Обычно эта структура определяется по структуре потребительских расходов населения (домашних хозяйств). В составе этих расходов выделяются следующие укрупненные направления расходов: продукты питания с возможным отделением алкогольных напитков, непродовольственные товары и оплата услуг. В 2011 году расходы в общем объеме потребительских расходов в России на продовольственные товары составили 38,5%, на непродовольственные товары — 35,8% и на оплату услуг — 25,9% [7]. В динамике увеличивается удельный вес расходов на питание и на оплату услуг. Структура потребления существенно дифференцируется по группам населения с разным уровнем денежных доходов. Малообеспеченное население с доходами ниже прожиточного минимума подавляющую их часть тратят на питание. В таблице 2.2 приведены показатели потребления населением России товаров и услуг за 2010;2011 гг. Интегральными социальными нормативами потребления населением потребительских товаров и услуг являются показатели минимального и рационального потребительского бюджета. Минимальный потребительский бюджет определяет минимально допустимый уровень потребления человеком товаров и услуг, который обеспечивает удовлетворение основных физиологических, социально-культурных и иных его потребностей. Рациональный потребительский бюджет определяет потребление товаров и услуг, обеспечивающих человеку нормальное восстановление его физических и интеллектуальных сил и нормальный уровень жизни, то есть удовлетворение его рациональных (разумных) потребностей. Таблица 2.1"Потребление товаров и услуг населением России в % за 2010;2011 гг."Показатели2010 г. 2011 г. Темп роста
Продукты питания29,131,21,07ЖКХ26,630,41,14Транспорт 12,812,10,94Здравоохранение4,85,21,08Образование 6,05,50,92Одежда и обувь9,611,41,19Связь 11,511,61,01Глава 3 Исследование потребления товаров и услуг на прмиере Новосибирского торгового центра Metro Cash & Carry3.1 Структура потребления товаров и услуг
Структура потребления непродовольственных товаров и услуг в городе формируется потребностями социально-демографических групп населения в сохранении здоровья, обеспечении жизнедеятельности, защите организма от воздействия окружающей среды и организации быта. Набор товаров, как индивидуального, так и общесемейного пользования формируются горожанами в зависимости от предпочтений пользователей, стремления людей к разнообразию и обновлению, доступности товаров в торговой сети, их качества, функциональных характеристик и розничных цен. Номенклатура потребляемых услуг определяется, с одной стороны, запросами населения в жилищно-коммунальной сфере, организации быта в транспортной и информационной системах, с другой стороны — возможностями соответствующих отраслей удовлетворить спрос, а также — их ценовой и тарифной политикой. Совокупность всех этих факторов и имущественное положение семей и отдельных горожан определяет потребительское поведение городского сообщества. При этом для каждой социально-демографической группы государством устанавливаются минимальные наборы товаров и услуг, необходимых для удовлетворения основных социальных и культурных потребностей личности. В минимальных наборах непродовольственных товаров общесемейного пользования, формируемых в расчете на среднестатистическую семью, для малообеспеченных групп населения необходимо особо учитывать предметы первой необходимости, санитарии и лекарства, цены на которые быстро растут, и, по-видимому, будут расти и далее. Формирование минимального набора услуг должно осуществляться с учетом соотношения тарифов и цен за услуги, а также возможности их изменения в будущем. Ниже на рисунке 3.1 представлена структура потребления товаров и услуг торгового центра Metro Cash & Carry.Рис. 3.1 — структура потребления товаров и услуг торгового центра Metro Cash & CarryДля оптимизации структуры потребления непродовольственных товаров и услуг в городе требуется систематически проводить исследования потребительских расходов социально-демографических групп населения, по результатам которых предлагать коррективы в проекты потребительских корзин, формируемых в Новосибирской области в соответствии с методическими указаниями Правительства Российской Федерации.
3.2 Рост потенциала потребления товаров, благ и услуг
Распределение доходов в Новосибирске, как и в других крупных городах, очень дифференцировано. В настоящее время 60% жителей города имеют всего 10% от объема всех доходов городского населения. При этом у десяти процентов самых бедных горожан доля доходов составляет чуть больше одного процента от общего объема доходов всех новосибирцев. У 10% богатой части жителей города сосредоточено 65% всех доходов. Отношение доходов 10-ти процентов богатых горожан к доходам 10-ти процентов бедных составляет 10,7 — рис. 3.
