PR–проект по позиционированию Липецкой областной общественной организации «Вторая Жизнь»

Липецкий государственный технический университет.

PR-проект по позиционированию Липецкой областной общественной организации " Вторая Жизнь" .

Липецк, 2014.

• Введение
• 1. Описание PR — объекта
• 2. Планирование PR — деятельности
• Анализ ситуации
• SWOT — анализ
• Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании
• Тактическое планирование
• Реализация программы
• Оценка эффективности
• Заключение

• Список используемых источников

  информации

• Приложения

Введение

В нашем современном мире много важных и серьезных проблем, много задач, трудности, в решении которых иногда повергают нас в отчаяние. Однако, несмотря на это мы стараемся их решать. Так почему же мы стараемся не замечать одну из немаловажных и серьезных проблем — проблему отношения к животным, особенно бездомным? А где же наше цивилизованное и гуманное общество? Где наша доброта, милосердие и сочувствие, присущее нам с рождения? Где наше гуманное отношение, как к людям, так и к животным?

Голод и холод делают жизнь животных тяжелой, а зачастую просто невыносимой. Но людям и этого мало. Вместо помощи и поддержки — пинки, побои, издевательства. Но и это не предел. Мы решаем — жить им или не жить. А ведь их, также как и нас создал Бог, и Он один имеет право это решать.

Многие люди были свидетелями издевательств и убийств животных-новорожденных котят и щенят утопленных, или выброшенных на помойку, сознательно сбитых, умирающих под колесами машин или безжалостно искалеченных ради забавы животных. Сердце болит при виде многочисленных подобных примеров. И чем отличается эта жестокость от запланированного убийства животных отстрелом или умерщвлении ядом? Страшно понимать, что они умирают в тяжелых мучениях от рук тех, кто должен о них заботиться и проявлять милосердие, от рук тех, чьей помощи они ждут. Страшно знать, что все это происходит на глазах людей и особенно детей, которые при виде такой жестокости получают тяжелую психологическую травму. Какую же доброту и любовь мы надеемся увидеть в наших детях, если сами подаем им пример беспричинной злости и жестокости.

Мы все, кому дана жизнь, должны заботиться о тех, кто слабее и беспомощнее нас. Так давайте же не останемся безразличными к бедам наших маленьких друзей, ждущих от нас понимания и помощи, друзей, о верности и преданности которых сложены легенды.

Липецкая областная общественная организация «Вторая Жизнь» создана усилиями небезразличных к жизни животных людей. Главная задача — улучшить условия существования бездомных животных. Для решения этой проблемы мы хотим собрать определенное количество материальных средств для бездомных животных, временно содержащихся в приюте.

Целью PR-проекта является сбор средств в помощь Липецкой областной общественной организации «Вторая Жизнь» .

Задачи:

1. Информировать целевые аудитории о существовании ЛООО «Вторая Жизнь» .

2. Привлечь внимание общественности к материальным проблемам.

3. Привлечь внимание СМИ к данной проблеме.

4. Изучение и анализ точек зрения на проблему нехватки денежных средств на содержание бездомных животных.

5. Организация и проведение специальных мероприятий, целью которых является привлечение и дальнейшая заинтересованность целевых аудиторий.

Целевые аудитории:

· студенты

· пенсионеры

· лица среднего возраста

· представители администрации

· СМИ

Базисным субъектом PR является

Липецкая областная общественная организация «Вторая Жизнь» .

Время и сроки осуществления проекта: 10 февраля — 11 апреля

денежное средство общественная организация.

1. Описание PR — объекта

Цель создания ЛООО " Вторая Жизнь" :

· решение проблемы бездомных животных в Липецке и области, формирование ответственного отношения жителей к домашним питомцам и обеспечение комфортного совместного проживания людей и животных в городе.

Задачи:

· Поиск новых хозяев потерянным и отказным животным.

· Обеспечение нуждающихся в помощи животных кормами и медикаментами и медицинской помощью.

· Привлечение ресурсов благотворителей для выполнения программ, соответствующих целям Фонда.

· Пропаганда ответственного отношения к животным.

· Реализация проектов в сфере образования и воспитания ответственного отношения к животным у подрастающего поколения.

2. Планирование PR — деятельности

Анализ ситуации

В настоящее время все острее встает проблема отношения общества к бездомным животным. Все чаще приходится сталкиваться с жестоким обращением людей со своими питомцами: их отстреливают, выгоняют из дома, выкидывают на городские помойки. Бедняги, привыкшие нежится с хозяевами, либо просто погибают, либо едва выживают с такими же бродягами. Мало того что им нечего есть, живут они в тяжелых условиях, так еще и какой-нибудь прохожий не прочь дать пинка «чтобы доверчивая животинка летела подальше» .

