Свобода субъективность потребительского поведения

Поэтому человек, в первую очередь, интересуется ценами и на основании полученной информации приобретает набор товаров, который при данных ресурсах наилучшим образом соответствует его желаниям и потребностям.

Данные обстоятельства обуславливают важность и необходимость изучения особенностей поведения потребителей в целом и сопричастных специфичных областей в частности, тем самым предопределяя актуальность выбранной темы настоящей работы. В соответствии с названием темы работы и вышеизложенным обоснованием ее актуальности, целью работы является проведение исследования концептуальных основ поведения потребителя в экономике. В силу этого перед работой стоят следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие общей и предельной полезности. Для чего необходимо:

— определить понятие «полезность блага»,

— рассмотреть закон убывающей и предельной полезности.

2. Исследовать вопрос потребительского выбора и максимизации благосостояния. Рассмотреть взаимосвязь полезности и цены. Для чего необходимо:

— рассмотреть кардиналистическую и ординалистическую концепции,

— изучить взаимозаменяемость и взаимодополняемость блага,

— проанализировать реакцию потребителя на изменение дохода и цены товара. Рассмотреть эффект дохода и эффект замещения.

3. Выявить особенности потребительского поведения населения России. Для чего следует:

— выделить типологию потребителя,

— обозначить влияние маркетинговых стратегий на выбор потребителей,

— исследовать вопрос эволюции потребительской кооперации в конце 19 веканачале 21 века.

Объектом данной работы является теория потребительского выбора, а предмет — поведение потребителя в современных рыночных условиях.

Теоретическая и практическая значимость данной работы достаточно высока в виду глобальных изменений всей хозяйственной системы Российской Федерации.

Степень новизны разрабатываемой в работе темы обуславливается тем, что глобальные перемены в экономике нашего государства открыли новые возможности для российского потребителя, но в то же время возникли и дополнительные сложности — в выборе товаров при их сегодняшнем многообразии, необходимости анализа многих факторов и переменных, а также усложнении самих товаров. Кроме этого, как и во многих развитых странах, наблюдается расслоение общества на социальные группы и классы, в основном по уровню доходов. Психологи и социологи давно обратили внимание на сложность и многоплановость моделей поведения потребителя в экономике — в ситуациях выбора, решения о покупке и приобретения товаров и услуг.

В работе над настоящим исследованием были применены диалектический, системный, функциональный, сравнительный и другие методы исследования.

Теоретической и нормативно-эмпирической основой исследования являются: труды отечественных и зарубежных специалистов в области экономики и маркетинга.

Что касается конструктивных особенностей содержания работы — поставленные задачи обуславливают ее построение и оформление. Согласно очередности поднимаемых вопросов и решения задач работа будет содержать:…