных). В последнем случае конструкция пола не только облегчает его драпировку, но и позволяет в случае необходимости делать пол или его отдельные участки слегка наклонными в сторону зрителя. Действенность витрины в отличие от других средств рекламы определить проще. Сложнее обобщить результаты оценки действенности отдельных витрин. Общепринято, что витрина представляет собой наиболее действенное и дешевое по сравнению с другими рекламное средство.

Только что оформленная витрина заметно влияет на степень увеличения продаж товаров, выставленных на витрине. Это влияние сохраняется в период от 5 до 8 дней, затем происходит его резкое снижение. Согласно исследованиям, витрина может и не влиять на уровень продажи товара, причем, это может быть вызвано иными причинами, а не качеством самой витрины, к примеру, высокой ценой, плохой погодой и т. п. Заключение

В заключение можно сделать следующие выводы:

Реклама является эстетической коммуникацией и важнейшим социокультурным фактором. Большинство используемых сейчас символов в рекламе складывались веками на протяжении длительной истории рекламы. Залогом эффективной рекламы является учёт специфики символики, цвета и их воздействия на сознание человека. Немаловажным фактором являются визуальные коды, обеспечивающие эффективность рекламной коммуникации. Витрина — это одно из самых эффективных средств рекламы, который дает возможность проинформировать о новинках, создать имидж магазина, привлечь большое количество покупателей, активизировать продажи. Витрина выполняет не только сугубо рекламную функцию, но и эстетическую, воспитательную. Благодаря витринам покупатель может научиться, каким образом ему сочетать одежду и аксессуары, как создать интерьер и т. п. Наконец, витрины служат как средств украшения современных городов. Оформление и установка витрины должна производиться профессионалами, с учетом следующих аспектов: особенности ассортимента товара магазина, потенциальный потребитель (его вкусы и привычки), особенности архитектуры и интерьера здания, где располагается магазин или торговое предприятие. При оформлении витрины следует учитывать законы эстетики, сочетания цветов, воздействия на человека тех или иных символов, цветов и т. п.

Список литературы

БернадскаяЮ.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005

Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004

Головлёва Е. Л. Основы рекламы. — М., 2008

Дзикевич С. А. Эстетика рекламы. — М., 2004

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М., 2005

Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000

Панкратов Ф. Рекламная деятельность.//

http://www.syntone.ru/library/books/content/2502.html?current_book_page=11Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001

Федеральный закон «О рекламе» от 13.

03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.

12.2009)Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.//

http://polbu.ru/hromov_advertising/ch05_all.html