Зачастую люди, приобретая себе домашних питомцев, не задумываются об ответственности за их дальнейшую судьбу. Милую игрушку не только можно потискать и помять, её ещё надо кормить, выгуливать, периодически купать. Животное как маленький ребенок, за ним постоянно нужно ухаживать, холить и лелеять. Как только мы сталкиваемся этими проблемами, мы выставляем за дверь своего подопечного. Вот знаменитая фраза: «Мы в ответе за того кого приручили», это действительно так. Домашнее животное не может выжить в диких условиях и кошки, которые полезли в мусорный бак, полезли не от лучшей жизни. Поэтому прежде чем взять себе зверюшку, нужно осознать какую ответственность придется за неё нести.

Как мы можем жить в таком жестоком мире, в котором убийство беззащитного существа считается нормой? Доходит до того, что отстрел производится в многолюдных местах, где может оказаться любой из нас. А то, что делают это на глазах детей, тоже никого не волнует.

SWOT — анализ

1. Сила - нет второй аналогичной организации

2. Слабость — нехватка материальных средств, зависимость от спонсоров

3. Возможности — расширение целевой аудитории, проводя различные мероприятия

4. Угроза - организация может прекратить свою деятельность, из-за нехватки материальных средств.

Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании

Цель: создание положительного имиджа и благоприятного отношения у целевой аудитории, привлечения целевой аудитории к проблемам бездомных животных, а так же доведение информации до целевой аудитории.

Задачи:

· проведения различных мероприятий с целью сбора материальных средств

· регулярное упоминание в СМИ

· прямой контакт с целевой аудиторией

Тактическое планирование

Для того чтобы воздействовать на потребителей и потенциальных клиентов следует воспользоваться следующими средствами:

· Создание листовок, буклетов и др. текстовых материалов по привлечению широкой аудитории;

· Материалы web-сайта;

· Участие в выставках;

· Спонсорская помощь в организации различных мероприятий;

· Участие в совместных спонсорских программах с местными TV и радиокомпаниями;

· Участие в общественных и государственных благотворительных акциях

· Организация конкурсов, направленных на повышение популярности и привлечение внимания аудитории

· Креативное использование рекламы.

Реализация программы

Реализация PR-программы означает воплощение в реальность тех разработок, которые были заготовлены на этапе планирования. В состав PR — кампании входит мероприятий 6 мероприятий по повышению информированности людей и сбора материальных средств в помощь животным. Для каждого из них разработать место, где будет проходить мероприятие, способы информирования.

I. Создание группы волонтеров " Поможем вместе!"

Создание агитационного отряда: 10−20 февраля 2015 г., работает на протяжении всего времени реализации проекта.

Создание группы «Поможем вместе»: с 20 февраля начинаются сборы, работает на протяжении всего времени реализации проекта и предполагается, что волонтеры будут и в дальнейшем помогать приюту.

Целевые аудитории:

· Молодежь

Цели мероприятия:

· Помощь приюту

· Формирование у общественности положительного отношения бездомным животным

· Привлечение СМИ

Этапы

1. Подготовительный этап:

Предварительно создается отряд студентов, который агитирует одногруппников, друзей, знакомых вступить в группу волонтеров «Поможем вместе» .

2. Создание группы волонтеров «Поможем вместе»

С 20 февраля группа активно сотрудничает с администрацией ЛООО «Вторая жизнь», в свободное время волонтеры посещают приют, помогают по хозяйству, ухаживают за животными, выгуливают, купают.

II. Проведение фотовыставки " Хозяин, я жду тебя!"

Дата проведения: 29 февраля 2015 г.

Время проведения: с 12.00 — 15.00

Место проведения: ККЗ «Октябрь»

Целевые аудитории:

· Студенты

· СМИ

· Сотрудники

· Лица среднего возраста

Цели мероприятия:

· Сбор средств

· Передача животных в «хорошие руки» Все желающие смогут увидеть фотографии питомцев ЛООО «Вторая жизнь», которые ищут своих хозяев, и стать хозяином понравившейся зверушки.

· Публикации в СМИ

Этапы:

ь Написание заметок, пригласительных писем, объявлений и их рассылка;

ь Проведение выставки;

ь Спонсоры выделяют материальные средства для проведения выставки, взамен они получают право на рекламу своих товаров и услуг.

