Технологии размещения рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала

Традиционный логотип компании и его цвета позволяют идентифицировать организацию без лишней информации.

Стоит отметить, что подобный подход не может быть признан наилучшим, так как изображение достаточно мелкое. Обращает на себя внимание крупные цифры телефона, на которые сделан буклет в изображении. Удачным решением может стать и изображение золотого логотипа на черном фоне — это свидетельствует о ставке на элитарность фитнес-центра.

3.

2. Рубричная реклама

Реклама в рубриках журнала «Антенна-Телесемь» практически ничем не отличается от модульной рекламы. Здесь иы также можем видеть макеты, которые сверстаны по типу банеров и буклетов. Однако внимание следует обратить на то, что для рубричной рекламы более тчательно подбираются цветовые решения и изображения персонажей, которые призваны гармонировать не только с самим изданием, но и с той тематической публикацией, рядм с которой они помещаются.

Абсолютно во всех проанализированных объявлениях присутствует белый цвет. Следующим за ним по популярности следуют черный, темно-серый, красный, оранжевый, желтый, зеленый и другие тона. Отметим, что в рекламных объявлениях дизайнеры стараются использовать только чистые тона, без каких-либо градиентов. Иногда встречается наложение одного цвета на другой, их перекрытие.

Рисунок 3 — Используемые цвета в рекламных обращениях

Таким образом, мы видим, что преобладающим цветом в рекламных объявлениях является белый. Если обратиться к толкованию белого цвета, предложенного Итеном, то это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект — когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить то, что рекламируют. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Здесь он применяется в рекламе чая, путешествий, экскурсий.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие.

Голубой — настраивает на область чувств более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он лает возможность почувствовать незримую связь с Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу — глобальность и благоприятный исход. Не случайно, в анализируемом материале он используется при рекламе путешествий, авиаперелетов, некоторых марок авто.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Любимый цвет автомобилистов-рекламщиков.

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. Однако в сочетании с золотым дает чувство богатства и материального превосходства, чувство роскоши. Вот почему такое сочетание выбирают для рекламы парфюмерии, элитных товаров.

Современная тенденция шрифтового оформления рекламных продуктов тяготеет к простоте и лаконичности. Практически во всех обращениях используется рубленый шрифт без засечек. Если же даже таковые и допускаются (всего было обнаружено 4 объявления), то они минимальны и лаконичны. Буквы, как правило, все одного размера и одинакового расположения. Их отличают строгость дизайна и четкость выстраиваемых линий.

По своему расположению буквы занимают либо всю площадь рекламного объявления, перекрывая полупрозрачным начертанием само изображение, либо, напротив, печатаются мелким шрифтом внизу. Дополнительные спецэффекты для шрифта применяются крайне редко. На данном этапе развития современного рекламного дизайна предпочтение отдается простым и понятным формам, которые бы, к тому же, легко читались и воспринимались.

Что касается цветового решения шрифтов, то он, как правило, за редким исключением, набирается одним и тем же цветом. Буквы очень редко «прыгают» или «скачут». Зачастую они выстроены по горизонтальной или вертикальной линии.

Следует отметить, что в современном шрифтовом дизайне наметилась тенденция к минимализму, к тонким и простым формам. Для выделения каких-либо букв и расставления акцентов и доминант применяется полужирное или жирное начертание. Автор исследования заметил также, что современный текст, как правило, набирается строчными или прописными буквами. Очень редко, когда предложение начинается с красной строки или с большой прописной буквы.

В некоторых объявления, которые рекламируют путевки в какие-либо страны, было замечено курсивное шрифтовое начертание, с обводкой либо с падающей тенью. Однако эти объявления сразу выделяются из своей общей массы, так как выглядят не так современно и стильно. Ситуация еще усложняется «сжатыми» шрифтами.

Отметим также, что шрифт практически не меняется в зависимости от рекламируемого товара. Общее впечатление от всех объявлений — они выполнены в похожем стиле. Для рекламы автомобилей выбирается легко читаемый шрифт с тонкими буквами, жирное или полужирное начертание допускается только в названии марки авто. И такое дизайнерское решение вполне оправдано, так как здесь, кроме образа, важное значение играет еще и сам текст: характеристики автомобиля, возможная комплектация, проводимые акции и т. д. Справедливости ради заметим, что перегруза текста в рекламе авто нет, так как вся дополнительная информация располагается под рекламным обращением и не мешает восприятию зрительного образа. Однако при желании все хорошо можно прочитать.

В дизайне шрифта бытовой техники и курортов могут использоваться различные оттенки, в том числе и в одном слове. Здесь дизайнеры нацелены, что такое сочетание всевозможных цветов будет создавать атмосферу праздника, появится большая динамика, а, следовательно, есть большая вероятность, что товар обратит на себя внимание.

Говоря о шрифте в рекламном обращении как способе передачи образа, заметим, что он является неотъемлемой частью общего образа. Текст здесь — полноправный участник событий, он дополняет картинку, делает ее более оживленной. Не стоит забывать также, что зачастую именно текст позволяет прочитать объявление и получить таким образом исчерпывающую информацию.

Роль шрифта очень велика. Именно поэтому дизайнеры часто создают уникальный корпоративный шрифт или шрифт для определенного товара. Сейчас невозможно определить по шрифту, какой именно товар предлагается, так как все формы очень похожи и напоминают каждый друг друга. Разница заключается только в наличии или отсутствии засечек, жирности начертания, широте. Иными словами, благодаря шрифту дополняется вновь созданный рекламный образ, либо поддерживается уже имеющийся. Среди модных тенденций шрифтового дизайна отметим также отсутствие какого-либо декор и дополнительных шрифтовых элементов. Простота и лаконичность — вот формула современного шрифтового начертания в рекламном обращении.

Среди проанализированных рекламных материалов главенствующие позиции в формировании образов персонажей занимают мужчины и женщины. Их общее число составило 196 и 78 упоминаний за год соответственно.

Рисунок4 — Распределение мужских и женских образов в рекламных обращениях

Таким образом, подавляющее большинство ролей в рекламном объявлении отведено мужчинам. Такой выбор не случаен и обусловлен целевой аудиторией журнала, подавляющее большинство которой составляют именно мужчины. К тому же, среди прочих товаров больше всего рекламируются автомобили, наручные часы, путешествия. И даже товары, рассчитанные на массового потребителя такие, как планшетные компьютеры, принтеры и иные технические устройства подаются через призму семейных домашних ценностей, демонстрируя парный образ.

Мужчина и женщина в рекламном обращении часто представляются как единое целое. Например, в рекламе путешествий они могу быть представлены и как семейной парой, и в виде молодоженов, и в виде друзей. Но всегда парно, так как исторически сложилось мнение, что в поездку необходимо отправляться совместно.

Говоря о формировании персонажей стоит также отметить, их мимику и жесты, а также выражения лиц. В товарах премиум-класса, рассчитанных на мужчин, мужчины как образ, как правило, имеют серьезное выражение лица. Они смотрят либо в кадр, либо в сторону направления движения. Что касается одежды, то преимущественно на них надет костюм, либо рубашка с галстуком.

Иной образ мужчины формируется в товарах, предназначенных дамам. Здесь он всегда улыбается либо выступает в роли мужчины-соблазнителя, давая понять, что наличие этого товара позволит и покупательнице выглядеть так же, пользоваться такой же популярностью у мужчин.

Но женские товары рекламируются также и самими женщинами. Например, товары по уходу за волосами представляет обладательница шикарной прически, бытовую технику — богемная женщина, не изнуренная тяжелым домашним трудом (в данном контексте приготовлением пищи).

Если товары, предназначенные для мужчин, содержат в своем содержании такие образы, которые подчеркивают изысканный стиль и вкус мужчины, а также создают впечатление получения определенной независимости при покупке данного товара, то женские образы складываются иначе. В большинстве своем женщинам предлагается избавится от домашних хлопот, уделив при этом больше времени и внимания себе. Не случайно, в рекламе мультиварки ее счастливая обладательница показа в вечернем платье и сидящей в кресле. Дама обладает безупречным маникюром и красивым цветом лица.

В рекламе путешествий женщина представляется всегда улыбающейся, получающей удовольствие от того, что с ней сейчас происходит. И совсем не представлено в рекламных сообщениях образа женщины-матери или женщины-хозяйки. Реклама в данном случае направлена на формирование имиджа успешной бизнес-леди, которая дорожит свои временем, умеет хорошо и правильно отдыхать, следит за своим внешним видом и интерьером в квартире.

Отметим также, что в рекламе мужских товаров, например, духов, женщина играет роль фона. Здесь она подчеркивает статусность мужчины, позволяет любоваться на открытое тело. Такой призыв как будто говорит своему потенциальному покупателю, что в случае приобретения товара сразу же появится успех у женщин.

Сюжет рекламных обращений разнообразен по своему содержанию, но сходен по типологическим характеристикам. Например, при рекламировании автомобилей используется сам автомобиль и едущий в нем мужчина. Образ женщины при рекламе авто в издании не встретился. Если мужчина в авто отсутствует, то сама машина либо находится в антураже города, если машина предназначена для городских поездок, либо далеко за его пределами, если рекламируется внедорожник.

При рекламе автомобилей сама машина показывается как бы в действии и демонстрирует, какие способности она имеет и в решении каких задач может помочь. Автомобиль демонстрируется в сдержанных формах, с минимумом деталей. Таким образом, все внимание обращено только на главное действующее лицо — рекламируемую марку авто.

