Данный выбор обусловлен тем, что число пользователей Интернета растет в геометрической прогрессии, и все больше и больше потенциальных клиентов получают информацию по средствам именно данного коммуникационного канала.
Компания разработала и поддерживает в актуальном состоянии свой официальный сайт, располагающийся по электронному адресу
http://www.art-profit.ru (приложение Д).
Основные разделы сайта:
«Главная»;
«О нас»;
«Портфолио»;
«Новости»;
«Клиенты»;
«Контакты»;
На сайте рекламного агентства можно познакомиться с агентством и его сотрудниками («О нас»), ознакомиться с примерами работ («Портфолио»), узнать новости о деятельности «Арт-Профита», посмотреть весьма внушительный список клиентов («Клиенты»), уточнить место расположения и телефоны («Контакты», однако на данный момент этот раздел находится в разработке).
На взгляд автора, официальный сайт рекламного агентства «Арт-Профит» является достойной визитной карточкой, которую можно рассматривать как продвижение направления Web&Multimedia.
Кроме того, компания имеет собственную группу в контакте (приложение Е), расположенную по электронному адресу
http://vk.com/club9834730
Группа является наглядной демонстрацией рекламных услуг по работе с социальными сетями. Поскольку в группу входит всего 101 участник, потенциальный заказчик может сделать вывод, о том, что рекламное агентство «Арт-Профит» не имеет необходимых ресурсов для продвижения в социальных сетях, что может негативно сказаться на имидже «Арт-Профита».
Также рекламное агентство инициирует статьи на профессиональных ресурсах (например, Adme.ru).
Рекламное агентство «Арт-Профит» работает на рекламном рынке Санкт-Петербурга длительное время и за этот период обзавелось значительным числом клиентов, в том числе компаний, которые входят в ТОП-10 (приведенный в теоретической главе). Из этого можно сделать вывод, что в целом стратегия продвижения рекламных услуг выбрана компанией правильно, однако целесообразно рассмотреть возможность следующих небольших изменений:
провести мероприятия по продвижению группы рекламного агентства «Арт-Профит» ВКонтакте, таким образом, чтобы продемонстрировать потенциальным заказчикам качество подобных рекламных услуг, предоставляемых агентством;
принимать участие в отраслевых мероприятиях;
расширить комплекс мероприятий по продвижению рекламного агентства в сети интернет за счет «запуска» вирусной рекламы.
Заключение
Настоящая курсовая работа посвящена продвижению рекламных услуг.
Целью настоящей работы являлось изучение мероприятий по продвижению рекламных услуг на рынке на примере рекламного агентства «Арт-Профит».
Для достижения поставленной цели предполагалось решение следующих задач:
изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования;
рассмотрение рекламной услуги как товара на современном рынке;
изучение методов продвижения рекламной услуги на рынке;
краткая характеристика рекламного агентства «Арт-Профит»;
анализ продвижения рекламных услуг агентства «Арт-Профит»;
В первой теоретической главе мы привели определения базовых понятий — рекламы и рекламных услуг. Далее рассмотрели рекламную услугу согласно трехуровневой модели товара, предложенной Ф. Котлером, что позволило нам перейти к изучению основных видов рекламных услуг, предлагаемых на современном рынке. Также мы описали рекламный рынок и изучили основные тенденции его развития.
Кроме того, в первой главе мы рассмотрели особенности услуг и традиционный комплекс продвижения товаров и услуг на рынок применительно к рекламным услугам.
Вторая глава посвящена анализу деятельности рекламного агентства «Арт-Профит». «Арт-Профит» крупное агентство, занимающее устойчивое положение на рынке рекламных услуг. Для продвижения рекламных услуг на рынок «Арт-Профит» использует прямой маркетинг, личную продажу и PR (как традиционный, так и в сети Интернет).
Анализ используемых средств продвижения и достигнутый результат позволили нам сделать вывод, что в целом стратегия продвижения рекламных услуг выбрана агентством правильно, однако некоторые, предложенные нами доработки, позволят сделать программу продвижения рекламных услуг на рынок более эффективной.
Таким образом, можно говорить о том, что цель настоящей курсовой работы достигнута.
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. — 832 с.
Васильев Г. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2009. — 336 с.
