И все же, чтобы четко представлять, к чему может привести сексизм в рекламировании товаров и услуг, нужно, как минимум иметь гендерную чувствительность. Однако, даже не обладая профессиональной чувствительностью рекламщика, можно смело утверждать, что сексуальные мотивы наиболее эффективны в тех случаях, когда они прямо или косвенно связаны с образами рекламируемых продуктов. Примерами так называемого оправданного заимствования и эксплуатации сексуальных образов в наружной рекламе могут служить интимные товары и услуги, парфюм, косметика, нижнее белье, обувь и т. д.
Несмотря на разделившиеся мнения относительно способа рекламирования тех или иных товаров и услуг и использования в ходе этого сексуальных мотивов и инстинктов, статистика неумолимо подводит свои, зачастую, «плачевные итоги» успеха сексистской рекламы. Так, по данным научно-исследовательского института при ГИБДД РФ, в прошлом 2011 году 30% ДТП в Москве произошло из-за невнимательности водителей. Еще 10% - из-за невнимательности пешеходов. Таким образом, почти половина от всех дорожных происшествий так или иначе связана с отвлекающими факторами, которыми вполне могли послужить реклама концертов поп-звезд с их изображением на плакатах или, к примеру, колготок, дорогих бутиков, духов и т. п.
Заключение
Что бы ни пытались поменять в сознании умов политтехнологи и рекламщики, какие бы доводы в пользу сексизма не приводили маркетологи, психологи и другие ученые, на мой взгляд, оправдание сексизма от зарождения этого термина и до его широкой эксплуатации звучит искусственно и надуманно. Ведь, по сути, он обусловлен лишь психологией или культурными особенностями той или иной общности или региона, где придерживаются этой идеологии.
Как мне представляется, у этого явления также ярко выраженные социальные корни, и это подтверждается даже тем, что все меньше становится людей, разделяющих принципы гендерного разделения труда, безоговорочного господства идеи патриархата в современном обществе, а также дискриминации по половому признаку в целом. Уже давно подмечено, что теории сексизма больше всех придерживаются те, кому это выгодно по финансовым, идеологическим или иным собственным взглядам и убеждениям.
В итоге — что бы ни кричали рекламные слоганы с наружной рекламы, и какие бы дифирамбы не пели своим работам pr-критики, все больше мужчин и женщин разного возраста, социального статуса западного склада мышления сходятся во мнении, что с сексизмом необходимо активно бороться. Для этого в современной мегаполисной жизни назрели как законодательные, так и общественные предпосылки.
Фрейд З. Избранные лекции. Алма-Ата, 1990.
Давлетчина С. Б. Словарь по конфликтологии. ВСГТУ, 2005.
Shultz D, Schultz S. Psychology & work today. — New Jersey. Prentice Hall, 2002.
Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005.
Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» М., 2010 № 02.
Свободная интернет-энциклопедия «Википедия» .
http://ru.wikipedia.org
Фрейд З. Избранные лекции. Алма-Ата, 1990.
Shultz D, Schultz S. Psychology & work today. — New Jersey. Prentice Hall, 2002.
Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005