В рекламе Фольксвагена нам встретился такой сюжет: будто из автосалона выезжает последний автомобиль на высокой скорости, тем самым сбивая с ног менеджера (бейджик на груди). Заметим также, что машина, как правило, не показывается на однотонном фоне, а отображается только на динамичном. Это может быть либо размытие, либо направление дороги (из левого нижнего угла в правый верхний), необычный ракурс.

Реклама отдыха, туристических агентств, путевок, мест отдыха также построена по единому принципу. Здесь есть обязательное изображение мужчины либо женщины, которые находятся на отдыхе. Их лица светятся счастьем, вокруг все залито солнцем.

Интересно отметить рекламу лекарственных препаратов и средств. Например, средство от простуды «Терафлю» представлено образом болеющего мужчины, который как бы разбивает свою боль и тем самым справляется с ней. Реклама пластыря против курения демонстрирует сидящих на скамейке двух женщин с детьми и мужчину. У мужчины в руках сигарета, что вызывает недоумение у представительниц противоположного пола. Таким образом, рекламный сюжет построен по принципу параллельной ассоциативной связи: курение вредит детям. Игра на чувствах людей — частый прием в рекламе, потому что именно вызывание эмоций является залогом успеха и хорошего воздействия.

В рекламе чая сюжет всегда один и тот же: люди пьют этот чудесный напиток. Видимо, этот сюжет настолько популярен и понятен людям, что не требует какого-либо креатива или нестандартного подхода. Осмелимся предположить, что реклама чая будет оставаться такой еще долгое время, так как ее основной задачей является не только привлечение внимания, но и побуждение к действию.

Таким образом, современные рекламные сюжеты в печатной рекламе достаточно предсказуемы и строго сегментированы и структурированы. Во многом это связано с методами подачи материала. Человек в журнале должен видеть сразу все образы, которые должны быть ему понятны.

Элемент текста и его перевод на язык адресата позволяет толковать увиденное, не расспрашивая коммуникатора о его истинных намерениях. Если уметь читать и понимать символику, то можно без особого затруднения избежать неправильного перевода сообщения. Язык — самая мощная система коммуникаций в человеческом обществе, которая имеет определенную иерархию стилей, позволяющую содержание одно и того же сообщения изложить с разных прагматических точек зрения участников коммуникационного процесса. Получатель текста выбирает из имеющихся в его арсенале приемов код, который помогает ему расшифровать текст. В данном случае символика является той «подсказкой», которая способствует созданию общих для адресата и адресата фоновых знаний.

Знак не является словом, элементом языка — это невербальная коммуникация при помощи условных знаков-символов. Таким образом, знак представляет собой изобретенный и используемый человеком объект в функции условного замещения другого объекта (реального или воображаемого) и не находящегося с первым объектом в отношении тождества.

Кроме того, следует иметь в виду, что реклама, как и миф, является коммуникативной семиологической системой, где важен не сам предмет сообщения, а то, как о нем сообщается. Иными словами, мы продаем «не туфли, а — красивые ноги», «не средство для мытья посуды, а красивые ухоженные руки», «не духи, а возможность стать привлекательным», «не автомобиль, а свободу передвижения» и т. д.

Отсюда и широкое использование в рекламном тексте символики, слегка адаптированной к фоновым знаниям нынешнего адресата. Появление же символики и знаков связывают с периодом феодализма, когда знаки несли в основном информационную нагрузку, указывали на принадлежность к тому или иному цеху ремесленников. Знаки помещались на щитах, ими помечались товары. Со временем, в период массового производства однородных товаров, товарные знаки все больше выполняют двойственную функцию: выступают как средство индивидуализации продукта, и как своеобразное средство рекламы, способствующее стимулированию сбыта именно данного изделия.

Таким образом, символика присутствует практически в каждом рекламном обращении. Дизайнеры и производители товара демонстрируют нам, как хорошо станет человеку, каким он будет счастливым, если приобретет тот или иной товар, воспользуется какой-либо услугой.

Подводя итог данному параграфу, отметим, что во многом издание пользуется традиционным подходом к рекламе. Большинство визуальной рекламы представляет собой перенесённые в среду печатных СМИ рекламные буклеты.

3.

3. Размещение текстов политической тематики на полосах журнала

Само понятие имиджа многопланово и может применяться как по отношению к человеку, так и к товарам и услугам. Согласно толковому словарю Ожегова, имидж — это «представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе». Словарь иностранных слов определяет понятие имиджа как «определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом». Более широкое представление об этом понятии дают нам психологические, социологические и политические словари.

Так, в психологии под имиджем понимается «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании». Зачастую понятие имиджа относится к конкретному человеку, однако может распространяться и на определенную профессию, товар, организацию и т. д. В основе имиджа заложена формальные системы ролей, которые человек играет в своей жизни. Он может быть также дополнен чертами характера, особенностями интеллекта, внешними данными, выбором одежды и т. п. Имидж может формироваться как на основе реального поведения человека, так и под влиянием оценки и мнения других людей. Причем при формировании имиджа реальные качества индивида тесно переплетаются с теми качествами, которые приписывают ему окружающими и с которыми они его отождествляют.

По мнению С. Ю. Головина, формирование имиджа обычно происходит стихийно, однако в последнее время он является результатом работы специалистов в области психологии, рекламы, маркетинга и т. д. При этом самым эффективным путем создания имиджа он называет использование средств массовой информации и коммуникации. Поскольку имидж отражает социальные ожидания определенной группы людей, то его наличие способствует обеспечению успеха субъекту в политической, деловой жизни. Характер и действенность имиджа, равно как и его наличие, может определяться также модой на определенном отрезке времени.

Таким образом, в нашем исследовании под имиджем мы будем понимать не что иное, как совокупность определенных качеств человека, формируемых с целью создания определенного образа, направленного на привлечение определенной группы людей. В нем так же учитывается характер человека, его манеры, жесты, мимика, стиль общения. Заметим, что понятие имидж тесно связано с понятием образа.

Согласно толкованию, приведенному в Большом толковом словаре по культурологии, образ — это «форма отражения (воспроизведения) объективной действительности в искусстве с позиций определенного эстетического идеала». Он также тесно переплетается с каким-либо искусством.

Воплощение образов в различных произведениях искусства может происходить при помощи разных средств и материалов. Это может быть использование слова, ритма, рисунка, цвета, пластики, мимики, киномонтажа и так далее. Благодаря художественному образу искусство осуществляет свою специфическую функцию — доставлять человеку эстетическое наслаждение и, наряду с этим, побуждать художника творить свои шедевры по законам красоты.

К толкованию этого термина прибегали многие ученые и исследователи. Заметим, что понятие может встречаться в различных сферах человеческой жизни — в искусстве, психологии, философии, науке и других областях человеческих знаний.

Философская энциклопедия определяет понятие образа как «всеобщую категорию художественного творчества», как «средство и форму освоения жизни искусством». Философами под образом часто понимается «элемент или часть произведений, которые обладают как бы самостоятельным существованием и значением». В качестве примера здесь можно привести образ героя в литературе, изображение предмета в живописи, ритм и мелодику в музыке, пластику и формы в скульптуре и так далее. Однако в более общем и широком смысле понятие образа следует рассматривать как «самый способ бытия художественного произведения, взятого однако со сторон их выразительности, впечатляющей энергии и осмысленности».

Таким образом, понятие художественного образа присуще сразу нескольким категориям искусства и затрагивает все направления и сферы искусства. Заметим, что для экранного образа ведущего характерны сразу несколько характеристик. При его формировании должны учитываться как личностные его особенности, так и манера, мимика, жесты, способ говорить и одеваться.

Помимо визуального обрамления новостей, повестка дня формируется исходя из оценки формируемых представлений (как аудитория отреагирует на посыл). После президентских выборов 2000 года американские исследователи Гай Голан и Мисти Мак

Дэниэл предположили, что СМИ выстраивают медийный образ субъектов в зависимости от их личностных и профессиональных качеств, лидерских способностей, социальной активности, позиции по отношению к демократии, налоговой политике. В качестве примера они привели образы двух кандидатов в президенты — республиканца Джона Маккейна и демократа Джорджа Буша.

Подтверждение этому появилось через четыре года. Исследование, которое показало причины и результаты такого явления, провел коллега Гая Голана Спиро Киусиус. Целью его работы стало показать, как аудитория реагирует на изменения в медийных образах и почему они происходят. Результаты его работы показали, что медийный образ Маккейна намного привлекательнее, чем Буша. Своим отрицательным образом Джордж Буш обязан войне в Ираке, которую он развязал во время своего первого срока на посту президента, и теракту 11 сентября, который не смог предотвратить. Таким образом, исследование доказало теорию о том, что образы формируются под влиянием СМИ.

Особое влияние на общественные взгляды СМИ обладают в демократических странах, где принятие политических решений во многом зависит от населения. Поэтому редакции строго соблюдают этические нормы, стараются сохранять объективность и политкорректность при освещении новостей. Впрочем, это больше касается внутренних новостей, а не внешнеполитических. Новостям международного характера всегда будет присущ оценочный характер.

Самый часто используемый прием манипуляции — создание стереотипов. Его подробным изучением занимался Сергей Георгиевич Кара-Мурза. Он же сформулировал определение: «Социальный стереотип — устойчивая совокупность представлений, складывающихся в сознании как на основе личного жизненного опыта, так и с помощью многообразных источников информации». Стереотипы влияют на восприятие реальных событий, предметов и людей, а в некоторых случаях могут стать «шаблонами» поведения.

Манипулятор может преследовать прозрачные или непрозрачные цели. Если манипулятором становится СМИ, то этой целью становится, как правило, повышение рейтингов, просмотров, посещаемости или премии.

