Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Исследование условий развития торговой сети (на примере компании «Рута»)

Дипломная: Исследование условий развития торговой сети (на примере компании «Рута»)
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Хотя все торговые предприятия как хозяйствующие субъекты одной отрасли имеют много общих характеристик торгово-технологического и торгово-хозяйственного процессов, различия между их конкретными организационными формами, используемыми технологиями и условиями хозяйствования весьма существенны, что соответственно сказывается как на особенностях процесса управления их деятельностью, так… Читать ещё >

Исследование условий развития торговой сети (на примере компании «Рута») (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы управления развитием торговой сети
    • 1. 1. Структурные и процессуальные аспекты функционирования торговой сети
      • 1. 1. 1. Понятие торговой сети
      • 1. 1. 2. Классификация торговых сетей
      • 1. 1. 3. Принципы построения торговой сети
      • 1. 1. 4. Особенности функционирования торговой сети
    • 1. 2. Факторы, влияющие на развитие торговой сети
    • 1. 3. Методические основы исследования условий развития торговой
      • 1. 3. 1. Классификация рынков
      • 1. 3. 2. Виды рыночного спроса
      • 1. 3. 3. Подходы к изучению рынков
      • 1. 3. 4. Исследование внутренних возможностей организации
      • 1. 3. 5. Оценка потенциала сбыта
      • 1. 3. 6. Оценка стратегических возможностей развития торговой сети
  • 2. Исследование условий развития торговой сети (на примере компании «Рута»)
    • 2. 1. Общая характеристика организации
    • 2. 2. Исследования рынка
    • 2. 3. Исследование внутренних возможностей организации
    • 2. 4. Оценка потенциала сбыта
    • 2. 5. Оценка стратегических возможностей развития торговой сети
  • 3. Предложения по развитию торговой сети
    • 3. 1. Цели и стратегия развития
  • Цели и задачи развития розничной сети
  • Стратегия развития
  • Реклама, Интернет, информационные технологии
    • 3. 2. Обоснование плана развития
  • Определение порога безубыточности магазина
  • Выбор территорий
  • Затраты на приобретение и оборудование магазинов
  • План продаж
  • Окупаемость
  • Заключение
  • Список литературы

Торговля является одной из важнейших отраслей народного хозяйства, поскольку она обеспечивает обращение товаров, их движение из сферы производства в сферу потребления. Ее можно рассматривать как вид предпринимательской деятельности, связанный с куплей продажей товаров и оказанием услуг покупателям.

В зависимости от цели, с которой приобретаются товары, торговлю делят на два вида: оптовую (торговля товарами с последующей их перепродажей или профессиональным использованием); розничную (торговля товарами и оказание услуг покупателям для личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью).

Долговременной целью деятельности розничного торгового предприятия является максимизация прибыли. Реализовать эту цель можно лишь через максимальное удовлетворение нужд потребителей.

Наряду с названной целью в зависимости от конкретных условий, могут существовать и другие критерии — например, увеличение рыночной доли, минимизация издержек и др.

На предприятиях розничной торговли производятся различные операции, связанные с доведением товаров непосредственно до населения. При этом выполняются определенные торговые (коммерческие) и технологические функции.

К основным торговым функциям предприятий розничной торговли следует отнести: изучение покупательского спроса на товары; формирование ассортимента товаров; организацию закупок и завоза товаров; оказание торговых услуг покупателям; рекламирование товаров и услуг.

Хотя все торговые предприятия как хозяйствующие субъекты одной отрасли имеют много общих характеристик торгово-технологического и торгово-хозяйственного процессов, различия между их конкретными организационными формами, используемыми технологиями и условиями хозяйствования весьма существенны, что соответственно сказывается как на особенностях процесса управления их деятельностью, так и на конечных результатах этой деятельности.

Объединение магазинов в единую сеть — самый эффективный путь развития розничной торговли.

Еще совсем недавно торговые сети были в России если не диковинкой, то уж во всяком случае явлением не совсем обычным. Сегодняшние развитие российской экономики в целом и торговли как ее немаловажного элемента достигло нового уровня — уровня, когда начинают появляться крупные торговые сети локального и даже регионального масштаба, управление которыми требует специальных подходов и методов, таких как сетевая торговля

Что же стоит за существующим ростом сетевой торговли в России и почему ожидается продолжение модернизации торговли в ближайшие годы?

В первую очередь, оптимизм внушают макроэкономические показатели российской экономики: стабильный рост ВВП, снижающаяся инфляция, рост доходов населения и как результат — рост потребления. С другой стороны, растут запросы потребителей к качеству оказываемых услуг, в том числе в области торговли. Все это говорит о том, что Россия в данной области движется в сторону западных стандартов.

