Современная реклама — имеет свои особенности, порой феноменальные, так установление ряда запретов на ограничение использования образов детей и животных, а также развитие этических основ рекламной продукции, безусловно, фактор положительный, но при этом позиция продавца не всегда согласуется с установленными нормами. «Известно, что дети и животные — образы, которые гарантированно привлекает внимание людей к рекламе», — говорит глава Stas marketing partners Андрей Стась. Использование детских образов в рекламе крайне популярно по нескольким причинам. Прежде всего, дети привлекают внимание, вызывают положительные эмоции, доверие и улыбку, что способствует повышению лояльности к брэнду.
Фотографии и изображения детей чаще всего рассчитаны на женщин, но также используются и в мужской рекламе. Использованием образа ребенка несложно побудить потенциального потребителя к покупке. Как сделать так, чтобы реклама была корректной, уместной и законной? В продвижении каких продуктов уместно использовать детские образы, а каких — нет? Настоящее исследование посвящено исследованию проблемы образа детей на примере серии рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак с 2003 года по нынешнее время.
Актуальность исследования обусловлена практической и теоретической значимостью изучения механизмов и результатов воздействия рекламы на сознание.
В рекламной продукции нередко используются образы детей, которые, по мнению практиков, способствуют привлечению внимания к содержанию рекламного сообщения, облегчают его запоминание, повышают доверие к нему. Образы детей влияют на выбор покупателем рекламируемого товара среди ряда продуктов одной товарной категории. Детский образ заключает в себе безусловный характер воздействия на общественное сознание. Поэтому, самого пристального внимания исследователей-психологов заслуживает реклама, использующая образ ребенка: он вызывает живой интерес, эмоционально окрашенную реакцию не только у детей-телезрителей, но и у взрослых.
В рекламе товаров и услуг, предназначенных непосредственно для детей, появление ребенка, как показывает практика, в большинстве случаев оправдано.
Цель исследования — анализ использования образов детей в рекламе на примере серии рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак с 2003 года по нынешнее время.
Объект исследования — восприятие потребителями рекламы, использующей образы детей, отношение к ней различных групп потребителей.
Предмет исследования — характерные признаки детского образа как фактора рекламного воздействия.
В соответствии с целью, объектом и предметом исследования были сформулированы следующие задачи:
— провести теоретический анализ психологических аспектов рекламы;
— определить особенности влияния детского образа в рекламе;
— исследовать современную рекламную политику рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак.
В настоящее время данная проблема не получила должной разработки ни в работах отечественных, ни в работах зарубежных исследователей, что дополнительно актуализирует настоящее исследование.