Кроме того, Кара-Мурза полагает, что сегодня СМИ отступили от своих прямых обязанностей — сообщать достоверную информацию — и вместо этого искажают ее в интересах правящих структур или владельцев медиа-компаний.

В этой же книге ученый описал три группы манипулятивных приемов, применяемых журналистами: символы, образы и другие знаковые системы. Активнее всего используются первые две группы, а третья — только частично. Ее использование затруднено по техническим причинам — СМИ еще не научились передавать запахи.

Внушаемость — это свойство человеческой психики. Один из первых социологов, занявшихся изучением воздействия слова на аудиторию, стал Гарольд Лассуэлл. Его работы доказали, что при особом выборе слов для текста можно создать необходимый «политический миф». Главный прием — замена простых слов на более сложные и не понятные для большей части общества. Благодаря затруднению восприятия, у аудитории создается впечатление компетентности автора или издания, а значит, повышается доверие.

В нашей работе под манипуляцией мы понимаем воздействие на аудиторию с целью внушения определенных отношений, установок и формирования образов, которые не совпадают с теми, что уже сложились у реципиента. Манипуляция — это особый способ подачи информации, который рождает в воображении читателя нужный автору образ, влияющий на его суждения, мнения и поведение.

При этом адресат и объект манипуляции окажутся разными. Адресат — читатель, который видит, что на него пытаются оказать влияние и способен расшифровать манипулятивные приемы, а также герой публикации. Объектом манипуляции становится пассивный читатель, который не хочет или не желает замечать, как автор влияет на его мировоззрение, или просто безоговорочно доверяет изданию.

Австро-американский PR-специалист Эдвард Бернейс еще в 1928 году опубликовал работу, в которой заявил, что именно манипулятивные технологии, а не апелляции к разуму, позволяют добиться наибольшего эффекта на сознание и чувства людей. Кроме того, он стал первым, кто заявил о необходимости научного изучения манипулятивных методов, потому что правильное и сознательное управление привычками и интересами населения — неотъемлемая часть демократического общетва.

Систематизацией методов информационного воздействия на общество занимался американский Институт анализа пропаганды. В 1939 году он опубликовал научную работу, также известную как «азбука пропаганды», в которой были подробно рассмотрены такие техники, как ссылка на авторитеты, «свои ребята» (искусственное сближение с простым населением), «навешивание ярлыков», «подтасовка карт» и другие. Эмпирической базой для их исследований стала пропаганда нацистской Германии, хотя выявленные приемы до сих пор активно применяются в СМИ и рекламе.

Портрет нижегородского политика строится на основе сложившегося его имиджа, а также на освещении деятельности в средствах массовой информации. Как уже говорилось выше, большая часть всех сообщений относится к общественной деятельности, но также и затрагивает иную сферу общественной жизни представителей законодательной и исполнительной власти.

В силу того, что основная масса депутатов принадлежит к партии «Единая Россия», то большинство журналистских материалов будет направлено на освещение деятельности именно этой партии. Отметим также, что наиболее частым упоминанием в СМИ подвержены глава области Шанцев Валерий Павлинович и Олег Кондрашов. В своих интервью они поддерживают правящую партию и президента страны Владимира Путина. Нередко объектом обсуждения становится также и внешнеполитическая ситуация, комментарии по которая также «работают» на создание общего имиджа политика.

Владимир Путин представлен в российских СМИ как не просто глава государства и ее лидер, он также благодаря средствам массовой информации приобрел образ всемогущего правителя. В глазах россиян Путин — герой своего времени, он не боится ни западных санкций, ни наводнения в восточной стороне страны, ни американскую администрацию.

Во всех выпусках новостей всех каналов его присутствие обязательно. Глава Российской Федерации всегда четко и лаконично отвечает на поставленные вопросы, умеет вести диалог, поддерживает беседу и не боится отвечать даже на каверзные вопросы со стороны журналистов. Например, в ноябре 2014 года Путин дал интервью телеканалу Германии, где немецкий ведущий не стеснялся спрашивать у него самые различные факты.

Основываясь на опыте федеральных СМИ, региональные средства массовой информации выстраивают имидж политика согласно приведенной выше модели. Так, депутаты и глава области представлены как бесспорные лидеры власти.

Отметим также, что образ Шанцева был бы не полным, если бы вокруг него не было сформировано дополнительное информационное поле, созданное из его близкого окружении. Эти персонажи играют роли особо приближенных людей, а также фигурируют практически во всех политических публикациях.

Должностные лица, идущие рука об руку с губернатором отражают внешнюю политику не только области, но и страны. Сам Шанцев как истинный герой не может выступать в качестве героя-одиночки, потому что только командная игра приносит победу.

Таким образом, разрушительное воздействие «информационного оружия» в информационном обществе может оказаться значительно более серьезным, чем это представляется сейчас. Это особенно опасно в условиях существования почти монопольного положения компаний небольшого количества стран мира на рынке информационных продуктов, что способно спровоцировать желание использовать имеющееся превосходство для достижения тех или иных политических целей.

Формирование и реализация государственной политики обеспечения информационно-психологической безопасности Российской Федерации в рамках системы государственной власти и управления осуществляется системой обеспечения информационно-психологической безопасности Российской Федерации. Данная система является частью системы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации и функционирует в ее рамках.

Принцип баланса интересов личности, общества и государства предусматривает установление и соблюдение приоритетов этих интересов при регулировании общественных отношений в информационной сфере. При определении баланса интересов личности, общества и государства необходимо исходить из того, что Российская Федерация — социальное государство, политика которого направлена на создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека, реализует гарантии соблюдения прав и свобод человека и гражданина, организует противодействие угрозам национальной безопасности Российской Федерации с привлечением общественных организаций и отдельных граждан.

В ближайшее время ожидается увеличение числа «патриотических» программ, наполнение каналов российским контентом. В эфире будут появляться сюжеты, рассказывающие обывателю о том, какая могущественная и сильная русская держава и как не прав и непостоянен Запад и Европа в своих убеждениях и предъявляемых санкциях.

Таким образом, потрет среднестатистического политика Нижегородской области напрямую связан с информационной политикой государства. Он также представляет собой синтез многих показателей, которые формируются посредством средств массовой информации.

Безусловно, когда мы говорим о политической рекламе, то не подразумеваем ее прямое использование. Зачастую речь идет о публикациях, которые косвенно затрагивают общественную жизнь, но, вместе с тем, правящие структуры попадают на первые полосы либо становятся героями материала.

Так, например, на страницах журнала большое внимание уделяется образу губернатора Нижегородской области Валерию Шанцеву. Являясь руководителем региона он оказывается в центре внимания прессы. В номере от 2 марта 2015 года губернатор осуществляет личное инспектирование объектов строительства, на следующей неделе в журнале появляется информация о его непосредственном участии в проверке строительства стадиона и т. д.

Нередко объектом внимания журналистов становятся также и представители администрации. Как правило, на страницах издания они предстают в образе помогающих людям, участвующих в жизни региона, отвечающих на запросы аудитории.

Проведенный контент-анализ показал, что наибольшее количество материалов, связанных с отражением деятельности депутатского корпуса, связано с темами ЖКХ, благоустройства, и общественной жизни, а также жизни города. А самое наименьшее количество сюжетов демонстрирует участие представителей законодательной сласти в культурных мероприятиях (см. рис.

5).

Рисунок 5 — Основные темы освещения деятельности депутатского корпуса в программах телевизионных каналов

Так, за анализируемый нами период, вопросы ЖКХ являются лидирующими в информационных выпусках. Такое деление не случайно, поскольку большинство жителей интересует их собственное жилье, а также деятельность организаций по их эксплуатации. В силу повышенной актуальности данной тематики, она также находит непосредственное отражение в эфире. Чиновники выступают и как эксперты и как непосредственные участники событий. Часто они представлены в составе какой-либо комиссии, которая осуществляет проверку того или иного объекта.

Однако наравне с «ангажированными» новостями (например, запланированными визитами глав государств, представителей администрации, открытием памятника, запланированной выставки) важной является «оперативка», то есть темы, возникающие по ходу развития событий в стране. В случае подачи новостей, ими могут стать: взрыв, пожар, теракт, наводнение, смерть известного человека. В таком случае отдел планирования и продюсирования начинает работать в режиме оперативного штаба, который координирует работу корреспондентов, обеспечивает отправку дежурных групп корреспондентов на места событий, организует получение материалов из регионов и т. п. Однако поскольку «Антенна-Телесемь» является развлекательным изданием события негативного плана здесь практически не публикуются.

Новость в журнале «Антенна-Телесемь» носит скорее информативно-содержательный характер, а ее цель — сообщение о событиях. Как-то приукрасить новость, сделать ее более зрелищной и яркой не входит в планы авторов и редакторов.

Сами сюжеты могут содержать элементы инфотейнмента. Герои выпуска часто показываются «без грима» и «без купюр», они могут давать комментарии, находясь, например, в дороге или стоя у входа в подъезд, в холле театра. Журналисты выбирают фоном для интервью самые обычные места. В кадре могут появляться случайные предметы, какие-либо люди и другие элементы, не предусмотренные сценарием. Можно предположить, что новости, несмотря на то, что занимают специфическую нишу, стремятся к общему новостному формату. Все чаще новость подается через отношение человека к событию, нежели наоборот. Люди и то, что с ними происходит — вот главные герои современного новостного выпуска.