В настоящий момент в России нет ритейлеров национального масштаба — на рынке преобладают региональные игроки. Эта особенность российской сетевой торговли вызвана в первую очередь огромными географическими масштабами страны, при которых для развития национального игрока требуется больше времени. Многие ритейлеры проводят экспансию в другие регионы, но они пока не достигли национального уровня.

Другой особенностью российского рынка можно считать преобладание отечественных игроков, в то время как рынок сетевой торговли Восточной Европы в основном представлен международными игроками. Иностранные участники рынка присутствуют в основном в Москве и Санкт-Петербурге, а их региональная экспансия только начинается. В ближайшее время можно ожидать выхода на российский рынок новых иностранных игроков.

Таким образом, сегмент современных форматов торговли становится неотъемлемой частью нашего рынка. Налицо все предпосылки его дальнейшего роста: потребители ориентируются на западные стандарты обслуживания, что подкрепляется растущим платежеспособным спросом населения. Многие ритейлеры уже окрепли в своих регионах и задумываются о региональном развитии. Именно в этой области в ближайшем будущем можно ожидать наиболее интересных событий.

Производителям сетевая розница важна как инструмент маркетинга — место для продвижения своих товаров и изучения запросов потребителей. Важна предполагаемая роль цивилизованной розницы в недалеком будущем, поэтому построение системы дистрибьюции стало приоритетным направлением в маркетинговой политике крупнейших российских компаний. За последние годы изменилась структура рынка потребительских товаров: расширять торговлю непродовольственными товарами стало модно. На сегодняшний день это один из самых перспективных форматов Объектом исследования в данной дипломной работе является торговая сеть.

Предмет исследования — процесс планирования развития торговой сети.

Цель работы: описать процесс планирования развития торговой сети (на примере компании «Рута»).

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1.Изучить теоретические основы управления развитием торговой сети: структурные и процессуальные аспекты функционирования; факторы, влияющие на развитие; методические основы исследования условий развития.

2.Провести исследование условий развития торговой сети на примере компании «Рута».

3.Разработать предложения по развитию торговой сети.

