Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы

Дипломная: Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В настоящее время проблема рекламы в нашей стране все больше привлекает внимание специалистов в области психологии, социологии, культурологии, журналистики, эстетики, политологии, экономики и других наук. Это логично: для изучения рекламы как комплексного социального целого требуется междисциплинарный подход. На данном этапе все большее значение приобретает реклама, целью которой выступает… Читать ещё >

Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические аспекты проведения рекламной деятельности, сущность ее вербальных и невербальных составляющих
    • 1. 1. Сущность рекламы, ее актуальность и необходимость в современных условиях рыночной экономики
    • 1. 2. Технология и основные компоненты вербальной составляющей рекламы
    • 1. 3. Невербальная составляющая рекламы
  • Глава 2. Анализ возможностей манипулятивных методов рекламы
    • 2. 1. Понятие и содержание манипуляции как процесса скрытого влияния
    • 2. 2. Манипулирование форматом сообщения и логический инструментарий манипулятора
    • 2. 3. Манипулятивные возможности статистических методов
  • Глава 3. Исследование манипулятивных методов вербальной и невербальной составляющих рекламы
    • 3. 1. Психологические приемы манипулирования в рекламе
    • 3. 2. Речевые манипулятивные техники в рекламе и манипулятивное влияние в рекламном тексте
    • 3. 3. Манипулятивные воздействия в телевизионной рекламе
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Актуальность темы

На данном этапе все большее значение приобретает реклама, целью которой выступает привлечение внимания потенциальных покупателей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам и их потребительским свойствам (высокому качеству, новизне, надежности, удобству использования, приемлемой цене и т. д.).

Реклама — это неперсонифицированная передача информации (которая, как правило, оплачивается и имеет характер убеждения) об организации, продукции, услугах или идеях известными рекламодателями при помощи разнообразных носителей.

Перед покупкой товара каждый потребитель, как правило, сам себе дает ответ на ряд вопросов: что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? Фактор отношения покупателей к товарам и услугам разнообразных компаний чрезвычайно важен, поскольку именно он влияет на принятие решения о выборе товара или услуги в сравнении с аналогичным предложением конкурентов. Это и выступает причиной немалых затрат на рекламу. Однако зачастую мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении не приносят ожидаемых результатов.

В настоящее время проблема рекламы в нашей стране все больше привлекает внимание специалистов в области психологии, социологии, культурологии, журналистики, эстетики, политологии, экономики и других наук. Это логично: для изучения рекламы как комплексного социального целого требуется междисциплинарный подход.

Главной целью психологического влияния рекламы выступает создание и поддержка такого интереса к продукту, который бы стимулировал потребителя купить этот продукт. И потому, когда речь идет о создании серьезной рекламы, направленной на долгосрочную перспективу, ее авторы могут пойти двумя путями. Первый — повысить интерес к продукту путем создания полноценного и исчерпывающего образа самого товара, повышение престижа фирмы-производителя, убеждение в надежности торговой организации, т. е. повлиять на потребителя содержанием рекламного сообщения. Второй — повысить интерес и внимание к самому рекламному сообщению, сделать его необыкновенным, оригинальным, поскольку тогда на него обратят внимание большее количество потенциальных потребителей, или повлиять формой рекламного сообщения. В связи с этим вполне правомерно ставить вопрос: в какой мере реклама осуществляет информирование о тех или иных товарах, а в какой мере осуществляется «навязывание» товара, в какой мере информационно-психологическое воздействие рекламы носит манипулятивный характер.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. — 2006. — 15 марта.
  2. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г. — 218 с.
  3. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж: Питер, 2007. — 733с.
  4. А.А. Манипулятивные методы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 6 — С. 20 — 26
  5. Бернет Джон, Мориарти Сандра. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Н. Габенов (пер.с англ.), В. Кузин (пер.с англ.). — СПб.; М.; Х.; Минск: Питер, 2008. — 860с.
  6. Ю. Достоинство, возведенное в абсолют // Индустрия рекламы. — 2004 (июнь). — № 11 (61).
  7. А. Д. Некоторые манипулятивные приемы в текстах телевизионных новостей // Политическая лингвистика. — Вып. 20. — Екатеринбург, 2006. — С. 95−115
  8. Г. А. Современная реклама. — М.: Экономика и право, 2006. — 335 с.
  9. Г. Бери от жизни все! // Индустрия рекламы. — 2005 (июнь). — № 12 (87).
  10. Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — 3-е изд., испр., перераб. — СПб.: Речь, 2003. — 292 с.
  11. Кара-Мурза С. Г. Власть манипуляции. — М.: Академический проект, 2007. — 380 с.
  12. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — [Перераб. изд.]. — М.: Эксмо; Алгоритм, 2007. — 857с
  13. Н. Из чего сделаны девочки? / Индустрия рекламы. — 2004. — № 10(60). — С. 21.
  14. Е. Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте : на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин: диссертация .- Ярославль, 2008.- 281 с.
  15. Л. П. Толковый словарь иноязычных слов: свыше 25 000 слов и словосочетаний / РАН; Институт русского языка им. В. В. Виноградова. — М.: Эксмо, 2008. — 940с.
  16. П. Капризные бренды / Секрет фирмы. — 2007. — № 22(38). — С. 40.
  17. Левин Роберт В. Механизмы манипуляции. Защита от чужого влияния. — М.; СПб; К.: Диалектика, 2007. — 429с.
  18. М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. — 240 с.
  19. А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. — 402 с.
  20. .Н. Методы манипулятивного воздействия телевизионной рекламы. Психологические методы изучения манипуляции в рекламе // http://www.kafedra-smk.rostov.ru/ar_7 522 202/cs_t_page
  21. Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для студ. вузов. обуч. по спец. «Менеджмент». — М.: ИНФРА-М, 2007. — 229 с
  22. А.Н. Основы рекламы. Учебник. — М.: Экономика, 2007. — 319 с.
  23. В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. — М.: Издательство Института психотерапии, 2001. — 208 с.
  24. Ф.Г. Рекламная деятельность. — М.: Инфра-М, 2007. — 365 с.
  25. П.А. Основы рекламы. — М.: Гардарики, 2006. — 354 с.
  26. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. — № 1.
  27. Н. Б. Реклама, которая вас убивает. — М.: Вече, 2007. — 176с.
  28. И. Организация рекламной кампании // по материалам сайта «Энциклопедия маркетинга», http://marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
  29. А. Запреты рождают монстров // Деловой Петербург. — 2005 (30 мая). — № 94 (1926).
  30. Хоган Кевин. Психология влияния. Техники манипуляции в бизнесе и личном общении / Ю. М. Донец (пер.с англ.). — М.; СПб.; К.: Диалектика, 2007. — 340с.
  31. В. И. Психология рекламы: учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по спец. 350 700 Реклама. — Изд. 3-е — М.: Российский гос. торгово-экон. ун-т, 2006. — 315с
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!