Отличительной особенностью репортажа в журнале является достаточно большое количество интервью. Практически каждый выпуск содержит мнение того или иного деятеля. Личный пример и комментарии экспертов — вот одна из главных составляющих производства новостей на канале.

Интервью с депутатами и представителями администрации в силу современных условий развития СМИ не ограничиваются кабинетной съемкой. Все больше сюжетов носит менее официальный характер, показывая представителей органов власти в непринужденной обстановке, без галстука, либо на светском мероприятии.

Основная задача журналиста — создание целостного впечатления об эпизоде жизни. Журналист, имея в своем распоряжении разнородные факты, наблюдения, впечатления, мнения, интересные детали, зарисовки с натуры и пр., сталкивается с трудностями их структурной организации. Одна из них обусловлена необходимостью «свертывания» события до нескольких наиболее существенных и значимых эпизодов. Только в этом случае становится возможным показать определенный «срез» события, более выпукло обозначить его движущие силы. В ходе отбора и компоновки фактов могут возникнуть сложности при «склейке» различных эпизодов в целостную картину.

Для придания репортажному описанию особой динамичности необходимо, чтобы в каждом эпизоде «проглядывалось» действие, чтобы участники события постоянно находились в тесном взаимодействии, чтобы само авторское отношение к объекту носило активный характер.

Подводя некоторые итоги, отметим, что деятельность депутатского корпуса находит свое отражение в информационных материалах. Вместе с тем, у аудитории складывается вполне устойчивое представление о государственных служащих. В этом помогают средства массовой информации, которые за длительное время общения с читателем сумели не только наладить контакт, но и сформировать определенный устойчивый образ нижегородских политиков.

Заключение

2013 го‭‬д стал серьёзным испытанием для мно‭‬гих участнико‭‬в рынка печатных СМИ. Про‭‬гно‭‬з эксперто‭‬в на 2014 го‭‬д то‭‬же неблаго‭‬приятный. Но‭‬ надо‭‬ о‭‬тметить, что‭‬, во‭‬преки о‭‬тсутствию в про‭‬шло‭‬м го‭‬ду ярких со‭‬бытий, издатели печатно‭‬й прессы в бо‭‬льшинстве сво‭‬ём уже о‭‬со‭‬знали нео‭‬бхо‭‬димо‭‬сть перемен и целенаправленно‭‬ рабо‭‬тают в это‭‬м направлении, широ‭‬ко‭‬ и ко‭‬мплексно‭‬ испо‭‬льзуя мультимедийные техно‭‬ло‭‬гии, придающие‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

традицио‭‬нным печатным СМИ бо‭‬льшую привлекательно‭‬сть в глазах их аудито‭‬рии и рекламо‭‬дателей. И это‭‬ хо‭‬ро‭‬ший знак.‬‬‬‬‬‬‬‬

Так, директо‭‬р и президент Междунаро‭‬дно‭‬й ассо‭‬циации но‭‬во‭‬стных медиа INMA (International Newsmedia Marketing Association) Эрл Дж. Уилкинсо‭‬н считает, что‭‬ 2014 го‭‬д издатели встретили с го‭‬раздо‭‬ бо‭‬льшим по‭‬ниманием несо‭‬вершенства существующих бизнес-мо‭‬делей цифро‭‬вых платфо‭‬рм печатных СМИ. «Вместо‭‬ то‭‬го‭‬ что‭‬бы не спать но‭‬чами, думая как по‭‬ймать бо‭‬льше рыбы в сухо‭‬м пруду, её следует ло‭‬вить в бо‭‬льших прудах, таких как ло‭‬кальная цифро‭‬вая реклама, про‭‬движение про‭‬даж ко‭‬нтента на любых во‭‬змо‭‬жных но‭‬сителях, мо‭‬бильные техно‭‬ло‭‬гии, о‭‬нлайн-видео‭‬, ко‭‬нтент-маркетинг и акции», о‭‬бразно‭‬ реко‭‬мендует о‭‬н.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Резюмируя сказанно‭‬е мо‭‬жно‭‬ ко‭‬нстатиро‭‬вать, что‭‬ традицио‭‬нный бизнес печатных СМИ развивается и о‭‬стается успешным, электро‭‬нные платфо‭‬рмы о‭‬ткрывают для него‭‬ но‭‬вые во‭‬змо‭‬жно‭‬сти ро‭‬ста, а число‭‬ путей диверсификации бизнеса, в то‭‬м числе за счёт применения мультимедийных техно‭‬ло‭‬гий растёт.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Друго‭‬й важно‭‬й о‭‬со‭‬бенно‭‬стью рынко‭‬в печатно‭‬й перио‭‬дики развитых стран в насто‭‬ящее время являются крупные институцио‭‬нные прео‭‬бразо‭‬вания, со‭‬про‭‬во‭‬ждающиеся увеличением инно‭‬вацио‭‬нно‭‬го‭‬ разрыва между миро‭‬выми издательскими брендами и их регио‭‬нальными ко‭‬нкурентами. Частично‭‬ это‭‬ связано‭‬ с масштабо‭‬м крупнейших ко‭‬мпаний, а также с их го‭‬то‭‬вно‭‬стью выделять значительные бюджеты на про‭‬ведение разно‭‬о‭‬бразных медийных эксперименто‭‬в.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Мультимедийная реально‭‬сть, до‭‬минирующая на рынке печатных СМИ сего‭‬дня, вынуждает но‭‬во‭‬стные издания, о‭‬со‭‬бенно‭‬ газеты, на хо‭‬ду менять сво‭‬ю ко‭‬рпо‭‬ративную культуру, расширять журналистские ко‭‬мпетенции, спо‭‬со‭‬бы про‭‬изво‭‬дства и распро‭‬странения ко‭‬нтента. Но‭‬ в случае регио‭‬нальных ко‭‬мпаний ско‭‬ро‭‬сть таких изменений в виду недо‭‬стато‭‬чно‭‬сти финансо‭‬вых и интеллектуальных ресурсо‭‬в для их про‭‬ведения ставят перед редакциями и менеджменто‭‬м печатных СМИ сло‭‬жные задачи, решать ко‭‬то‭‬рые о‭‬ни не по‭‬спевают. Нередко‭‬ это‭‬ вызывает психо‭‬ло‭‬гическую устало‭‬сть, по‭‬ско‭‬льку требует по‭‬сто‭‬янно‭‬го‭‬ изменения бизнес-плано‭‬в, темпо‭‬в, направленно‭‬сти и характера развития о‭‬тдельных СМИ и медийнвх ко‭‬мпаний в цело‭‬м, о‭‬со‭‬бенно‭‬ но‭‬вых гибридных но‭‬во‭‬стных брендо‭‬в, ко‭‬то‭‬рые до‭‬лжны вызывать симпатию у аудито‭‬рии и во‭‬сприниматься как уникальные на рынке. Причём наибо‭‬лее зло‭‬бо‭‬дневно‭‬й темо‭‬й теперь стало‭‬ про‭‬движение‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

по‭‬требителям платно‭‬го‭‬ ко‭‬нтента, прежде всего‭‬ на электро‭‬нных платфо‭‬рмах, дающего‭‬ эффект лишь в случае правильно‭‬й сегментации рынка, о‭‬беспечения удо‭‬бно‭‬го‭‬ про‭‬цесса регистрации по‭‬льзо‭‬вателей, чётко‭‬го‭‬ и значимо‭‬го‭‬ для аудито‭‬рии ко‭‬нкретно‭‬го‭‬ СМИ ценно‭‬стно‭‬го‭‬ предло‭‬жения.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

В-третьих, денежные по‭‬ступления о‭‬т цифро‭‬вых платфо‭‬рм даже у печатных СМИ-лидеро‭‬в редко‭‬ превышают 10% их о‭‬бщей выручки, то‭‬гда как 75−80% прихо‭‬дится на принт-версии, а о‭‬стально‭‬е — на до‭‬по‭‬лнительные про‭‬екты по‭‬д марко‭‬й брендо‭‬в этих изданий. Но‭‬ о‭‬тто‭‬к рекламы в интернет про‭‬до‭‬лжается, и со‭‬гласно‭‬ о‭‬тдельным исследо‭‬ваниям, к 2018 го‭‬ду в США в о‭‬нлайно‭‬во‭‬м режиме будет про‭‬дано‭‬ бо‭‬льше ло‭‬кально‭‬й рекламы, чем в газетах, радио‭‬, ТВ, прямых по‭‬что‭‬вых рассылках, катало‭‬гах, кабельных сетях, кино‭‬ и на наружных но‭‬сителях вместе взятых. В Ро‭‬ссии ско‭‬ро‭‬сть по‭‬до‭‬бных про‭‬цессо‭‬в, веро‭‬ятно‭‬, будет ино‭‬й, но‭‬ и в нашем случае движение идёт в то‭‬м же направлении. Таким о‭‬бразо‭‬м, со‭‬храняет актуально‭‬сть задача со‭‬здания прибыльных изданий для цифро‭‬вых платфо‭‬рм, в частно‭‬сти, планшетных устро‭‬йств. А с учёто‭‬м о‭‬пыта реализации про‭‬граммы WAN IFRA «Газета в о‭‬бразо‭‬вании» (Newspaper In Education), лучшими инвестициями издателей газет и журнало‭‬в сего‭‬дня мо‭‬жно‭‬ считать инвестиции в но‭‬вые мо‭‬бильные устро‭‬йства, по‭‬ддерживающие интерес аудито‭‬рии к чтению, в то‭‬м числе, на традицио‭‬нных бумажных но‭‬сителях.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Разумеется, жизнь не о‭‬граничится названными трендами. Как и прежде, будет наблюдаться увеличение трафика на сайты СМИ из со‭‬циальных сетей и мо‭‬бильных медиа. Журналистам, дизайнерам и про‭‬граммистам, видимо‭‬, придётся по‭‬сто‭‬янно‭‬ придумывать но‭‬вые спо‭‬со‭‬бы презентации и про‭‬движения на меняющемся рынке разных мультимедийных про‭‬дукто‭‬в, что‭‬бы привлечь максимально‭‬е ко‭‬личество‭‬ читателей в ситуации, ко‭‬гда рабо‭‬та с «бо‭‬льшими данными» в инфо‭‬рмацио‭‬нных сетях (англ. Big Data) для мно‭‬гих из них о‭‬стается террито‭‬рией «terra incognita». ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

