Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия. 
ООО Кардо — Карачинская

Портера, П. Самуэльсона, Й. Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.

Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.

Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг выступает как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В. И. Ильин и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (В.А. Квартальнов, В. И. Беляев и др.).

Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному. База исследования: фирмы, функционирующие на рынке минеральной воды и торговое предприятие ООО «Кардо-Карачинская». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.

Структура курсовой работы определена последовательностью поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

В первой главе обобщен теоретический материал по разработке маркетинговой стратегии: рассмотрена сущность маркетинговой стратегии, определены виды маркетинговых стратегий и процесс разработки маркетинговой стратегии.

Во второй главе проведен маркетинговый анализ деятельности торгового предприятия «Кардо-Карачинская»: дана оценка результатам деятельности предприятия; изучена внутренняя и внешняя среда предприятия, представлен SWOT-анализ предприятия.

В третьей главе на основе результатов анализа, проведенного во второй главе курсовой работы, осуществлен выбор маркетинговой стратегии для торгового предприятия «Кардо-Карачинская», определены необходимые мероприятия и их бюджет, проведена прогнозная оценка экономической эффективности предложений.

В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования. В списке использованной литературы приведены источники данных и использованного материала при написании курсовой работы.

…