Использование «положительных качеств» Героя, спящих или просто недостаточно действующих в каждом человеке (и потребителе тоже), даёт возможность сопротивляться судьбе, активизироваться честолюбию, решительности, энергичности. Использование худших проявлений Героя — жажды власти, высокомерия, безусловно, не послужит стимулом для идентификации с ними [3]. Архетипы знаков в графической рекламе
При построении рекламного текста, а также при подготовке графических оригинал-макетов, определении имиджевой символики фирмы следует со вниманием относиться к архетипической стороне некоторых распространенных знаков.Круг. Наиболее совершенная форма. Ее совершенство в следующем: каждая точка круга равноудалена от центра, пластика дуги — определена длиной радиуса круга. Проще говоря, круг изначально ориентируется на сверхопределенность. Определенность, предсказуемость, как известно, действует на психику человека успокаивающе, определенность является противоположностью хаоса, непредсказуемости, которые сродни сигналам «непознанное», «опасность». Круг в рекламе используется весьма разнообразно (в абсолютном большинстве случаев авторы рекламы делают это на уровне интуиции).
Заключение
рекламного текста внутрь круга, формула круговой определенности проявляется порой совершенно неожиданно — одинаковые цвета верха и низа рекламного плаката; кратное повторение одного итого же слова; стихотворная организация текста (рифма как знак совпадения с окончанием вышестоящей строки) и т.
п. Шар. То же, что круг, но в объемном выражении. Архетипическая сущность — определенность, предсказуемость. Треугольник равносторонний. Знак движения, развития, разрушения. Треугольник острием вверх — изначально «устремленность к создателю — Богу», треугольник острием вниз — «приземленность», «разрушение». В архетипической системе ценностей понятия «разрушение» и «созидание» в абсолютном выражении равнозначные явления (созидание через этап хаоса разрушения, и, наоборот, максимум созидания ведет к разрушению для нового созидания) [1]. Заключение
Наиболее успешные бренды не просто продают товар, а рассказывают интересную историю, задевают чувства, вызывают эмоции. Они способны сделать это, так как в основе каждого великого бренда лежат универсальные архетипы — могущественные силы нашей внутренней вселенной. Архетипы человеческого сознания активно используются в современных рекламных текстах. Вместе с волшебными превращениями в рекламе активно применяются варианты рекламных обращений, которые дают ложные обещания: покупка мебельного гарнитура создаст счастье и спокойствие в доме. Бренды, которые последовательно выражают определенный архетип, реально и стабильно увеличивают прибыльность и успех компании, так как они обращены к глубинным человеческим потребностям. В стратегиях, основанных на архетипах, есть черты историй. Например, аналогия между новым автомобилем и гепардом рассказывает об ожидаемом опыте его вождения. Назовите духи «Клеопатра», и вы положите начало ожиданию, связанному с архетипом роковой обольстительницы. Архетипы — это фундамент, они передают как эмоциональный, так и ментальный образ. Список источников
Александров С. Агрессивный маркетинг плюс эффективная реклама [Электронный ресурс]Буланов А. Коллективное бессознательное, …Или Архетипы женского дня / Индустрия рекламы. — 2007. — №
4Использование архетипов в брендинге / Громова О., Морозова И. // Компания Решения для Брендов GBS [Электронный ресурс]Иващенко А. Архетипы в маркетинге /Маркетинг и маркетинговые исследования. -
2006. — № 1Рекламное дело: учебник [Электронный ресурс]; Региональный финансово-экономический техникум. — Курск, 2010.
-С.173