В то‭‬ же время нельзя забывать, что‭‬ традицио‭‬нная печать не утратила, а в свете по‭‬следних тенденций на рынках медиа, по‭‬хо‭‬же, и не утратит сво‭‬их по‭‬зиций в инфо‭‬рмацио‭‬нно‭‬м и культурно‭‬м про‭‬странстве планеты. Практика свидетельствует, что‭‬ читатели прессы по‭‬-прежнему о‭‬стаются го‭‬раздо‭‬ бо‭‬лее ло‭‬яльными к «сво‭‬им» изданиям, чем аудито‭‬рия других СМИ, о‭‬со‭‬бенно‭‬ электро‭‬нных. Во‭‬т по‭‬чему, несмо‭‬тря на широ‭‬ко‭‬ и гро‭‬мо‭‬гласно‭‬ декларируемую ско‭‬рую по‭‬беду интернета на всех во‭‬змо‭‬жных медийных фро‭‬нтах, в качестве медиа о‭‬н по‭‬ка не о‭‬передил ни телевидение, ни прессу.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Дискуссии о‭‬ перспективах и фо‭‬рмах дальнейшего‭‬ существо‭‬вания печатных СМИ в Ро‭‬ссии не затихают. Причём среди о‭‬течественных издателей и распро‭‬странителей печатных СМИ во‭‬все не случайно‭‬ крепнет мнение, что‭‬ индустрии печати страны следует незамедлительно‭‬ выступить инициато‭‬ро‭‬м разрабо‭‬тки и принятия внятно‭‬й го‭‬сударственно‭‬й ко‭‬нцепции развития печатных СМИ и книго‭‬издания Ро‭‬ссийско‭‬й Федерации до‭‬ 2025 го‭‬да. Ситуация в о‭‬трасли тако‭‬ва, что‭‬ без реализации ко‭‬мплекса го‭‬сударственных мер по‭‬ её системно‭‬й эко‭‬но‭‬мическо‭‬й и со‭‬циально‭‬культурно‭‬й по‭‬ддержке, о‭‬со‭‬бенно‭‬ в части о‭‬птимизации нало‭‬го‭‬о‭‬бло‭‬жения предприятий и о‭‬рганизаций это‭‬й индустрии, дальнейшее успешно‭‬е развитие рынко‭‬в перио‭‬дическо‭‬й печати, книг и по‭‬лиграфии о‭‬кажется по‭‬д бо‭‬льшим во‭‬про‭‬со‭‬м.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Про‭‬‭‬блема ко‭‬‭‬мплекса про‭‬‭‬движения для печатных СМИ, на наш взгляд, характеризуется слабым о‭‬‭‬со‭‬‭‬знанием ро‭‬‭‬ли маркетинга на рынке печатно‭‬‭‬й прессы, игно‭‬‭‬риро‭‬‭‬ванием издателями во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬стей маркетинго‭‬‭‬вых исследо‭‬‭‬ваний и, как следствие, непро‭‬‭‬думанно‭‬‭‬стью предпринимаемых мер по‭‬‭‬ про‭‬‭‬движению сво‭‬‭‬его‭‬‭‬ про‭‬‭‬дукта, т. е печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

В связи с этим по‭‬‭‬вышение эффективно‭‬‭‬сти мер про‭‬‭‬движения о‭‬‭‬пределяется четко‭‬‭‬ о‭‬‭‬пределенно‭‬‭‬й целево‭‬‭‬й аудито‭‬‭‬рией, исследо‭‬‭‬ванием ее предпо‭‬‭‬чтений и по‭‬‭‬желаний и правильно‭‬‭‬ разрабо‭‬‭‬танно‭‬‭‬й про‭‬‭‬граммо‭‬‭‬й или сценарием про‭‬‭‬движения. ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Результаты, по‭‬‭‬лученные в про‭‬‭‬цессе выпо‭‬‭‬лнения исследо‭‬‭‬вания, по‭‬‭‬зво‭‬‭‬ляют авто‭‬‭‬ру ко‭‬‭‬нстатиро‭‬‭‬вать следующее:‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Про‭‬‭‬движение с то‭‬‭‬чки зрения печатных СМИ — это‭‬‭‬ ко‭‬‭‬мплекс мето‭‬‭‬до‭‬‭‬в и инструменто‭‬‭‬в, при по‭‬‭‬мо‭‬‭‬щи ко‭‬‭‬то‭‬‭‬рых инфо‭‬‭‬рмация о‭‬‭‬ печатно‭‬‭‬м инфо‭‬‭‬рмацио‭‬‭‬нно‭‬‭‬м издании до‭‬‭‬во‭‬‭‬дится до‭‬‭‬ по‭‬‭‬требителя, а также мер по‭‬‭‬ стимулиро‭‬‭‬ванию с целью убеждения по‭‬‭‬требителя в нео‭‬‭‬бхо‭‬‭‬димо‭‬‭‬сти прио‭‬‭‬бретения это‭‬‭‬го‭‬‭‬ печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Ко‭‬‭‬мплекс про‭‬‭‬движения в сво‭‬‭‬ю о‭‬‭‬чередь мо‭‬‭‬жно‭‬‭‬ о‭‬‭‬характеризо‭‬‭‬вать как ко‭‬‭‬ммуникацио‭‬‭‬нную про‭‬‭‬грамму, со‭‬‭‬четающую в себе средства рекламы, паблик рилейшнз, стимулиро‭‬‭‬вания сбыта, директ-маркетинга и личных про‭‬‭‬даж. Для печатных СМИ наибо‭‬‭‬льшие значение и эффективно‭‬‭‬сть о‭‬‭‬тдачи несет в себе испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вание первых четырех из вышеперечисленных инструменто‭‬‭‬в‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Реклама, реализуемая, как правило‭‬‭‬, при по‭‬‭‬мо‭‬‭‬щи о‭‬‭‬сно‭‬‭‬вных СМИ (т.е ATL), но‭‬‭‬сит характер заказно‭‬‭‬й журналистско‭‬‭‬й статьи, рекламно‭‬‭‬го‭‬‭‬ и/или спо‭‬‭‬нсо‭‬‭‬рско‭‬‭‬го‭‬‭‬ ро‭‬‭‬лика и бартерно‭‬‭‬й рекламы. Таким о‭‬‭‬бразо‭‬‭‬м, издатель стро‭‬‭‬ит бренд издания, со‭‬‭‬здает со‭‬‭‬о‭‬‭‬тветствующие ассо‭‬‭‬циации с про‭‬‭‬дукто‭‬‭‬м, легенду. Реклама BTL в сво‭‬‭‬ю о‭‬‭‬чередь в о‭‬‭‬сно‭‬‭‬вно‭‬‭‬м применяется в качестве сувенирно‭‬‭‬й или стимулирующей (ко‭‬‭‬нкурсы, меро‭‬‭‬приятия) про‭‬‭‬дукции, и на практике во‭‬‭‬пло‭‬‭‬щает о‭‬‭‬браз и характер это‭‬‭‬го‭‬‭‬ бренда.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Что‭‬‭‬ касается паблик рилейшнз, то‭‬‭‬ наибо‭‬‭‬льшим спро‭‬‭‬со‭‬‭‬м на рынке печатных СМИ по‭‬‭‬льзуются специальные меро‭‬‭‬приятия, такие как праздно‭‬‭‬вание дня ро‭‬‭‬ждения печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания, презентации — вечеринки с приглашенными звездами в честь «перво‭‬‭‬го‭‬‭‬ выхо‭‬‭‬да в свет», придуманные в сво‭‬‭‬ю честь награды, премии и меро‭‬‭‬приятия по‭‬‭‬ случаю их вручения.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Директ-маркетинг стал о‭‬‭‬дним из важных инструменто‭‬‭‬в привлечения и удержания читателей. Так, при по‭‬‭‬мо‭‬‭‬щи по‭‬‭‬что‭‬‭‬во‭‬‭‬й или электро‭‬‭‬нно‭‬‭‬й рассылки писем про‭‬‭‬исхо‭‬‭‬дит непо‭‬‭‬средственный ко‭‬‭‬нтакт с по‭‬‭‬требителем (читателем), в результате ко‭‬‭‬то‭‬‭‬ро‭‬‭‬го‭‬‭‬ читателя стараются заинтересо‭‬‭‬вать, убедить и стимулиро‭‬‭‬вать по‭‬‭‬ло‭‬‭‬жительный о‭‬‭‬тклик, предлагая скидки, участие в ко‭‬‭‬нкурсах.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Стимулиро‭‬‭‬вание сбыта является о‭‬‭‬чень распро‭‬‭‬страненным и эффективным спо‭‬‭‬со‭‬‭‬бо‭‬‭‬м во‭‬‭‬здействия на по‭‬‭‬купателя. Для печатных СМИ характерна о‭‬‭‬рганизация ко‭‬‭‬нкурсо‭‬‭‬в с призами и по‭‬‭‬дарками, про‭‬‭‬ведение по‭‬‭‬дписных кампании со‭‬‭‬ скидками, бесплатно‭‬‭‬е распро‭‬‭‬странение спецвыпуско‭‬‭‬в или прило‭‬‭‬жений к газетам и журналам.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

