Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Продвижение национальных брендов на европейские рынки (на примере компании «Лукойл»)

Дипломная: Продвижение национальных брендов на европейские рынки (на примере компании «Лукойл»)
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Выводы по Главе 1. Содержание. Рекомендации по совершенствованию коммуникативных технологий рекламы «ЛУКОЙЛ». ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К ПОЯВЛЕНИЮ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНД-БИЛДИНГА1. 1. Этапы развития технологий бренд-билдинга на зарубежных и отечественных рынках. Приложения. Заключение. Введение. Технологии продвижения бренда на европейские рынки. ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ РОССИЙСКИХ… Читать ещё >

Продвижение национальных брендов на европейские рынки (на примере компании «Лукойл») (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • СОДЕРЖАНИЕ
  • Введение
  • ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К ПОЯВЛЕНИЮ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНД-БИЛДИНГА
    • 1. 1. Этапы развития технологий бренд-билдинга на зарубежных и отечественных рынках
    • 1. 2. Институциональные и символические особенности рекламной стратегии в международном контексте
    • 1. 3. Технологии бренд-билдинга в системе продвижения национальных брендов
  • Выводы по Главе 1
  • ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ РОССИЙСКИХ НЕФТЕПРОДУКТОВ НА ЕВРОПЕЙСКИЕ РЫНКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «ЛУКОЙЛ»
    • 2. 1. Краткая характеристика компании «ЛУКОЙЛ»
    • 2. 2. Анализ бренда «ЛУКОЙЛ»
    • 2. 3. Технологии продвижения бренда на европейские рынки
  • Выводы по Главе 2
  • ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ И ОЦЕНКЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «ЛУКОЙЛ» В ЕВРОПЕ
    • 3. 1. Основные направления продвижения бренда в рамках дифференцированной рекламной стратегии
    • 3. 2. Выработка креативных решений для рекламной стратегии компании «ЛУКОЙЛ»
    • 3. 3. Рекомендации по совершенствованию коммуникативных технологий рекламы «ЛУКОЙЛ»
  • Заключение
  • Список библиографической литературы
  • Приложения

Метод вычисления затрат на замещение бренда (Expenses to Substitution). Суть методики заключается в сравнении оцениваемой марки с абстрактным товаром той же категории, назначения и качества. Здесь определяется величина затрат на доведения безымянной марки до того же уровня, что и изучаемый бренд. Для этого необходимо измерить следующие параметры:

 разницу между количеством потребителей, выбирающих именно эту марку, и количеством покупателей безымянного товара той же категории, назначения и качества;

 разницу между ценами, по которым можно продавать товар данной марки и аналогичный товар;

 разницу между частотой и количеством покупок товара этой марки и средним количеством покупок товаров той же категории;

 количество лояльных потребителей, которые по-прежнему будут выбирать эту марку при изменении условий покупки;

 срок, в течение которого лояльные потребители сохранят свою лояльность марке;

 срок, в течение которого может «прожить» бренд, определяя потребительские предпочтения и принося дополнительный доход его владельцу.

Достоинство метода — относительная простота и универсальность. Недостаток — большинство расчетов носят гипотетический характер, их почти невозможно проверить на практике.

Метод суммарных затрат на развитие бренда (Activity Based Costing). Суммируются все расходы компании на создание и развитие бренда за весь период его существования.

Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.

Рыночный метод (продажа бренда). Один из наиболее простых способов оценки бренда дает определение его цены при покупке торговой марки или компании в целом. Этот метод имеет свои недостатки: как правило, стоимость торговой марки зависит от текущей рыночной конъюнктуры, финансового положения продаваемой компании и амбиций ее новых владельцев.