2.Рис. 3.2 — Распределение доходов в Новосибирске по данным посетителей торгового центра Metro Cash & CarryСтоль резкое расслоение жителей города по уровню доходов привело к резкому сокращению экономически среднеобеспеченной части населения, так называемого, «среднего класса», который в дореформенный период включал работников предприятий военно-промышленного комплекса, ученых, учителей, врачей, преподавателей высшей и средней специальной школы, военнослужащих и др. В совокупности эти работники составляли более 60% экономически активного населения и являлись главными покупателями на продовольственном и непродовольственных рынках товаров, нередко бывших тогда в дефиците. Сегодня в «средний класс» входят не более 15−20% жителей города, главным образом, предпринимателей, в том числе и занятых в теневой экономике, работников финансово-банковских учреждений, служащих государственного и муниципального аппаратов управления. Образ жизни современного горожанина подвигает потребителей к приобретению таких товаров и услуг, которые дают возможность создавать удобства и комфорт в быту, удовлетворять потребности в информации, экономить время на домашние дела, передвижение по городу и за его пределами, устанавливать, причем быстро, связь с другими людьми, а за счет получения дополнительного свободного времени усиливать свои возможности для бизнеса и получения дополнительных доходов, роста образовательного уровня, интересного досуга. Этот цикл определяют спрос на товары длительного пользования, в том числе дорогостоящие. Рис.
3.2 — Распределение благосостояния в Новосибирске по данным посетителей торгового центра Metro Cash & CarryХотя в Новосибирске специального изучения потребительского поведения жителей города при приобретении и использовании дорогостоящих товаров, к которым в основном относятся товары длительного пользования, в последнее время не проводилось, такие исследования прошли в других российских городах-миллионниках. Выявленные количественные характеристики наличия дорогих товаров длительного пользования в семьях жителей крупных городов, по мнению экспертов, с некоторым приближением могут быть отнесены и к потребительскому поведению новосибирцев. Исключение составляют мобильные телефоны, пейджеры и компьютеры, которые в Новосибирске входят в быт более быстрыми темпами, чем в других российских городах. Тенденция роста количества семей, имеющих дорогостоящие товары в личном пользовании, свидетельствует о том, что население города, причем не только обеспеченные слои, обладает определенным потенциалом потребления товаров, благ и услуг. Стратегическая задача состоит в реализации этого потенциала, для чего следует:
· положить в основу социально-экономической политики на территории города смягчение дифференциации населения по доходам путем поддержки развития малого и среднего бизнеса, стимулирования состоятельных предпринимателей и руководителей предприятий к созданию высокооплачиваемых рабочих мест и борьбе с бедностью.· постоянно изучать потребительское поведение населения, особенно при обновлении в семьях парка предметов длительного пользования, и по результатам исследования строить политику взаимодействия с товаропроизводителями;
· стимулировать создание в городе новых фирм: региональных, российских и зарубежных, производящих и поставляющих для населения на выгодных для него условиях товары и услуги. Заключение
Показатели объема потребления благ и услуг характеризуют средние уровни потребления населением важнейших продовольственных товаров (мясо, молоко, яйца, рыба, хлебопродукты, картофель, овощи, фрукты) и платных услуг. Средние уровни потребления продовольственных товаров можно рассчитать с помощью балансовых расчетов валовых ресурсов мяса, молока, яиц, картофеля, зерна, овощей, проводимых при исчислении развития сельского хозяйства. Объем потребления платных услуг прогнозируется соответствии с прогнозом доходов и структуры расходов населения на основании прогнозных потребительских бюджетов и баланса денежных доходов и расходов населения. Следует помнить, что для прогнозирования уровня жизни населения и его государственного регулированияиспользуют показатели социальных гарантий населению — такие, как прожиточный минимум (минимальный потребительский бюджет); величина стоимости прожиточного минимума; стоимостная величина потребительской корзины на продукты питания; граница малообеспеченности; минимальная заработная плата и минимальная пенсия; стипендия, помощь и т. д.Уровень и структура потребления материальных благ и услуг в сопоставлении с соответствующими потребностями являются важнейшими характеристиками уровня жизни населения. Все потребности состоят из общественных потребностей и личных потребностей населения. Одним из главных условий экономического роста является наличие платежеспособного спроса населения, приобретающего товары и пользующегося платными услугами на городской территории. Низкий уровень платежеспособного спроса горожан приводит к малому сбыту продукции, сдерживая рост ориентированного на внутреннее потребление производства. Но и простое увеличение доходов населения, определяющих его платежеспособность, может привести к изменению структуры спроса в пользу более конкурентоспособных импортных товаров, не облегчив, а усугубив положение собственных товаропроизводителей. Устойчивый рост городской экономики может быть обеспечен за счет грамотной муниципальной политики, направленной на увеличение доли эффективных производств и рост доходов горожан посредством формирования механизмов положительной обратной связи: рост платежеспособного спроса — рост производства — рост заработной платы и доходов — повышение платежеспособного спроса
Библиографический список
Бурцева, С. А. Статистика финансов: учеб. для вузов по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Мировая экономика» / С. А. Бурцева; Рос. экон. акад. им.