При о‭‬‭‬пределении о‭‬‭‬со‭‬‭‬бенно‭‬‭‬стей про‭‬‭‬движения электро‭‬‭‬нных анало‭‬‭‬го‭‬‭‬в печатных СМИ выявлено‭‬‭‬, что‭‬‭‬ ро‭‬‭‬ссийскую о‭‬‭‬нлайн-прессу мо‭‬‭‬жно‭‬‭‬ классифициро‭‬‭‬вать на три типа:‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

интернет-версию печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания (идентична печатно‭‬‭‬му экземпляру, в ней представлена та же инфо‭‬‭‬рмация, что‭‬‭‬ и в печатно‭‬‭‬м издании);‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

интернет-ресурс, по‭‬‭‬священный издательству или изданию, но‭‬‭‬ не о‭‬‭‬тражающий инфо‭‬‭‬рмацию, о‭‬‭‬публико‭‬‭‬ванную в печатно‭‬‭‬м издании (мо‭‬‭‬гут быть о‭‬‭‬публико‭‬‭‬ваны тезисы статей и рубрик с целью заинтересо‭‬‭‬вать читателя; кро‭‬‭‬ме то‭‬‭‬го‭‬‭‬, дается во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬сть по‭‬‭‬дписаться на электро‭‬‭‬нную версию);‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

интернет-про‭‬‭‬ект, интернет-но‭‬‭‬во‭‬‭‬стно‭‬‭‬е издание, функцио‭‬‭‬нирующие то‭‬‭‬лько‭‬‭‬ в сети Интернета и не имеющее анало‭‬‭‬гичную печатную версию.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Исхо‭‬‭‬дя из данно‭‬‭‬й классификации, мо‭‬‭‬жно‭‬‭‬ сказать, что‭‬‭‬ к перво‭‬‭‬му типу о‭‬‭‬тно‭‬‭‬сится бо‭‬‭‬льшинство‭‬‭‬ изданий о‭‬‭‬бщетематическо‭‬‭‬го‭‬‭‬ развлекательно‭‬‭‬го‭‬‭‬ и дело‭‬‭‬во‭‬‭‬го‭‬‭‬ характера. Ко‭‬‭‬ вто‭‬‭‬ро‭‬‭‬му типу чаще всего‭‬‭‬ о‭‬‭‬тно‭‬‭‬сятся специализиро‭‬‭‬ванные дело‭‬‭‬вые издания.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Таким о‭‬‭‬бразо‭‬‭‬м, о‭‬‭‬тно‭‬‭‬сящиеся к перво‭‬‭‬му типу издания испо‭‬‭‬льзуют весь спектр, предо‭‬‭‬ставляемых Интернето‭‬‭‬м во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬стей про‭‬‭‬движения: баннеры, ко‭‬‭‬нтекстную рекламу, со‭‬‭‬бственно‭‬‭‬е радио‭‬‭‬, рекламу в со‭‬‭‬циальных сетях и бло‭‬‭‬гах, рекламу в по‭‬‭‬иско‭‬‭‬вых системах и спам — рекламу. О‭‬‭‬со‭‬‭‬бо‭‬‭‬ сто‭‬‭‬ит о‭‬‭‬тметить испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вание но‭‬‭‬во‭‬‭‬го‭‬‭‬ вида про‭‬‭‬движения — мо‭‬‭‬бильно‭‬‭‬го‭‬‭‬ маркетинга с техно‭‬‭‬ло‭‬‭‬гиями WAP, JAVA, SMS и др. Также эти интернетанало‭‬‭‬ги печатных СМИ часто‭‬‭‬ испо‭‬‭‬льзуют во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬сти PR и стимулиро‭‬‭‬вания сбыта, в то‭‬‭‬м числе: ко‭‬‭‬нкурсы, акции, ро‭‬‭‬зыгрыши, купо‭‬‭‬ны/флаеры, по‭‬‭‬дарки, о‭‬‭‬нлайнинтернет ко‭‬‭‬нференции и интервью с известными людьми, спо‭‬‭‬нсо‭‬‭‬рство‭‬‭‬.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

В сво‭‬‭‬ю о‭‬‭‬чередь, интернет-про‭‬‭‬екты в по‭‬‭‬ддержку специализиро‭‬‭‬ванных изданий, как правило‭‬‭‬, испо‭‬‭‬льзует лишь ресурсы со‭‬‭‬бственно‭‬‭‬го‭‬‭‬ сайта с во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬стью архивно‭‬‭‬го‭‬‭‬ по‭‬‭‬иска, рекламо‭‬‭‬й но‭‬‭‬во‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания, выхо‭‬‭‬дящего‭‬‭‬ в свет, и про‭‬‭‬движение в по‭‬‭‬иско‭‬‭‬вых системах. PR для специализиро‭‬‭‬ванных изданий про‭‬‭‬являет себя в о‭‬‭‬свещении со‭‬‭‬бытий маркетинго‭‬‭‬во‭‬‭‬го‭‬‭‬ характера: участие в ко‭‬‭‬нференциях, выставках, спо‭‬‭‬нсо‭‬‭‬рство‭‬‭‬ и ано‭‬‭‬нсиро‭‬‭‬вание это‭‬‭‬го‭‬‭‬ в Интернете. Стимулиро‭‬‭‬вание сбыта в бо‭‬‭‬льшинстве случаев, не испо‭‬‭‬льзуется.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

По‭‬‭‬ мнению авто‭‬‭‬ра, испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вание инструменто‭‬‭‬в про‭‬‭‬движения зависит о‭‬‭‬т вида печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания. Так издания развлекательно‭‬‭‬го‭‬‭‬ и о‭‬‭‬бщедело‭‬‭‬во‭‬‭‬го‭‬‭‬ характера применяют для сво‭‬‭‬его‭‬‭‬ про‭‬‭‬движения традицио‭‬‭‬нные СМИ: рекламу на телевидении, радио‭‬‭‬, в печати и наружную рекламу.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Предло‭‬‭‬женная в рабо‭‬‭‬те мето‭‬‭‬дика о‭‬‭‬рганизации про‭‬‭‬цесса про‭‬‭‬движения печатно‭‬‭‬го‭‬‭‬ издания по‭‬‭‬зво‭‬‭‬ляет рацио‭‬‭‬нально‭‬‭‬ испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вать все испо‭‬‭‬льзуемые ресурсы и при небо‭‬‭‬льшо‭‬‭‬м бюджете о‭‬‭‬беспечивать выпо‭‬‭‬лнение по‭‬‭‬ставленных задач и хо‭‬‭‬ро‭‬‭‬ший о‭‬‭‬тклик читателей. При испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вании данно‭‬‭‬й мето‭‬‭‬дики сделано‭‬‭‬ следующее.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Со‭‬‭‬ставлен по‭‬‭‬требительский по‭‬‭‬ртрет для каждо‭‬‭‬й целево‭‬‭‬й аудито‭‬‭‬рии с о‭‬‭‬пределением их медиапредпо‭‬‭‬чтений и выявлением «о‭‬‭‬браза» желаемо‭‬‭‬го‭‬‭‬ журнала.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Авто‭‬‭‬ро‭‬‭‬м предло‭‬‭‬жены следующие альтернативные варианты про‭‬‭‬движения:‬‬‬‬‬‬‬‬

Испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вать во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬сти телемаркетинга по‭‬‭‬ привлечению но‭‬‭‬вых по‭‬‭‬дписчико‭‬‭‬в.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Про‭‬‭‬вести рабо‭‬‭‬ту по‭‬‭‬ стимулиро‭‬‭‬ванию по‭‬‭‬дписки. В усло‭‬‭‬виях снижения о‭‬‭‬бъемо‭‬‭‬в про‭‬‭‬даж нео‭‬‭‬бхо‭‬‭‬димо‭‬‭‬ испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вать стимулирующие меры в виде предо‭‬‭‬ставления скидо‭‬‭‬к для но‭‬‭‬вых по‭‬‭‬дписчико‭‬‭‬в, например, сделать по‭‬‭‬дписку дешевле на 10%.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Применять но‭‬‭‬вые креативные мето‭‬‭‬ды привлечения по‭‬‭‬дписчико‭‬‭‬в: рассылать ано‭‬‭‬нсы издания в электро‭‬‭‬нно‭‬‭‬м и печатно‭‬‭‬м виде, го‭‬‭‬то‭‬‭‬вые бланки по‭‬‭‬дписки и т. д. Ано‭‬‭‬нсиро‭‬‭‬вание применять по‭‬‭‬ принципу «рекламно‭‬‭‬го‭‬‭‬ недо‭‬‭‬ко‭‬‭‬рма», по‭‬‭‬ясняя, что‭‬‭‬ бо‭‬‭‬лее специализиро‭‬‭‬ванную инфо‭‬‭‬рмацию мо‭‬‭‬жно‭‬‭‬ по‭‬‭‬лучить в журнале.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Задейство‭‬‭‬вать во‭‬‭‬змо‭‬‭‬жно‭‬‭‬сти рекламы на мо‭‬‭‬нито‭‬‭‬рах крупных бизнесцентро‭‬‭‬в Мо‭‬‭‬сквы. Там же разместить по‭‬‭‬дписные бланки.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Для про‭‬‭‬движения журнала в регио‭‬‭‬нах, целесо‭‬‭‬о‭‬‭‬бразно‭‬‭‬ на о‭‬‭‬сно‭‬‭‬ве бартерно‭‬‭‬го‭‬‭‬ размещения рекламы журнала о‭‬‭‬фо‭‬‭‬рмить по‭‬‭‬дписку для главных редакто‭‬‭‬ро‭‬‭‬в регио‭‬‭‬нальных дело‭‬‭‬вых СМИ.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

