Технологии социальной рекламы

Российские исследователи дают разные определения социальной рекламы (далее по тексту — СР). Однако основные характеристики, отличающие СР от других видов массовой коммуникации, в федеральном законодательстве и научных трудах остаются неизменными.

Так, в тексте ФЗ «О рекламе» читаем: «Социальная реклама — это ин-формация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Таким образом, закон подразумевает, что заказчиками социальной рекламы должны быть, прежде всего, государственные органы, поскольку именно они призваны служить обществу и обеспечивать государственные интересы. Учитывая, что основная цель коммерческих организаций — получение прибыли, вряд ли справедливым будет требовать от них такого же участия в создании социальной рекламы.

М. Пискунова расширяет данное определение за счет перечисления в нем некоторых критериев эффективности СР.

По мнению автора, СР — это информация, представляющая общественные или государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, оформленная таким образом, чтобы оказать направленное воздействие на массовое, корпоративное и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию целевой аудитории.

Известный исследователь СР Г. Николайшвили дает следующее определение данного феномена: это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем обще-ства.

По мнению исследователя, предназначение СР — гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей, а миссия — изменение поведенческих моделей в обществе.