Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Товарная марка и анализ существующего положения товарных марок мясных продуктов ОАО агрофирмы «Ариант»

Дипломная: Товарная марка и анализ существующего положения товарных марок мясных продуктов ОАО агрофирмы «Ариант»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост… Читать ещё >

Товарная марка и анализ существующего положения товарных марок мясных продуктов ОАО агрофирмы «Ариант» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКИ
    • 1. 1. Сущность и предназначение товарной марки
    • 1. 2. Механизм конструирования имиджа товарной марки
    • 1. 3. Условия формирования товарной марки на российском рынке
  • 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ ОАО АГРОФИРМЫ «АРИАНТ» НА РЫНКЕ ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ
    • 2. 1. Организационно — экономическая характеристика предприятия
    • 2. 2. Финансово-экономические показатели предприятия
    • 2. 3. Оценка позиции товарных марок мясных и колбасных продуктов ОАО Агрофирмы «Ариант» на рынке
    • 2. 4. Оценка восприятия потребителями товарной марки ОАО Агрофирма «Ариант»
  • 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКИ ОАО АГРОФИРМА «АРИАНТ»
    • 3. 1. Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки (бренда)
    • 3. 2. Разработка программы продвижения марки колбаса — сервелат
    • 3. 3. Оценка эффективности мероприятий по продвижению товарной марки ОАО Агрофирмы «Ариант»
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
  • СПИСОК

Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний — производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной.

На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало, чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.

Актуальность исследования. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей — это почти фанатичное почитание товарной марки.

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются товарной маркой.

Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет выделить ключевые аспекты разработки товарных марок в западных фирмах, а также рассмотреть возможности их разработки и продвижения на российский рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки товарных марок. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы. В своих статьях директор крупного Нижегородского рекламного агентства А. С. Филюрин акцентирует внимание на особенностях разработки брендов в России.

Показать весь текст

Список литературы

  1. А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004
  2. В.Ф. Социология и маркетинг: Техника социологических опросов в маркетинговом исследовании Н. Новгород: НКИ.-2001
  3. Г. Л. Маркетинг.- Москва: Издательство Экономика. 1999.
  4. Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. -1997.
  5. И. 5 ступеней от названия к бренду. // Практический маркетинг. -2004.- № 85.
  6. В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. — М.: Изд-во РУДН, 2002.
  7. .Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Фаир-Пресс, 2001.
  8. Большой толковый словарь русского языка. — СПб, 1998.
  9. Е.А. Паблик рилейшенз. М., 1994.
  10. Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». — М., 2003.
  11. А.Е. Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. — Воронеж, 2004. — № 5−6.
  12. Бобби Джи. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: «Питер», 2000.
  13. С.А. Метод Фокус-Групп. — М.: Магистр, 1996. — 272 с.
  14. А. Теория и практика связей с общественностью. — СПб.: Северо-Запад, 2005. — 208 с.
  15. К. Конкретный и конкурентный PR. — М.: ЭКСМО, 2004. — 272 с.
  16. С. Паблик Рилейшнз. — М.: Сирин, 2003. — 202 с.
  17. Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик
  18. рилейшнз». — СПб.: Питер, 2004. — 204 с.
  19. .Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-624 с.
  20. Е.М., Коротков Э. М., Никитаева А. Ю. Управление связями с общественностью. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. — 128 с.
  21. С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. // Практический маркетинг. -2003. -№ 75
  22. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт, Инфра-М, 2001
  23. А., Козырев А. «Роль внутреннего имиджа корпорации», журнал «Маркетинг», 1999, № 4
  24. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR, Москва, 2000
  25. Д.Ю. Новые возможности на гиперконкурентном рынке (аналитический обзор рынка колбасных изделий). // Маркетинг в России и за рубежом. -2004. -№ 3
  26. Векслер А. «Связи с общественностью для бизнеса», издательский центр агентства «PR-эксперт», Н. Новгород, 2001
  27. С.И., Восканян Р. С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
  28. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
  29. В.Н. Брендинг: новые технологии в России СПб.: Питер. 2004
  30. С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001.
  31. Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- № 5
  32. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520−1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения»
  33. Исследование компании MY — MARKET обзор уфимского рынка колбасных и мясных изделий. // «Российский продовольственный рынок». -20 006.-№ 3
  34. Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№ 3
  35. К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№ 6
  36. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М. 2002
  37. Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- № 5
  38. Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер. 2005
  39. И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Питер. 1998
  40. М.О. Бренд. Юнити. Москва.2004
  41. М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
  42. И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н.Новгород: НКИ.-1999
  43. И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8−2004
  44. Г. Г. Имиджелогия. — М.: Рефа-бук, Н.: Ваклер — 2000
  45. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахрун В. Г. Рекламная деятельность. Москва. 1999
  46. Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. № 5
  47. Г. Г. Имиджелогия, издательство Ваклер. 2000
  48. Х. Энергия торговой марки СПб.: Питнр. 2001
  49. М. Мясо в России: рост или стагнация? // Витрина 1−2003
  50. Е. В. Реклама СПб.: Питер, 2003
  51. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности», Юнити, Москва, 1998
  52. В.А. Корпоративная культура. Питер. 2001
  53. М. Дэвис Управление активами торговой марки. Питер.2001
  54. Специализированный информационно — аналитический журнал -2006. -№ 3
  55. И. И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 4.- с. 32−43
  56. И. И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 5.- с. 30−43
  57. И. И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 6.- с. 58−67
  58. Дж. Большие бренды — большие проблемы. СПб.: Питер. 2002
  59. А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2000. -№ 5.
  60. Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -2005. -№ 1
  61. Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Пер. с нем. — М. 2000
  62. Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы СПб.: Издательство «Питер». 1999
  63. А. «Особенности формирования имиджа услуг»// Маркетинг.- 2000.- № 4
  64. Г. А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер. 2002
  65. И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. -1997. -№ 11
  66. Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. Под ред.Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002.
  67. Я. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки М.: ФАИР-ПРЕСС. 2003
  68. М. Бренд — новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№ 6.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!