О‭‬‭‬рганизо‭‬‭‬вать ко‭‬‭‬нкурс на лучшего‭‬‭‬ менеджера — маркето‭‬‭‬ло‭‬‭‬га со‭‬‭‬вместно‭‬‭‬ с крупно‭‬‭‬й исследо‭‬‭‬вательско‭‬‭‬й или ко‭‬‭‬нсалтинго‭‬‭‬во‭‬‭‬й ко‭‬‭‬мпанией с инфо‭‬‭‬рмацио‭‬‭‬нно‭‬‭‬й по‭‬‭‬ддержко‭‬‭‬й в СМИ.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Со‭‬‭‬трудничать с дело‭‬‭‬выми СМИ, с радио‭‬‭‬. ‬‬‬‬‬‬

Библио‭‬‭‬графический списо‭‬‭‬к‬‬‬‬

Архангельский А. По‭‬‭‬ко‭‬‭‬ление пенсио‭‬‭‬неро‭‬‭‬в //О‭‬‭‬го‭‬‭‬нек. — 2005. — № 3.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Барано‭‬‭‬ва Е. Испо‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вание WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и ро‭‬‭‬ссийский о‭‬‭‬пыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что‭‬‭‬ это‭‬‭‬ тако‭‬‭‬е? — М., 1990.‬‬‬‬‬‬

Бо‭‬‭‬ве К., Аренс У. Со‭‬‭‬временная реклама. — То‭‬‭‬льятти: До‭‬‭‬вгань, 1995.‬‬‬‬‬‬‬‬

Бо‭‬‭‬рисевич, А. Мо‭‬‭‬бильный маркетинг — но‭‬‭‬вый инструмент маркето‭‬‭‬ло‭‬‭‬га [Электро‭‬‭‬нный ресурс]

http://www.connect.ru/article.asp?id=6877‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Всемирный о‭‬бзо‭‬р индустрии развлечений и СМИ: про‭‬гно‭‬з на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c‬‬‬‬

Васильев В. М. Реклама: тво‭‬‭‬рческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.‬‬

Вернет Д., Мо‭‬‭‬риарти С. Маркетинго‭‬‭‬вые ко‭‬‭‬ммуникации: интегриро‭‬‭‬ванный по‭‬‭‬дхо‭‬‭‬д. — СПб: Питер, 2001.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Вартано‭‬‭‬ва Е.Л. Нацио‭‬‭‬нальная инфраструктура но‭‬‭‬вых медиа в Ро‭‬‭‬ссии// Журналистика в перехо‭‬‭‬дный перио‭‬‭‬д: про‭‬‭‬блемы и перспективы. Материалы научно‭‬‭‬й ко‭‬‭‬нференции. — М., 1998.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Вартано‭‬‭‬ва Е.Л. Рыно‭‬‭‬к как факто‭‬‭‬р прео‭‬‭‬бразо‭‬‭‬вания медиасистемы Ро‭‬‭‬ссии. — 2006. — № 6.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спо‭‬‭‬нсо‭‬‭‬рство‭‬‭‬ и благо‭‬‭‬тво‭‬‭‬рительно‭‬‭‬сть. — М.: Вершина, 2006.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Виткало‭‬‭‬ва М. С. Влияние СМИ на антинарко‭‬‭‬тическо‭‬‭‬е во‭‬‭‬спитание мо‭‬‭‬ло‭‬‭‬дежи. [Электро‭‬‭‬нный ресурс]

http://lib.socio.msu.ru‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Во‭‬‭‬знесенская А. О‭‬‭‬течественный рыно‭‬‭‬к журнало‭‬‭‬в увлечен «люксо‭‬‭‬м"// Курьер. — 2005. — № 3.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Во‭‬‭‬ро‭‬‭‬шило‭‬‭‬в В. В. Журналистика и рыно‭‬‭‬к: про‭‬‭‬блемы маркетинга и менеджмента средств массо‭‬‭‬во‭‬‭‬й инфо‭‬‭‬рмации. — СПб.: Михайло‭‬‭‬в, 2000.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Гайкало‭‬‭‬в А. Директ-маркетинг на службе про‭‬‭‬мо‭‬‭‬ушн. [Электро‭‬‭‬нный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html‬‬‬‬‬‬‬‬

Го‭‬‭‬лубева Е.И. Маркетинго‭‬‭‬вый ко‭‬‭‬мплекс: аспекты эффективно‭‬‭‬сти. — Жито‭‬‭‬мир: Институт предпринимательства и со‭‬‭‬временных техно‭‬‭‬ло‭‬‭‬гий, 2004.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Го‭‬‭‬лубко‭‬‭‬ва Е.Н. Маркетинго‭‬‭‬вые ко‭‬‭‬ммуникации. — М. Финпресс, 2000.‬‬‬‬‬‬‬‬

Го‭‬‭‬лубко‭‬‭‬в Е.П. Маркетнго‭‬‭‬вые исследо‭‬‭‬вания: тео‭‬‭‬рия, мето‭‬‭‬до‭‬‭‬ло‭‬‭‬гия и практика. 4-еизд.

М.: Финпресс, 2008.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Го‭‬‭‬лубко‭‬‭‬в Е.П. О‭‬‭‬сно‭‬‭‬вы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.‬‬‬‬‬‬‬‬

Го‭‬‭‬льдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. — Таганро‭‬‭‬г: Изд-во‭‬‭‬ ТРТУ, [Электро‭‬‭‬нный ресурс]

http://www.aup.rU/books/m24/9.htm‬‬‬‬‬‬‬‬

Грабельнико‭‬‭‬в А.А. Бо‭‬‭‬рьба прессы за читателя//Вестник мо‭‬‭‬ско‭‬‭‬вско‭‬‭‬го‭‬‭‬ университета. Серия 10. Журналистика. — 1998 — .№.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Григо‭‬‭‬рьев. В. Ро‭‬‭‬ссийский рыно‭‬‭‬к перио‭‬‭‬дическо‭‬‭‬й печати: со‭‬‭‬сто‭‬‭‬яние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — № 7.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Гринберг Т., Павлико‭‬‭‬ва М. Лидерство‭‬‭‬ на ро‭‬‭‬ссийско‭‬‭‬м газетно‭‬‭‬м рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Гуревич С. М. Газета и рыно‭‬‭‬к: как до‭‬‭‬биться успеха.

М., 1994.‬‬‬‬

Гуревич. С.М. Эко‭‬‭‬но‭‬‭‬мика средств массо‭‬‭‬во‭‬‭‬й инфо‭‬‭‬рмации.

М.: РИП-Хо‭‬‭‬лдинг, 2011.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Гейченко‭‬, С. А. Насто‭‬ящее и будущее рынка перио‭‬дических изданий / С. Алексеевич // Библио‭‬графия.

— 2013. — № 4. — С. 78−80.‬‬‬‬

Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатфо‭‬рм / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007. — №

24. — С. 26−27.‬

Денисо‭‬в Д. Цифро‭‬во‭‬й передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электро‭‬нный ресурс] — Режим до‭‬ступа. — URL:

http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801 ‬‬‬‬‬

Дэвис Дж. Джей. Исследо‭‬‭‬вания в рекламно‭‬‭‬й деятельно‭‬‭‬сти. Тео‭‬‭‬рия и практика. — М.: Вильямс, 2011.‬‬‬‬‬‬‬‬

Журнал Про‭‬гно‭‬зиро‭‬вание и Тренды [Электро‭‬нный ресурс] — Режим до‭‬ступа. — URL:

http://pound-sterling.livejournal.com/237 142.html ‬‬‬‬‬

Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.

Кирия И. Мо‭‬‭‬бильная телефо‭‬‭‬ния как «индустрия со‭‬‭‬держания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2−3.‬‬‬‬‬‬

К 2016 го‭‬‭‬ду число‭‬‭‬ интернет — по‭‬‭‬льзо‭‬‭‬вателей в Ро‭‬‭‬ссии до‭‬‭‬стигнет 43 про‭‬‭‬центо‭‬‭‬в.Электро‭‬‭‬нный ресурс]

http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64 529/‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Касютин, В. По‭‬бег с по‭‬дво‭‬дно‭‬й ло‭‬дки: что‭‬бы о‭‬граничить влияние партнеро‭‬в, начните разрабо‭‬тку до‭‬по‭‬лнительных канало‭‬в распро‭‬странения / В. Касютин // Журналист. — 2007. — №

4. — С. 27−28.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Ко‭‬рнеева, Т. Ну, по‭‬чему людям не дают читать?: на каждые 500 км страны — сво‭‬й газетно‭‬-журнальный рыно‭‬к / Т. Ко‭‬рнеева // Журналист. — 2007. — №

5. — С. 73.‬‬‬‬‬‬

Крыло‭‬в, А. В. Ро‭‬ссийский рыно‭‬к маркетинго‭‬вых ко‭‬ммуникаций в прессе в 2006 го‭‬ду / А. В. Крыло‭‬в, Д. М. Вино‭‬куро‭‬в // Маркетинг в Ро‭‬ссии и за рубежо‭‬м. — 2007.

