В первой теоретической части дипломной работы были изучены такие понятия, как маркетинг, маркетинговая деятельность, маркетинговое мероприятие и эффективность маркетингового мероприятия.
Так же первая часть дипломной работы была посвящена поиску ответа на вопрос — в чем же заключается основная цель маркетинга для самой организации. В наши дни встречаются как сторонники так и противники концепций маркетинга.
Противники считают, что маркетинг призывает к активному необдуманному потреблению, а так же засоряется сознание людей не нужной рекламной информацией. Сторонники маркетинга считают, что кроме экономического эффекта, маркетинг несет собой повышение качества продукции и уровня жизни населения в целом.
Многие практикующие маркетологи сходятся во мнении, что эффективность маркетинговой деятельности зависит от роста объемов производства и реализации. К другим составляющим эффективности относят они эффективный менеджмент, производственные ресурсы, кадровый состав предприятия, техника и технологии. Однако, такая оценка не несет конкретных данных и не отображает реальной стоимостной эффективности.
Богачев В. Н. Прибыль?!: о рыночной экономике и эффективности капитала. [
Текст]: учебник — М.: Финансы и статистика, 2013 — 287 с О’Брайен, Дж. Финансовый анализ и торговля ценными бумагами. [ Текст]: учебное пособие./ С. Шривастава. — М., «Дело Лтд», 2011, — 320 с.
Брейли, Р. Принципы корпоративных финансов. / С. Майерс. — М., ОЛИМП-БИЗНЕС, 2011, — 187с.
Виленский, П. Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов. [
Текст]: АНХ при Правительстве РФ. / В. Н. Лившиц, Е. Р.
Орлова, С. А. Смоляк. — М.: Дело, 2012, — 89с.
Виленский, П. Л, Расчеты оборотного капитала в инвестиционном проектировании //Моделирование механизмов функционирования экономики России на современном этапе. [ Текст]: учебное пособие. /
С. А. Смоляк. Вып. 3. М.: ЦЭМИ РАН, 2012,-67с.
Виноградова, Е. Н. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность? // [Текст]: Вопросы оценки, 2012, № 3.
Волконский, В. А. Анализ влияния формы расчетов на уровень цен [Текст]: учебное пособие// Экономика и математические методы. Т. 34.
/ Е. Т. Гурвич, А.
И. Кузовкин, Е. Ф. Сабуров. Вып. 4. 2012.
Грибовский, С. В. Определение ставки дисконтирования для объектов, требующих значительных финансовых вложений // [Текст]: учебное пособие, Вопросы оценки 2012 г. № 4.
Егерев, И. А. Факторы управления стоимостью: выявление и анализ // [Текст]: учебное пособие, Вопросы оценки 2011 г. № 3.
Егерев, И. А. Оценка стоимости отдельных подразделений бизнеса // [Текст]: Вопросы оценки 2012 г. № 4.
Иванов, А. М. Оценка стоимости бизнеса, пакетов акций и долевых интересов. [Текст]: учебное пособие, Тверь, изд. Тверского государственного университета, 2012, 131 с.
Приложение
Приложение 1
Бухгалтерский баланс Бухгалтерский баланс на 20 г. Коды Форма по ОКУД 710 001
Дата (число, месяц, год) Организация ООО «Панацея» по ОКПО Идентификационный номер налогоплательщика ИНН Вид экономическойдеятельности поОКВЭД 15,13,1 Организационно-правовая форма/форма собственности по ОКОПФ/ОКФС Единица измерения: тыс. руб. по ОКЕИ 384 (385) Местонахождение (адрес) Пояснения Наименование показателя На 31 декабря
2013 г. На 31 декабря
2012 г. На 31 декабря
2011 г. АКТИВ I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Нематериальные активы 82 92 43 Результаты исследований и разработок Нематериальные поисковые активы Материальные поисковые активы Основные средства 273 932 265 665 247 403
Доходные вложения в материальные ценности Финансовые вложения 8956 8954 8954
Отложенные налоговые активы 13 003 9188 6771
Прочие внеоборотные активы Итого по разделу I 295 973 283 899 263 171 II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Запасы 132 508 136 451 126 865
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям 445 1937 3191
Дебиторская задолженность Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов) 207 600 170 000 125 000
Денежные средства и эквиваленты 28 713 14 357 14 724
Дебиторская задолженность 57 075 61 740 51 316
Прочие оборотные активы 1708 1973 2296
Итого по разделу II 428 049 386 458 323 392 БАЛАНС 724 022 670 357 586 563
Форма 710 001 с. 2
Пояснения Наименование показателя На 31 декакбря
2013 г. На 31 декабря
2012 г. На 31 декабря
2011 г. ПАССИВ III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ 6 Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей) 26 26 26 Собственные акции, выкупленные у акционеров (28 589) (-) (-) Переоценка внеоборотных активов 16 083 51 363 51 363
Добавочный капитал (без переоценки) Резервный капитал 7 7 7 Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) 676 943 561 594 476 220
Итого по разделу III 664 470 612 990 527 616 IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Заемные средства Отложенные налоговые обязательства 680 668 657 Оценочные обязательства Прочие обязательства Итого по разделу IV 680 668 657 V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Заемные средства 12 674 9874 9665
Кредиторская задолженность 44 415 45 781 47 380
Доходы будущих периодов Оценочные обязательства 1783 1044 1245
Прочие обязательства Итого по разделу V 58 872 56 699 58 290 БАЛАНС 724 022 670 357 586 563
Руководитель Главныйбухгалтер (подпись) (расшифровка подписи) (подпись) (расшифровка подписи)
" «20 г. Примечания
1. Указывается номер соответствующего пояснения к бухгалтерскому балансу и отчету о прибылях и убытках.
2. В соответствии с Положением по бухгалтерскому учету «Бухгалтерская отчетность организации» ПБУ 4/99, утвержденным Приказом Министерства финансов Российской Федерации от 6 июля 1999 г. № 43н (по заключению Министерства юстиции Российской Федерации № 6417-ПК от 6 августа 1999 г. указанным Приказ в государственной регистрации не нуждается), показатели об отдельных активах, обязательствах могут приводиться общей суммой с раскрытием в пояснениях к бухгалтерскому балансу, если каждый из этих показателей в отдельности несущественен для оценки заинтересованными пользователями финансового положения организации или финансовых результатов ее деятельности.
3. Указывается отчетная дата отчетного периода.
4. Указывается предыдущий год.
5. Указывается год, предшествующий предыдущему.
6. Некоммерческая организация именует указанный раздел «Целевое финансирование». Вместо показателей «Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)», «Собственные акции, выкупленные у акционеров», «Добавочный капитал», «Резервный капитал» и «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)» некоммерческая организация включает показатели «Паевой фонд», «Целевой капитал», «Целевые средства», «Фонд недвижимого и особо ценного движимого имущества», «Резервный и иные целевые фонды» (в зависимости от формы некоммерческой организации и источников формирования имущества).
7. Здесь и в других формах отчетов вычитаемый или отрицательный показатель показывается в круглых скобках.
Уровень роста рынка
Низкий Высокий