Метод экспертных оценок брендов (Expert Valuation). Авторитетные и независимые эксперты выставляют оценки по основным параметрам: рыночная доля и рейтинг, стабильность бренда, стабильность товарной категории, интернациональность, рыночные тенденции, рекламная поддержка и программы продвижения товара, юридическая защита. Затем вычисляются средние баллы, которые умножаются на коэффициент, пропорциональный степени важности оцениваемого параметра. Недостаток метода — субъективность и возможная зависимость экспертов от владельцев бренда.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Д. Создание сильных брендов: Пер. англ. — 2-е изд. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 440 с.
  2. В.А. Маркетинг: Краткий курс. М: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2000
  3. Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
  4. .Л. Технологии рекламы и PR. М.: ФЛИР-ПРЕСС, 2001.
  5. Брэнд и его влияние на ценообразование // http://www.inventech.ru/lib/cost/cost-0053/
  6. Брендинг как фактор повышения конкурентоспособности компании в условиях экономической глобализации // Вестник РУДН, серия «Экономика», № 3−4, 2007. — С. 88−94 (0,6 п.л.)
  7. Брендинг и бренд-билдинг как важнейший инструмент в международной конкуренции эпохи глобализации // Мировая экономика в XXI веке: проблемы и перспективы. Материалы 7-ой научной конференции молодых ученых экономического факультета. — М.: Изд-во РУДН., 2005. — С. 239−241 (0,1 п.л.)
  8. Брендинг как новый инструмент маркетинговой стратегии фирмы в ее конкурентной борьбе /в соавт.// Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве. — Пенза: ПГУ, 2005. — С. 159−161. (0,1 п.л.)
  9. Бренд-билдинг — новое направление в современной экономической теории и реформирование экономики России /в соавт.// Современная экономическая теория и реформирование экономики России — М.: Издательство Экономика", 2006. — С.404−411. (0,3 п.л.)
  10. А.Б. Пиар крупных российский корпораций. М.: ГУ ВШЭ, 2001.
  11. С.В. Маркетинг в рекламе. М: Международный институт рекламы, 2003
  12. Влияние технологии брендинга на компании из развивающихся стран // Роль учетных практик в обеспечении устойчивого развития российских предприятий — М.: РУДН, 2008. — С.30−37 (0,7 п.л.)
  13. Внешняя среда маркетинга // http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=2646
  14. А.М. «Маркетинг»: Учебник.- 3-е изд., перераб. и доп. М: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2006
  15. Данные: http://www lukoil ru/static6_5id29_.html
  16. В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. С.245
  17. А. как определить размер рынка// Журнал «Генеральный директор». 2006, № 5.
  18. Н. Г. Поляков В.А. «Маркетинговые исследования». М., Вузовский учебник, ВЗФЭИ, 2005 — 439с.
  19. Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. С. 18−19.
  20. В., «Время брендов-одиночек прошло»//Эксперт 2004. 7−13 июня № 21.
  21. В., Привалов А. и др., «Семь нот менеджмента», Издание 2-е, Москва, ЗАО «Журнал Эксперт», 1997 г., 176.
  22. Ф. Основы маркетинга.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
  23. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс — Современная реклама: пер. с английского — Тольятти: ИД Довгань
  24. П. «Марочный портфель». // Секрет фирмы. 2004. № 17.
  25. И.В. «Маркетинг», — М., 1998 г.
  26. Конкурентоспособность и проблемы странового брендинга России в мировом хозяйстве /в соавт.// Современная экономическая теория и реформирование экономики России — М.: Издательство «Экономика», 2007. — С. 509−515. (0,3 п.л.)
  27. Корпоративный брендинг как фактор страновой конкурентоспособности // Менеджмент и маркетинг: современные тенденции развития теории и практики — М.: РУДН, 2008. — С. 478−483 (0,2 п.л.)
  28. Е., Ф. Верб. Рекламный концентрат. Мировые холдинги выстраивают вертикаль власти // Индустрия рекламы 2006 г.
  29. В. В. Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний // Личность. Культура. Общество. 2008. Т. 10. Вып. 5−6 (44−45). С. 523−527. 0,2 п.л.