III. Праздник " Карнавал пушистиков"

Дата проведения 1марта 2015

Время проведения 10.00 — 16.00

Место проведения: ККЗ " Октябрь"

Целевые аудитории:

· Дети

· Студенты

· Лица среднего возраста

· Пенсионеры

Цель мероприятия:

· Привлечение внимания к проблеме животных, оставшихся без хозяев по причине безответственного отношения людей.

· Привлечение СМИ

· Доведение информации до целевой аудитории

Этапы:

1. Подготовительный этап

Изготовление и распространение брошюр и листовок на мероприятие

2. Проведение праздника

Программа:

1) Выставка домашних кошек «Мой пушистый питомец»

2) Викторина о кошках " А что Вы знаете о кошках?" - для детей от 6 до 12 лет.

3) Выступление театра мод животных " Четвероногий модник" .

4) Шоу хорьков

5) Благотворительная лотерея.

IV. Акция " Подари новую жизнь братьям нашим меньшим"

Дата проведения: 10 марта 2015 г.

Время проведения: 10.00 — 15.00

Место проведения: остановка «Памятник танкистам» .

Целевые аудитории:

· Молодежь

· Лица среднего возраста

· Пенсионеры

Цель мероприятия:

· Сбор различных товаров для животных, живущих в приюте (Сухие и влажные корма, натуральная пища, крупы, наполнители, медикаменты, игрушки).

Этапы:

· Создание рекламы. Способы информирования: Интернет, листовки.

· 10 марта сбор товаров. Пункт приема остановка «Памятник танкистам» .

V. Акция " Прими участие - получи друга!"

Акция действует с 16 марта по 11 апреля 2015

Целевые аудитории:

· Школьники

Цель мероприятия:

· Привлечения внимания целевой аудитории

· Сбор материальных средств

· Передача животных в «хорошие руки»

Этапы:

· Создание и распространение листовок акции

· Информирование школ

· Прием творческих работ

· Продажа украшений (браслеты, ожерелья, одежда для животных). Собранные деньги будут перечислены на счет фонда.

Календарный план

Медиа-карта.

Оценка эффективности

Эффективность проекта будет оцениваться в течение реализации проекта и в последующий год.

В ходе реализации проекта основным критерием будут являться сумма денег и материальных средств, собранных в результате проведённых мероприятий, а так же количество людей, принявших участие в мероприятиях.

Посредством анкетирования внутренней целевой аудитории будут выявлены специфика её сознания, отношение общественности города Липецка.

После реализации проекта, методом повторного анкетирования, будут выявлены положительные изменения в сознании общественности города по отношению к данной проблеме, а так же количество людей, которые после проведения акций и мероприятий проекта взяли к себе на содержание животное или помогли материально.

Заключение

Данный проект направлен на привлечение внимания общественности к проблеме нехватки средств для содержания животных в приютах и жестокого обращения людьми с животными, а так же создание положительного имиджа приюта. Реализация на практике предлагаемых PR мероприятий будет способствовать:

1. Привлечению внимания общественности к данной проблеме

2. Привлечению внимания общественности к проблеме материальной необеспеченности приюта.

3. Воздействию на целевые аудитории через СМИ

4. Созданию информационной базы о последствиях жестокости по отношению к животным и последствиям нехватки материальных средств для содержания их приюте.

5. Проведению различных PR — мероприятий, целью которых является привлечение и дальнейшая заинтересованность целевых аудиторий к данной проблеме.

Воплощение представленного проекта приведёт к позиционированию приютов и привлечению внимания целевых аудиторий к проблеме нехватки материальных средств приютам для содержания и лечения бездомных животных, оказавшихся на улице по вине своих хозяев.

Список используемых источников

информации

1. PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю. П. Леоновой. — М.: Вершина, 2006. — 256 с.: табл. — ISBN 5−9626−0007-Х. ISBN 0−324−20 304−7 (англ.) Агентство CIP РГБ.

2. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний; Питер, 2010.

3. PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю.

4. https: // vk.com/vtoraya. zhizn.

Приложения

Макет плаката

Макет листовки

Макет листовки на праздник

Акция " Прими участие - получи друга!!!"

Мечтаешь о маленьком пушистом друге?

Прими участие в акции!

Для участия в акции необходимо:

ь Сделать своими руками

оригинальное украшение

ь Принести свою работу

по адресу ул. Минская, 42

ь Приходи с кем — нибудь из взрослых

ь Получи в подарок питомца

*При себе иметь паспорт

Акция действует с 16 марта по 11 апреля 2015 года

Время приема работ с 10.00 до 18.00 в будние дни

Все вопросы по тел: (4742) 275−45−92

ЛООО «Вторая жизнь»