Проблемы учета культурной специфики в адаптации рекламных кампаний брендов

Рассматривая возможности рекламных кампаний брендов с учетом культурной специфик, следует прежде всего учитывать вид товара, его соответствие требованиям одного из этих подходов. Так, единая реклама для всех внешних рынков электрокипятильника может быть вполне приемлемой, так как потребность в кипятке во всех странах одинакова. В то же время возможности использования единой международной рекламы продуктов питания достаточно проблематичны, что обусловлено сложившимися обычаями и различным уровнем культуры отдельных народов. Именно поэтому многие фирмы для одних товаров стараются использовать по возможности стандартизированную международную рекламу, а по другим — адаптируют ее применительно к каждой из стран.

Продвигая свой бренд сразу на несколько зарубежных рынков, рекламодатель может воспользоваться информацией о культурных особенностях в этих странах. Имея на руках однородную информацию по необходимым странам, он может сделать выводы относительно следующих вопросов:

− в чем состоят различия/сходства в культуре стран;

− позволяют ли выявленные картины разработать единую стратегию или различия столь существенны, что адаптация невозможна;

− если стандартная стратегия возможна, то какие отличия стоит обойти в сообщении, чтобы не наткнуться на барьер восприятия в конкретной стране; − если разрабатывать стратегию с возможностями адаптировать некоторые ее элементы, то в каких моментах должна быть использована адаптация;

Список литературы

Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составления рекламных текстов. М., 2008. — 116с.

Ксензенко О. А. Реклама в культурном пространстве и культура в рекламном пространстве. / Связи с общественностью в деловой сфере: коммуникативные, социальные, политические аспекты: Материал Международной научно-практической конференции (22−24 мая 2009 г.), сборник научных статей и докладов. — М., 2009. — С. 18−22.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2010. — 205с.

Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг. — М.: Экономист, 2007. — 992 с.

Тер-Минасова С. Г. Война и мир языков и культур. — М.: Слово, 2008.- 344с.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2010. — 96с.

Тер-Минасова С. Г. Война и мир языков и культур. — М.: Слово, 2008.- 85с.

Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составления рекламных текстов. М., 2008. — 87с.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2010. — 105с.

Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг. — М.: Экономист, 2007. -25 с.

Ксензенко О. А. Реклама в культурном пространстве и культура в рекламном пространстве. / Связи с общественностью в деловой сфере: коммуникативные, социальные, политические аспекты: Материал Международной научно-практической конференции (22−24 мая 2009 г.), сборник научных статей и докладов. — М., 2009. — 19с.

Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составления рекламных текстов. М., 2008. -75с.

Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг. — М.: Экономист, 2007. — 101с.

Ксензенко О. А. Реклама в культурном пространстве и культура в рекламном пространстве. / Связи с общественностью в деловой сфере: коммуникативные, социальные, политические аспекты: Материал Международной научно-практической конференции (22−24 мая 2009 г.), сборник научных статей и докладов. — М., 2009. — 21с.