Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Маркетинговые исследования информационная база методы проведения и оценка эффективности

Дипломная: Маркетинговые исследования информационная база методы проведения и оценка эффективности
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Целью написания данной работы… Читать ещё >

Маркетинговые исследования информационная база методы проведения и оценка эффективности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введе-ние
  • Глава 1. Маркетинговые исследования: цели, этапы, основные направления
    • 1. 1. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований
    • 1. 2. Этапы и организация маркетинговых исследова-ний
    • 1. 3. Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предпри-ятии
    • 1. 4. Общая характеристика методов сбора данных
  • Глава 2. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО «Швейная фаб-рика»
    • 2. 1. Краткая характеристика предприятия ОАО «Швейная фабрика»
    • 2. 2. Выбор цели, направления, метода маркетингового исследования пред-приятия
    • 2. 3. Маркетинговые исследования рынка спецодежды
    • 2. 4. Обобщение результатов маркетингового исследования для принятия решения о запуске нового производст-ва
  • Заключе-ние
  • Список использованной литерату-ры
  • Приложе-ния

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом. Поэтому тема исследования является актуальной в наше время.

Целью написания данной работы является изучение маркетинговых исследований, их целей, этапов и основных направлений, также рассмотрение теоретических аспектов на примере конкретного предприятия ОАО «Швейная фабрика». Из цели вытекают задачи:

— определить понятие маркетинговых исследований, их основные цели и задачи;

— изучить роль маркетинговых исследований для предприятия;

— исследовать критерии выбора методов проведения маркетинговых исследований:

— дать общую характеристику методов сбора данных для анализа в маркетинговом исследовании;

— определить выбор цели, направления, методику маркетингового исследования предприятия ОАО «Швейная фабрика»;

— провести маркетинговые исследования рынка спецодежды;

— сделать выводы по маркетинговому исследованию для принятия ре-шения о запуске нового производства.

Объектом исследования является маркетинговое исследование в ОАО «Швейная фабрика». Предмет исследования — организация планирования маркетинговых исследований.

Показать весь текст

Список литературы

  1. хорошая идея как создать совершенный бизнес (Се-рия:"Практический менеджмент") //Бемовски К., Стрэттон Б., Кемарский В. А., Адлер Ю. П., Шпер В. Л., Изд-во Стандарты и качество, М. -2005 г.
  2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов — М.: ИНФРА-М, 2009.
  3. Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2007.
  4. И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Фи-нансы и статистика, 2009.
  5. И. Методика проведения маркетинговых исследова-ний//Маркетинг, № 3.- 2005.
  6. Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: — изд. «Финпресс», 2009.
  7. Г. Я., Катаев А. В. «Маркетинг», Москва.-2005
  8. А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// Маркетинг. № 6. 2000.
  9. В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА- М, 2008.
  10. Дэй Д. Стратегический маркетинг. -М.: Изд-во ЭКСМОО-Пресс, 2002
  11. В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экс-порт//Кожевенно-обувная промышленность, № 4, 2001
  12. А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. — Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н. А. Некрасова. 1998.
  13. А.И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. — М., 2007.
  14. Котлер, Филип, Гари, Сондерс, Вонг «Основы маркетинга» пер. с англ. — 2-ое изд. — М. 2008.
  15. Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2010.
  16. О.Т., Филипова Т. Ю. Основы маркетинга. — СПб.: ИД «МиМ», 2007.
  17. .Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.
  18. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/ Под ред. В. М. Власовой — М.: Финансы и статистика, 2007 .
  19. А.В. Разработка бизнес-плна. Практические советы. Изд-во: Альянс, 2004.
  20. А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Гри-боедова, 2008.
  21. Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, № 1,1999.
  22. Портер М. Cтратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков//Практический марке-тинг, 2003.-№ 11.
  23. Н. «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды», Ростов н/Д, «Феникс», 2004
  24. M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. — Москва: Экономика, 2009.
  25. . А. Управление маркетингом. — Москва: ИНФРА-М, 2009.
  26. .Е. Маркетинговые исследования, М., Издательство: Экономистъ, 2005
  27. Э. А «Маркетинг», Москва 2009.
  28. Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.-М.: ЗАО Бизнес -школа «Интел-синтез», 2007.
  29. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов/ Н. Ф. Самсонов, Н. П. Баранникова, А. А. Володин и др.; Под ред. Проф. Н. Ф. Самсонова.- М.: Финансы, ЮНИТИ, 2008
  30. А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар. — М.: Экономика, 2003.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!