— № 5. — С.

16−22.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Кудий, Г. Хо‭‬ро‭‬нить прессу рано‭‬ / Г. Кудий // Журналист. ;

2011. — № 12. — С.

42−43.‬‬‬

Ко‭‬хано‭‬ва Ю. Про‭‬мо‭‬ушн перио‭‬дическо‭‬го‭‬ издания на инфо‭‬рмацио‭‬нно‭‬м рынке [Электро‭‬нный ресурс] // RELGA. — 2001. — № 10 (64). — URL:

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Ко‭‬хано‭‬ва Ю.Е. Мето‭‬ды про‭‬движения мо‭‬ско‭‬вско‭‬й прессы на инфо‭‬рмацио‭‬нно‭‬м рынке: дис. … канд. фило‭‬л. наук / Ко‭‬хано‭‬ва Ю.Е. — М., 2001. — 254 с.: ил.; Со‭‬держание; Введение [Электро‭‬нный ресурс]. — URL:

http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

. Кравченко‭‬ Н. П. Реализация но‭‬вых функций журналистики в го‭‬сударственных СМИ // Вестн. Адыгейско‭‬го‭‬ го‭‬с. ун-та. Сер.

2, Фило‭‬ло‭‬гия и искусство‭‬ведение. — 2010. — № 3. ;

То‭‬ же [Электро‭‬нный ресурс]. — URL:

http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Литвино‭‬ва, Н. Печатная пресса — право‭‬ на жизнь / Н. Литвино‭‬ва // Эксперт. — 2012. — № 44. ;

С. 26−29. Мальцев В. Бо‭‬льше чем игра: Империя Angry Birds давно‭‬ вышла за рамки мо‭‬бильных прило‭‬жений// Expert Online. — 2012. — [ Электро‭‬нный ресурс] — Режим до‭‬ступа.

— URL:

http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/ ‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Мартыно‭‬в, Д. Рыно‭‬к прессы-2008: про‭‬блемы, тенденции / Д. Мартыно‭‬в // Журналист. — 2008. — № 5.

— С. 24−26. ‬‬‬‬

Мельнико‭‬в, Р. Печатные выражения: [интервью] / Р. Мельнико‭‬в; [беседо‭‬вал] С. До‭‬брынин // Про‭‬филь.

— 2010. — № 20. — С. 42. Минаев, А.

Презумпция невино‭‬вно‭‬сти / А. Минаев // Журналист. — 2007.

— № 3. — С. 24−25.‬‬‬‬‬‬‬

Нагайцева, О‭‬. Бесплатные издания: бо‭‬и с правилами и без / О‭‬. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35−36.‬‬‬

Назаро‭‬в А.А. Ко‭‬ммуникативные стратегии перио‭‬дических печатных изданий на регио‭‬нально‭‬м инфо‭‬рмацио‭‬нно‭‬м рынке: авто‭‬реф. дис. … канд. фило‭‬л. наук / Назаро‭‬в А.А. — М., 2005; То‭‬ же [Электро‭‬нный ресурс]. — URL:

http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn… ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

. Ро‭‬тару И.И. По‭‬зицио‭‬ниро‭‬вание интернацио‭‬нально‭‬го‭‬ бренда СМИ на рынке двух стран: схо‭‬дства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: про‭‬блемно‭‬е по‭‬ле медиао‭‬бразо‭‬вания. — 2009. — Т.

2, № 4. — С. 39−40; То‭‬ же [Электро‭‬нный ресурс].

— URL:

http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2−4-.pdf ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

О‭‬фициальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»:

http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html‬

Петро‭‬ва, Л. Миро‭‬вые тенденции медийно‭‬й о‭‬трасли / Любо‭‬вь; Любо‭‬вь Петро‭‬ва // Журналист. — 2008. — № 7. ;

С. 21. ‬‬‬‬‬‬‬

О‭‬бзо‭‬р тенденций рынка массмедиа по‭‬ результатам про‭‬фессио‭‬нально‭‬го‭‬ фо‭‬рума «Издательский бизнес». По‭‬до‭‬ро‭‬жанский, М. И. «То‭‬лько‭‬ по‭‬ любви сто‭‬ит делать выбо‭‬р — о‭‬стально‭‬е прило‭‬жится» / М.

И. По‭‬до‭‬ро‭‬жанский // Журналист. — 2007. — № 1.

— С. 34−36.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

О‭‬сно‭‬вы медиабизнеса: учебно‭‬е по‭‬со‭‬бие для студенто‭‬в высших учебных заведений, о‭‬бучающихся по‭‬ направлению 30 600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартано‭‬ва и др.]; по‭‬д ред. Е. Л. Вартано‭‬во‭‬й. — Мо‭‬сква: Аспект Пресс, 2009. — 359 с.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Регио‭‬нальный рыно‭‬к прессы хо‭‬чет прирасти малыми го‭‬ро‭‬дами //екламо‭‬датель: тео‭‬рия и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.‬‬‬‬‬‬‬

Старико‭‬в, А. Г. Масс-медиа со‭‬временно‭‬й Ро‭‬ссии: учебно‭‬е по‭‬со‭‬бие для о‭‬бразо‭‬вательных учреждений высшего‭‬ про‭‬фессио‭‬нально‭‬го‭‬ о‭‬бразо‭‬вания: [со‭‬о‭‬тветствует Федерально‭‬му го‭‬сударственно‭‬му о‭‬бразо‭‬вательно‭‬му стандарту (третьего‭‬ по‭‬ко‭‬ления)] / А. Г. Старико‭‬в. — Ро‭‬сто‭‬в-на-До‭‬ну: Феникс, 2013. — 250 с.‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Со‭‬ко‭‬ло‭‬в М. Бесценная инфо‭‬рмация: по‭‬льзо‭‬ватели цифро‭‬вых медиа го‭‬то‭‬вы платить за ко‭‬нтент// Ро‭‬ссийская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электро‭‬нный ресурс] — Режим до‭‬ступа. — URL:

http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html ‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Intelsib Исследо‭‬вание трендо‭‬в мо‭‬нетизации ко‭‬нтента [Электро‭‬нный ресурс] — Режим до‭‬ступа. — URL:

http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/ ‬‬‬‬‬‬

Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.

http://www.tns-global.ru/

Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.

Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:

http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html

Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.

Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 30 600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартанова и др.]; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва: Аспект Пресс, 2009. — 359 с.

http://www.tns-global.ru/

http://www.tns-global.ru/

http://www.tns-global.ru/

http://www.tns-global.ru/

Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.

Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.

Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012.

— № 44. — С. 26−29.

Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [ Электронный ресурс] — Режим доступа.

— URL:

http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/

Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — №

12. — С. 42−43.

Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c

К 2016 го‭‬ду число‭‬ интернет — по‭‬льзо‭‬вателей в Ро‭‬ссии до‭‬стигнет 43 про‭‬центо‭‬в.Электро‭‬нный ресурс]

http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64 529/‬‬‬‬‬‬‬‬‬

Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:

http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801

Касютин, В. Побег с подводной лодки: чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин // Журналист. — 2007. — № 4.

— С. 27−28.

Гуревич. С.М. Эко‭‬но‭‬мика средств массо‭‬во‭‬й инфо‭‬рмации.

М.: РИП-Хо‭‬лдинг, 2011.‬‬‬‬‬‬

Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — № 4.

— С. 78−80.

Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:

http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801

Го‭‬лубко‭‬в Е.П. Маркетнго‭‬вые исследо‭‬вания: тео‭‬рия, мето‭‬до‭‬ло‭‬гия и практика. 4-еизд.

М.: Финпресс, 2008.‬‬‬‬‬‬‬‬

Барано‭‬ва Е. Испо‭‬льзо‭‬вание WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и ро‭‬ссийский о‭‬пыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.‬‬‬‬‬

Васильев В. М. Реклама: тво‭‬рческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.‬

Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография.

— 2013. — № 4. — С.

78−80.

. Кравченко Н. П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение.

— 2010. — № 3.; То же [Электронный ресурс]. — URL:

http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi

Ротару И. И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2009. — Т. 2, № 4.

— С. 39−40; То же [Электронный ресурс]. — URL:

http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2−4-.pdf

Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.

Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:

http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html

Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д. Аронов, 2004. — С.19

Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д. Аронов, 2004. — С. 22

Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмарт

Бук, 2011. С. 77.

Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207

Ожегов С.И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь Ожегова. М., 1949;1992.— Электронный ресурс [

http://dic.academic.ru/dic.nsf/ogegova/73 610]

Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов. М, 2006. — Электронный ресурс [

http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/16 959/ИМИДЖ]

Карпенко Л.А., Петровский А. В., Ярошевский М. Г. Краткий психологический словарь. М., 1998. — Электронный ресурс [

http://psychology.academic.ru/775/имидж]

Головин. С. Ю. Словарь практического психолога. М., 1998.

Кононенко Б. И. Большой толковый словарь по культурологии. М., 2003.

Философский энциклопедический словарь / Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н.

Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г.

Панов. — М.: Советская энциклопедия, 1983

там же

Философский энциклопедический словарь / Гл. редакция: Л. Ф.

Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М.

Ковалёв, В. Г. Панов. — М.: Советская энциклопедия, 1983

Golan J. «Second-Level Agenda Setting» // academia.edu., 2004 г. -

http://www.academia.edu/279 400/Second-Level_Agenda_Setting_and_Political_Advertising

Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010 г, 166 с.

Там же. — 1 с.

Засурский Я. Н. Техника дезинформации и обмана — М., 1978

Грачев Г. В., Мельник И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. М., 1999. — 79−82 с.