В работе использованы научные сборники и монографии, материалы средств массовой информации, ресурсы сети Интернет, посвященные данной тематике, результаты статистических и аналитических обзоров в области регулирования оптовой торговли.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Р. Плати разом, уноси сразу // Новости торговли.-2002.-май.-20−22 с.
  2. Л. Мустафа Саглам: «В России „Рамстор“ намерен в полной мере использовать преимущество „первого шага“ // Новости торговли.- 2001.- апрель.- 12−13 с.
  3. А. Эффективное управление // Новости торговли.- 2001.- декабрь.- 32−34 с.
  4. Борисов М. SPAR такиада началась? // Новости торговли.- 2001.- август.- 16 с.
  5. М. Естественный отбор // Новости торговли.- 2002.- июль.- 8−9 с.
  6. М. Конец эры индивидуализма // Новости торговли. — 2002. — май. — 8−10 с.
  7. М. Российский ритейл For Sale // Новости торговли.- 2002. — апрель.- 9−11 с.
  8. Ф. Запах сверх прибыли// Компания .- 2002.- 18 марта.- 44−45 с.
  9. Ф. Таблица красоты// Компания.- 2002.- 26 августа.- 46−48 с.
  10. А. Демократичный люкс // Новости в мире косметики, -2002, — сентябрь,-24−27 с.
  11. Е. Красочное шоу // Новости торговли.- 2002.- апрель.- 48−51 с.
  12. Карпухин О. Tesco нацелилась на Восток // Новости торговли, — 2002, — март,-30−31 с.
  13. Карпухин О. Wal — Mart подчинилась покупателю // Новости торговли, — 2002, — апрель,-18−20 с.
  14. А. Экономный ритейл // Новости торговли, 2002, — июль, — 17−19 с.
  15. Е. Ритейлеры под Москвой // Новости торговли.- 2002.- июнь.- 32−33 с.
  16. Н. Автоматизация как фактор достижения технологического преимущества в конкурентной борьбе на рынке сетевой розничной торговли // Торговое оборудование. -2002.-февраль.-14−16 с.
  17. Н. „Лет через десять национальных сетей не будет …“// Компания. — 2002.- 3 июня.- 29 с.
  18. Н. Кое-что о Metro // Новости торговли.- 2002.- апрель.- 42−43 с.
  19. Н. Мировой „Перекресток“ // Компания, — 2001, — 3 сентября, — 46−48 с.
  20. Н., Просветов И. На распутье //Компания. — 2002.- 29 апреля.- 19−23 с.
  21. Е. Кто любит „погорячее?“ // Новости в мире косметики.- 2002.-октябрь.-84−86 с.
  22. Пятерочка» продолжает размножаться // Новости торговли. — 2002.- июнь.- 3 с.
  23. Рамстор заставил «Глобал USA «потесниться // Новости торговли. — 2002. — март,-6 с.
  24. А.В., Тихонравов В. М. «Супермаркет, гипермаркет… а униварсам рядом с домом?» // Маркетинг в России и за рубежом,-2001.-апрель.-110−112 с.
  25. О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом,-2001.- апрель. — 95 с.
  26. М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. Пособие. — М.: Дело и Сервис, 2000. — 507 с.
  27. В.С., Степнова И. В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети магазинов розничной торговли) // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — N 6. — С. 92−97
  28. И.А. Торговый менеджмент. — К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997. — 408с.
  29. И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей. Тамдем. Издательство ЭКМОС, 1998. — 416 с.
  30. Л.А. Технология розничной торговли. Учебное пособие. — М., Академия, 2004. — 128 с.
  31. Л.П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. — 448 с.
  32. Егоров. Организация торговли. Учебник д/ВУЗов. — СПб.: Питер, 2004. — 352 с.
  33. Ю.А., Николаева Т. И. Технология и коммерческая деятельность. Розничная торговля: Учебное пособие — Екатеринбург: Издательство Урал. Гос. Экон. Ун-та, 2000. — 207 с.
  34. Т.И. Технология и коммерческая деятельность. Учебное пособие. — Екатеринбург: Издательство Урал. Гос. Экон. Ун-та, 1997. — 98 с.
  35. В.И. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999 — 320 с.
  36. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник / Под общ. ред. Л. А. Брагина, Т. П. Данько — М.: ИНФРА-М, 2002
  37. Л. Закономерности развития российских розничных торговых сетей. — Екатеринбург, Едиториал УРСС. — 2004. — 72 с.
  38. Г. М. Организация торгово-технического процесса в оптово-розничных торговых предприятиях: Монография. — М.: Академкнига, 2004.
  39. Л.А. Организация торговли. — М., 1999.
  40. Л.П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. — М., 2000.
  41. К. Ассортимент: стратегия и тактика //Оборудование: Технологии и Оборудование для Магазинов и Ресторанов. — 2002. — № 9. — С. 36−40.
  42. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М. В. Сероштан, В. Е. Боряев, В. А. Панасенко. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2001.
  43. М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли. Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 448с.
  44. Е.В. Анализ финансов предприятия в условиях рынка: Учебное пособие — М.: Высшая школа, 1997.
  45. М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учеб. для вузов — М.: Норма, 1999.
  46. О.А., Мясникова Л. А. Закупки и формирование товарного ассортимента. //Современная торговля. — 2000. — № 12. — С. 2−6.
  47. Организация процесса товародвижения на предприятиях торговли. Учебник. Петров А. А., Савинова О.И.- М.:ЭКОНОМИКА, 1998.
  48. О.В. Технология розничной торговли: Учеб. М.: Маркетинг, 2001.
  49. Ф.Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. — М., 2000.
  50. В.И. Коммерция. — М., 1998.
  51. О.В. Ассортиментная стратегия пердприятия розничной торговли //Современная торговля. — 2002.- № 3.-С. 16−18.
  52. В.В. Сущность коммерческой деятельности в торговле. — СПб., 1999.
  53. Г. торговая марка. Имя, которое принесет миллионы. — Пер. с англ. Под. ред. Д. Ю. Пригожева. — СПб.: Питер, 2002. — 528с.
  54. Д., Блекуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — Пер. с англ. М.: 2001. — 640с.
  55. Е.Е., Зайцев Ю. В. Торговля и услуги: социальный аспект. — Челябинск, «ЮУрГУ», 2002.
  56. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. — М.: Экономика, 1993.
  57. И.Л., Домченко Е. В. Основы маркетинга. — Минск, 1999. — 236 с.
  58. Т. Практический маркетинг/Пер. с англ.-СПб: Питер, 1999.-400с.
  59. М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995.
  60. Голиков Е, А. Маркетинг и логистика. М.: 2001. — 412с.
  61. Е. П. Основы маркетинга. М.: 1999. — 656с.
  62. Ф.И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. — Донецк: Сталкер, 1998. — 429 с.
  63. Ф. и др. Основы маркетинга. — М., СПб, Киев.: Виллиямс, 2000. — 1193 с.
  64. А. Маркетинг: Учебник.-М.:Институт международного права и экономики имени А.С. ГрибоедоваЮ1999.-398с.
  65. .А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 1991.
  66. В., Корнеева И. Современный маркетинг: Настольная книга по иследованию рынка.-2-е изд., перераб. И доп.-М.:Финансы и статистика, 1999.-528с.
  67. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев — М.: Экономика. 1993
  68. Развитие сетевой торговли 2001−2004 гг. Аналитический обзор. ГФК «Русь» // http://oms.ram.ru/mark/reviews/view/m00114.html
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!