Исторические аспекты становления теории и практики интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе физической культуры

Причины интеграции маркетинговых коммуникаций лежат в сфере лояльности потребителей спортивных товаров и услуг. Основные из них: — спортивные мероприятия становятся национальными и глобальными, а это значит, что приверженность потенциальных заинтересованных сторон (участников болельщиков, профессионалов) необходимо формировать с учетом этих различий по охвату и культуре;

— расширение географии коммуникаций физической культуры и спорта требует более однородного и согласованного присутствия образа позиционируемого мероприятия, марки в сознании потребителей, а это значит, что позиционирование должно восприниматься различными категориями потребителей однозначно. Это обстоятельство требует снижения влияния противоречий в использовании отдельных инструментов коммуникации, что и обосновывает необходимость их интеграции в сфере спорта и физической культуры.

рост расходов на рекламу, стимулирование сбыта всех участников цепочки привело к резкому увеличению бюджетов продвижения. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций позволяет оптимизировать бюджет продвижения и добиваться более высокого коммуникационного эффекта. Таким образом, коммуникационный комплекс большинства мероприятий и организаций сферы физической культуры и спорта обладает нереализованными ресурсами и возможностями, в том числе для организации спортивных соревнования. Спортивные соревнования являются особым типом целевой деятельности с акцентом на ее конечный результат. В условиях спортивных соревнований создаются отношения конкуренции, соперничества, противоборства.

" Характеристика спорта как собственно соревновательной деятельности подчеркивает особую роль в нем соревновательных начал и отношений, в силу которых соревнование или состязание занимает своего рода центральное место в спортивной жизни", — отмечает профессор Л. П. Матвеев. Формой организации спортивных соревнований является спортивное зрелище. ^ Спортивное зрелище — привлекающее внимание человека или группы людей зрительная картина спортивных соревнований. Спортивное зрелище является разновидностью публичного зрелища, в котором есть зрители (спортивные болельщики) и соревнующие спортсмены. На международном уровне проводятся как комплексные соревнования (Олимпийские, паралимпийские, всемирные, континентальные, региональные игры, юношеские, молодежные и студенческие спартакиады и т. д.), так и соревнования по отдельным видам спорта: чемпионаты, первенства и кубки мира и континентов и др. До начала 1990;х годов в мире спорта существовали две системы спортивных соревнований: среди спортсменов-любителей, т. е. в сфере олимпийского спорта, и среди профессиональных спортсменов в тех странах, где культивировался профессиональный спорт. В каждой из этих систем существовали подсистемы соревнований по индивидуальным и командным (игровым) видам спорта. Для того чтобы соревнования проводились организованно и на высоком уровне, каждая спортивная организация, осуществляющая общее руководство по их проведению, и должна использовать интегрированные маркетинговые коммуникации. Заключение

Физическая культура и спорт являются важными составляющими жизни общества. Деятельность в данной области осуществляет ряд физкультурно-спортивных организаций — спортивных школ, спортивных клубов, спортивных команд по видам спорта (футболу, хоккею, баскетболу, волейболу и др.), стадионов, спортивно-оздоровительных центров, спортивных федераций и т. п. о так как данная деятельность ведется постоянно, и приобретает все более коммерчески измеримый характер, то возрастает необходимость интеграции информационного поля управления данной сферой с применением всех достижений маркетинга на основе формирования интегрированной коммуникационной системы. Все, касающееся маркетинга в спорте, на данный момент надо считать приложением для строительства будущего здания его теории — теории спортивного маркетинга, потому что действительно маркетинговая теория в спорте находится на начальной стадии обоснования. Понимание маркетинга в спорте и процессов, происходящих в его глубинах, требует определения самых важных маркетинговых категорий, возникающих на линии «спортивный продукт — покупатель», а именно:

Спортивный производитель. Спортивный потребитель.Спортивный рынок. Спортивный продукт.Организация и проведение спортивных соревнований как основного результата деятельности спортивных менеджеров и маркетологов- сложный процесс, состоящий из ряда взаимосвязанных этапов, результатом выполнения которых является успешное проведение запланированного спортивного мероприятия. Список использованной литературы

Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. — Режим доступа — ;

http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.htmlКотлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с. Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. — М.: РГУТиС, 2009

Проект Sports.ru [Электронный ресурс] - 2007.

http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35 513.html. — Загл. с экрана. — 22.

10.2007

Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009

Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник ;

http://iyusov.livejournal.com/1763.htmlЯвленин И. Спортивный маркетинг. Источник ;

http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm