Зарубежный опыт и практика ведения Паблик Рилейшнс
В первой главе рассматривается PR с теоретической точки зрения. Во второй главе характеризуются зарубежный опыт PR. Во введении рассматривается актуальность темы, её значимость, цели и задачи, методы для достижения цели. Рассмотреть основные характеристики Пиара и его отличие от других методов продвижения. Определить роль связей с общественностью в современном обществе. Рассмотреть влияние связей… Читать ещё >
Зарубежный опыт и практика ведения Паблик Рилейшнс (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Содержание
- Введение
- Глава 1. Теоретические основы паблик рилейшенз
- 1. 1. Связи с общественностью: понятие и принципы
- 1. 2. Виды Пиар
- 1. 3. Функции и инструменты PR
- Глава 2. Опыт зарубежных специалистов в области PR-деятельности
- 2. 1. Опыт PR в США
- 2. 2. PR-опыт на Украине
- 2. 3. Основные особенности PR за рубежом и в России
- Заключение
- Список литературы
Актуальность. Современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок.
Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью.
Связи с общественностью (Public Relations, PR) являются сегодня в нашей стране динамично развивающейся областью, что обусловлено возникшими потребностями отечественного бизнеса и общества в целом, их подготовленностью к восприятию PR.
По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations — это сознательная организация коммуникации, задача PR — в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.
Сегодня российский рынок пиар-технологий опережает рост отечественной экономики в 3 раза: 25−30% в год PR против 5−7% в год в экономике. К тому же экономический рост имеет тенденцию к замедлению, а рынок рекламы и связей с общественностью, по прогнозам экспертов, свою динамику во многом сохранит. Связано это с самой сутью рекламных и PR-коммуникаций, которые заняты созданием привлекательного образа организации или товара. А без такого конкурентоспособного образа всякий бизнес сегодня несостоятелен.
Как известно, деятельность пиар-специалиста направлена в первую очередь на общественность, то есть на ту часть общества, на которую направлена деятельность компании.
В связи с этим очень важно правильно оценивать влияние деятельности таких специалистов на общество, для того чтобы вовремя можно было принять все необходимые меры.
Цель настоящей работы состоит в том, чтобы рассмотреть важность связей с общественностью для предприятия, а также практику проведения PR в различных странах.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие PR.
2. Рассмотреть основные характеристики Пиара и его отличие от других методов продвижения.
3. Рассмотреть влияние связей с общественностью на общество.
4. Определить роль связей с общественностью в современном обществе.
Методологической основой исследования является совокупность научных способов, позволяющих осуществить всесторонний анализ системы PR на современном этапе и сделать выводы по предмету исследования.
В ходе исследования применялись следующие методы: логический, системно-структурный, структурно — функциональный методы, а также метод сравнительного правоведения.
Учитывая актуальность темы и поставленную цель исследования, работа состоит из введения, двух глав (теоретической и аналитической), заключения и списка литературы.
Во введении рассматривается актуальность темы, её значимость, цели и задачи, методы для достижения цели.
В первой главе рассматривается PR с теоретической точки зрения. Во второй главе характеризуются зарубежный опыт PR.