К умам и сердцам избирателей открывают дорогу юмор и сатира. В качестве примера можно привести целый рекламный альбом фотографий из семейного альбома Г. Зюганова, которые были опубликованы
в разных изданиях. При этом под воздействием уютных семейных карточек и зафиксированных будничных сцен, смягчался образ жесткого, консервативного лидера коммунистов. Так политическая реклама старалась показать «неизвестного Зюганова», такого же, как все.
Особая группа материалов политической рекламы — рекламные публикации в форме различных газетно-журнальных жанров. В этом случае особое значение имеет авторитет газеты. В период избирательной кампании наиболее активно используются интервью, позволяющее выявить те или иные черты личности политика. Большую степень достоверности образу придает то, что беседа ведется между политиком и «независимым журналистом». Предваряет интервью краткое представление лидера, настраивающее на адекватное восприятие. В целях политической рекламы используются и такие газетные жанры, как заметки, политические портреты, статьи, очерки. Интересный ход политической рекламы — карикатуры и эпиграммы на конкурентов. Например, на Жириновского — «В Индийском океане он вымоет сапог / Иначе Чиччолина не пустит на порог»; на Зюганова — «Нам нужна диктатура рабочая / Поднимайся, народ!» / К привилегиям и полномочиям — / Коммунисты, вперед!". Еще один пример политической «антирекламы» на коммунистов: «Если из искры возгорится пламя, звоните 01!».
В ходе предвыборной кампании Б. Ельцина в 1996 году применялась «контр пропагандистская работа в региональных СМИ». Это состояло в том, что избирателю внушали то, что коммунисты хотят что-то у них отнять: дом, доллары, зашитые в чулок и т. п. Цель таких публикаций была в том, чтобы убедить избирателя в том, что нет альтернативы Ельцину. В «Комсомольской правде» от 18.
05.1996 года Зюганова сравнили с Гитлером, а номер назвали: «Не дай бог!» .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, политическая реклама получила развитие во многих жанрах СМИ в России. Политическая реклама, являясь формой политической коммуникации в условиях выбора, осуществляет воздействие на электоральные группы населения. При этом используются СМИ.
Успешность политической рекламы во многом определяется средствами и видами рекламы. СМИ в целом представляют собой широкое пространство для реализации идей политической рекламы. Особенно эффективной считается аудиовизуальная политическая реклама, так как оценки людей часто складываются непосредственно от зрительного и слухового впечатления от того или иного политика. При этом телевидение играет ключевую роль в политической рекламе, навязывая стереотипизированную модель видения политической реальности.
В телевизионной политической рекламе следует выделить четыре жанра: прямое общение кандидатов с аудиторией, «замещенные выступления» — ролики, клипы, фильмы, политические шоу, рекламные передачи. Следует отметить, что в российских СМИ большой популярностью пользуются прямые обращения кандидатов — выступления, ролики, видеоклипы, но меньшее значение имеют теледебаты, нашедшие широкое распространение в американской практике политической рекламы.
Политическая реклама находит распространение и в печатных СМИ, где различают следующие типы: традиционные виды печатной продукции (объявления, плакаты, листовки), программы, выступления политиков, политические портреты, очерки, рекламные очерки — интервью. Следует отметить, что особое распространение в российских СМИ получили карикатуры и эпиграммы на конкурентов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Политическая реклама в России конца XXначала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.
Выпуск 24. 2007. декабрь.
Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209.
Яралиева С. Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б. Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Там же.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Там же.
Политическая реклама в России конца XXначала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.
Выпуск 24. 2007. декабрь.
См. Лисовский С.Ф.
Яралиева С. Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б. Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
См. Яралиева С.Ю.
Лисовский С. Ф. Политическая реклама.
М., 2000.
Там же.
Политическая реклама в России конца XXначала XXI века: структура и проблемы эффективности Вестник организационно-партийной и кадровой работы.
Выпуск 24. 2007. декабрь.
Яралиева С. Ю. Политическая реклама в современной России на примере предвыборной кампании Б. Н. Ельцина (1996).- Астрахань, 2000.