Г. В. Плеханова. — М.: Финансы и статистика, 2004. ;
287 с. Общая теория статистики: стат. методол. в изуч. коммер. деятельности: учеб. для вузов по направлению «Экономика», общеэкон. специальностям / [ О. Э. Башина и др.]; под ред.
О. Э. Башиной, А. А. Спирина.
— 5-е изд., доп. и перераб. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 440 с.
Статистика: учебник / [Л. П. Харченко и др.; под ред. В.
Г. Ионина]. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2008.
— 445 с. Боровиков, В. П. Прогнозирование в системе Statistica в среде Windows: Основы теории и интенсивная практика на компьютере: учеб. пособие для высш. учеб. заведений по специальности «Прикладная математика» / В.
П. Боровиков, Г. И. Ивченко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.
: Финансы и статистика, 2006 .- 368 с. Годин, А. М. Статистические средние и другие величины и их применение в различных отраслях деятельности: учеб.
пособие для вузов по специальности «Статистика» и др. экон. специальностям / А. М.
Годин, В. Н. Русин, В. П. Соколин; под общ.
ред. А. М. Година; Изд.-торговая корпорация «Дашков и К». — М., 2006. ;
251 с. Глинский, В. В. Статистический анализ: учеб. пособие / Глинский В. В., Ионин В. Г .- 3-е изд., перераб.
и доп. — М.; Новосибирск: ИНФРА-М, 2002. — 238 с.: www.gks.ru — Федеральная служба государственной статистики РФГодин, А.
М. Статистика: учебник / А. М. Годин. ;
5-е изд., перераб. и испр. — М. :
Дашков и К, 2007. — 460 с. Орлов, А. И. Прикладная статистика: учебник / А. И. Орлов.
— М.: Экзамен, 2006. — 671 с. Финансовая статистика: денежная и банковская: учеб. по специальностям «
Финансы и кредит", «Статистика» / [С. Р. Моисеев и др.]; под ред. С. Р. Моисеева. ;
М.: Кно
Рус, 2008. — 159 с. Дуброва Т. А. Прогнозирование социально-экономических процессов: учебное пособие / Т. А. Дуброва.
— М.: Маркет ДС, 2007. — 186 с. Майкова, Л. П.
Банковская статистика: учеб. пособие / Л. П. Майкова; НГАЭиУ. — Новосибирск, 2000. — 136 с. Практикум по общей теории статистики: учеб.
метод. пособие для высш. учеб. заведений по специальности «Статистика» и др. междисциплинарным специальностям / [ М. Г.
Назаров и др.]; под ред. М. Г. Назарова; Акад. бюджета и казначейства М-ва финансов Рос. Федерации. ;
М.: Кно
Рус, 2008. — 177, [1] с. Прогнозирование социально-экономических процессов. Статистические методы и модели: учебное пособие / Дуброва Т. А. — М.: Маркет ДС, 2007. — 186 с. Салин, В.
Н. Биржевая статистика: учеб. пособие для вузов / В.
Н. Салин, И. В. Добашина. ;
М.: Финансы и статистика, 2003. — 176 с. Статистика: учеб.
пособие по спец. «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» / [А. В. Багат и др.]; под ред. В. М.
Симчеры. — М. :
Финансы и статистика, 2005. — 367 с.
http://www.metro-cc.ru/public/home/stores/novosibirsk/store60 Шерстнева Г. С. Социальная статистика: конспект лекций / Г. С. Шерстнева. — М.: Эксмо, 2009
Российский статистический ежегодник
http://www.gks.ru/bgd/regl/b1013/Main.htm
http://issek.hse.ru/press/33 646 288.html — Институт стратегических исследований и экономии знаний
http://www.banki.ru/news/research/?id=3 195 788