  30. В. В. Социологическое обоснование рекламной стратегии (на материале эмпирического исследования потребителей в восточной Европе)// Социальная политика и социология. 2008. № 4. 0,4 п.л.
  31. В. В. Алгоритм рекламы нефтяных компаний. Основные характеристики // Экономика. Социология. Право. 2008. № 7. 0,2 п.л.
  32. В. В. Стратегии позиционирования нефтяных компаний на европейском рынке. Обзор // Федерация. 2008. № 5 (48). 0,25 п.л.
  33. В. В. Специфика рекламной стратегии «Нефтяной ракушки» // Экономика и финансы. 2008. № 7 (146). 0,2 п.л.
  34. В. В. Специфика рекламы нефтепродуктов на европейском рынке: репрезентация экологических ценностей в технократическом контексте // сборник «Вызовы XXI века: социокультурный анализ», 2008 год. 0,5 п. л.
  35. М. Чувство бренда. Роль пяти чувств в создании выдающихся брендов/авт. вступ. сл. Филип Котлер. — М.: Эксмо, 2006. — С.17.
  36. М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — С. 180
  37. Е.С. Создание бренда: первые шаги. Использование маркетинговых исследований «Ломоносовские чтения», 2003 г. Аспиранты. Том № 2 Электронная библиотека социологического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова
  38. Материалы Брендингового агентства brandspace. «Брендинг — имя и образ». 06.09.2004
  39. Р.В. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2003. — С. 23
  40. Многоликая глобализация: культурное разнообразие в современном мире / Под ред. П. Бергера и С. Хантингтона. М.: Аспект Пресс, 2004.
  41. Опередить «Лукойл». Ведомости, № 244 (1771), 26 декабря 2006
  42. Т.Н. Корпоративная и национальная культуры МНК на внешнем и внутреннем рынках / / Персикова Т. Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. М.: Логос, 2002. С. 171−185.
  43. В.П., «Что тебе в имени моем» — // Yes, 2000. № 6
  44. Перспективы развития российской модели брендинга // Российское предпринимательство, № 4 (апрель), 2009. — С. 100−104 (0,3 п.л.)
  45. Проблемы создания и управления брендами в странах с развивающимися экономиками // Современная экономическая теория и реформирование экономики России — М.: Издательство «Экономика», 2007. — С. 605−609 (0,2 п.л.)
  46. Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000
  47. А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article38614.htm
  48. С. О значении товарного знака // Тара и упаковка.- 1999. № 5
  49. Э., Траут Дж. Позициониравание: битва за узнаваемость.: Пер. с англ. Под ред. Ю.Каптуревского. — СПб: Питер, 2003.
  50. Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.
  51. И.Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. — М.: «РИП-холдинг», 2006. — С.198.
  52. Е.И. Формирование торговых марок в российской экономике. Статья.; «Весник РЭА», №, 2007 г. (0,9 п.л.)
  53. Е.И. Торговая марка или бренд…. Статья.; «Экономика и Финансы», № 1, 2007 г.(0.1п.л.)
  54. Е.И. Использования каналов и средств коммуникации для продвижения торговых марок на рынок. Статья.; «Экономика и Финансы», № 2, 2007 г.(0,6п.л.)
  55. Франчайзинг в деятельности отечественных производителей Рыкова И. В., к.э.н., генеральный директор юридической фирмы «Правовой сервис „ФАРН“» Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2001
  56. П. Финансовая реклама. Как это делают в Британии. М.: МедиаМир, 2007.
  57. Цена бренда. Google — самое дорогое слово, а «Балтика» — перспективное пиво. Ведомости, № 72 (1846), 23 апреля 2007
  58. Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999
  59. А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — С.
  60. Т.Н., Тарасов К. С., Хожемпо В. В. Бренд-менеджмент: теория и практика / в соавт. — М.: Изд-во РУДН., 2004. (1,5 п.л.)
  61. Т.Н., Тарасов К. С., Хожемпо В. В. Бренд-менеджмент и бренд — билдинг: новые измерения / в соавт. — М.: Изд-во РУДН., 2005. (2,6 п.л.)
  62. BTLогия/практика 2003 год / Номер 1 Промоакция? Легко! Достопочтенным промоутерам магазины всегда рады.
  63. BTL-magazine: 2006 год / Номер 1 Непорочное зачатие? Как заложить «правильный фундамент бренда»
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!