Исаенко Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2011. — 351 с.
Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер, 2009. — 240 с.
Ким С. А. Маркетинг: Учебное пособие — М.: Дашков и Ко, 2010. — 240 с.
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью. — СПб: Питер, 2011 — 384 с.
Кузнецова М. В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. — М.: МГОУ, 2007 — 88 с.
Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия. — М.: Вильямс, 2005 — 1008 с.
Марочкина С.С.
Введение
в специальность. Реклама: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 239 с.
Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 256 с.
Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И. М. Синяевой. — М.: Юнити — Дана, 2012. — 495 с.
Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с.
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание — М.,: Эксмо, 2007. — 832 с.
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 348 с.
Шарков Ф. И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. — М.: Дашков и Ко, 2009 — 768 с.
Ассоциация коммуникационных агентств России:
http://www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения 19.
01.2013)
Ксенз Л. Обзор рынка рекламных услуг:
http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=1787 (дата обращения 18.
01.2013)
Константинова Е. Медиарекламный рынок в России в I кв. 2011 года. Динамика развития и основные итоги /
http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2011/05/20/66 025.phtml (дата обращения 19.
01.2013)
Официальный сайт рекламного агентства «Арт-Профит»:
http://www.art-profit.ru/(дата обращения 19.
01.2013)
Современное состояние рынка рекламных услуг:
http://internet-advance.ru/razrabotka-i-tehnologii-reklamnogo-produkta/89-sostoyanie-rinka-reklamnih-uslug.html (дата обращения 18.
01.2013)
Приложение А
Статья, посвященная рекламному агентству «Арт-Профит» в журнале «The Chief»
Приложение Б
Статья, посвященная рекламному агентству «Арт-Профит» в журнале «Реклама и полиграфия»
Приложение В
Статья, посвященная рекламному агентству «Арт-Профит» в журнале «Медиа журнал»
Приложение Г
Статья, посвященная рекламному агентству «Арт-Профит» в журнале «Top manager Business Woman»
Приложение Д
Официальный сайт рекламного агентства «Арт-Профит»
Приложение Е
Группа рекламного агентства «Арт-Профит» Вконтакте
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2009. — с. 314
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг. — М.: Вильямс, 2007. с.808
Современное состояние рынка рекламных услуг:
http://internet-advance.ru/razrabotka-i-tehnologii-reklamnogo-produkta/89-sostoyanie-rinka-reklamnih-uslug.html (дата обращения 18.
01.2013)
Васильев Г. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — с. 67
Марочкина С.С.
Введение
в специальность. Реклама: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2009. — с. 179
Васильев Г. А. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — с.67
Там же, с. 67
Составлено автором на основании данных Ассоциации коммуникационных агентств России:
http://www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения 19.
01.2013)
Константинова Е. Медиарекламный рынок в России в I кв. 2011 года. Динамика развития и основные итоги /
http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2011/05/20/66 025.phtml (дата обращения 19.
01.2013)
Константинова Е. Медиарекламный рынок в России в I кв. 2011 года. Динамика развития и основные итоги /
http://adindex.ru/publication/analitics/channels/2011/05/20/66 025.phtml (дата обращения 19.
01.2013)
Ассоциация коммуникационных агентств России:
http://www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения 19.
01.2013)
Ассоциация коммуникационных агентств России:
http://www.akarussia.ru/knowledge/research (дата обращения 19.
01.2013)
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. -с. 373 — 374
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. -с. 374
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. — с. 510
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание — М.,: Эксмо, 2007. — с.468
Кузнецова М. В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. -М.: МГОУ, 2007 -с. 7
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью- СПб.: Питер, 2011 -с. 166
Шарков Ф. И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. — М.: Дашков и Ко, 2009 — с. 347
Шарков Ф. И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. — М.: Дашков и Ко, 2009 — с.604
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью- СПб.: Питер, 2011 -с.188
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью- СПб.: Питер, 2011 -с.253
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации.- СПб.: Питер, 2009. — с. 237
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. -, с.572
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг.
М.: Вильямс, 2007. -, с. 799
Официальный сайт рекламного агентства «Арт-Профит»:
http://www.art-profit.ru/(дата обращения 19.
01.2013)
