К такого рода направлениям относятся:
1. Повышение качества прогнозных оценок;
2. Правильное определение сегмента рынка для конкретного вида товара;
3. Эффективное использование ресурсов предприятия;
4. Эффективное использование возможностей рынка;
5. Повышение актуальности и точности информационной базы предприятия.
По данным направлениям дать оценку эффективности маркетинговой деятельности крайне затруднительно.
Балобанова Л. В. И Туган-Барановский М. предложили оценить эффект от маркетинговой деятельности по следующим направлениям:
1. покупатели,
2. маркетинговые интеграции,
3. адекватность информации,
4. стратегическая ориентация,
5. оперативная эффективность.
Вместе с тем, они не определяют конкретной системы показателей оценки данных направлений, а так же они не предлагают никакого конкретного алгоритмы расчета эффективности.
Конышева М. В. И Моесеева Н. К. определяют показатели маркетинговой деятельности по следующим функциям:
1. Исследование рынка;
2. Ассортиментная политика;
3. Коммуникационная деятельность;
4. Сбытовая деятельность.
Так же они выделяют и обобщающие показатели, такие как прибыльность предприятия и активность стратегий.
Конышева М. В. И Моесеева Н. К. больше приблизились к разработке конкретного алгоритма расчета оценочного показателя эффективности маркетингового мероприятия, однако они не довели свои исследования до практической реализации. А именно осталась не разработанной шкала для качественной оценки и модель количественной оценки сводного показателя эффективности.
Предполагается, что сама система оценки эффективности маркетинговой деятельности заключается в этих стандартах, что позволяет дать точную, объективную, разностороннюю и конкретную оценку маркетинговой деятельности предприятия, но данная методика вырабатывается в рамках самого предприятия и является предметом коммерческой тайны и подлежит сертификации. Процесс выработки индивидуальной методики крайне трудоемок и не может быть универсальным, так как основан на деталях и особенностей определенной компании, специфики его деятельности.
.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Работа была посвящена поиску ответа на вопрос — в чем же заключается основная цель маркетинга для самой организации. В наши дни встречаются как сторонники, так и противники концепций маркетинга.
Противники считают, что маркетинг призывает к активному необдуманному потреблению, а так же засоряется сознание людей не нужной рекламной информацией. Сторонники маркетинга считают, что кроме экономического эффекта, маркетинг несет собой повышение качества продукции и уровня жизни населения в целом.
Многие практикующие маркетологи сходятся во мнении, что эффективность маркетинговой деятельности зависит от роста объемов производства и реализации. К другим составляющим эффективности относят они эффективный менеджмент, производственные ресурсы, кадровый состав предприятия, техника и технологии. Однако, такая оценка не несет конкретных данных и не отображает реальной стоимостной эффективности.
Правовая платформа маркетинговой деятельности крайне жестко регламентирует приемы и методы, которыми могут апеллировать маркетологи. Так, запрет пропаганды некоторых видов продукции значительно ограничивает в средствах ведения маркетинговой деятельности их производителей.
Оценка эффективности от проведенных маркетинговых мероприятий крайне субъективна и не имеет определенной формы.
Различные подходы к оценке эффекта от проведенного мероприятия, сходятся в том, что конкретизировать и перевести в цифровую форму эти данные крайне сложно.
Многие предприниматели прибегают к оценке эффективности с помощью экспертных оценок, вероятностных сценариев и иных методов.
Однако, оценить эффект, скажем от рекламы, крайне затруднительно, потому что посчитать число потребителей, которых заинтересовала именно реклама практически не возможно. Единственный метод — проведение опроса, с целью подсчета реального количества таких потребителей.
Гражданский кодекс РФ Алексеев С. В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19с Алексеев С. В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009;208с Алексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010;410с Алексеев С. В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011.
— № 3.-53с Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. ;
120с Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. — М.: Экономика, 2009. -95с
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов — М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. — 16с Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.
— М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с Голубков Е. П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования.
— М., Экономика, 2010 г.-18с Горфинкель В. Я. т др.
Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: Рус
Партнер ЛТД, 2011;5с.
Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books, 2010.-78с
Данько Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект). — М: ИНФРА-М, 2009. -340с Донцова, Л. В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова. — М.: ТОО Интел тех, 2011. — 216 с.
Исмаев Д. К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. — М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с
Завьялов П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2010 г.-68с Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2009 г.-55с
Алексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010;413с
Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. В. Савицкая. — Минск: Новое знание, 2012. — 704 с
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
Чернышева Ю. Г, Чернышев Э. А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприят1. Абрамашвили Г. Г., Война В. Л., Трусов.Ю. Ф. Операция «маркетинг». — М.: Международные отношения, 2009. -88с
Ковалев, В. В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В. В. Ковалев. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 96с
Завьялов П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-223с
Ковалев, В. В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В. В. Ковалев. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 512 с
Ивашковский С. Н. Микроэкономика: Учеб. пособие/ С. Н. Ивашковский. — М.: Дело, 2012. — 416 с.
Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2010 г.-55с
