Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Реклама как элемент национальной культуры

Дипломная: Реклама как элемент национальной культуры
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Проведение исследования влияния национальной культуры на восприятие рекламы. Список литературы. Приложение 6. Заключение. Введение. Раздел 1. Реклама как элемент национальной культуры1. 1. Реклама как элемент культуры. Национальная идея в рекламе. Содержательные и формально-динамические характеристики рекламы. Раздел 2. Исследование реклама как элемента национальной культуры2. 1. Организация… Читать ещё >

Реклама как элемент национальной культуры (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Раздел 1. Реклама как элемент национальной культуры
    • 1. 1. Реклама как элемент культуры
    • 1. 2. Содержательные и формально-динамические характеристики рекламы
    • 1. 3. Национальная идея в рекламе
  • Раздел 2. Исследование реклама как элемента национальной культуры
    • 2. 1. Организация проведения исследования
    • 2. 2. Проведение исследования влияния национальной культуры на восприятие рекламы
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложение 6

1.1. Реклама как элемент культуры

Реклама является уникальным социокультурным явлением: ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» социума и его культурными традициями.

Сегодня в науке очень часто возникает потребность рассматривать рекламную деятельность как явление культурной жизни людей, как один из механизмов формирования культуры. Тем не менее, самое понятие «культуры» обнаруживается крайне неопределенным в связи с тем, что оно формировалось на протяжении очень продолжительного времени и применялось относительно существенным образом разных за своим историческим происхождением объектов. Часто говорят о культурных традициях разных стран исследования показывают, что эта чрезвычайно важная проблема для психологии рекламной деятельности, так как национальные (этнические) особенности восприятия, мышления и поведения сыграют важную роль для правильного планирования и проведения рекламных кампаний во время выхода коммерческих структур на рынки других государств .

Эта тенденция оказывала содействие идеи глобализации, которая имеет в мире своих приверженцев и многочисленных неприятелей. У. Уеллс, Дж. Бернет и С. Мориарти считают, что относительно вопроса про национальные (культурные) расхождения в рекламе постоянно ведутся исследование и возникают даже целые направления, которые по-разному рассматривают данную проблему.

Так, например, они подробно описывают модель, в соответствии с которой люди во всем мире имеют одинаковые потребности, хотя в разных странах эти потребности лишь удовлетворяются по-разному. В соответствии с этой моделью людям всего мира присущие одинаковые эмоции, хотя обнаруживаются они у представителей разных культур по-разному.

Понятие культуры отбивает исторический процесс, который невозможно измерять традиционными способами, которому нельзя дать которое бы то не было однозначное определение. Следует ли относить к понятию культуры только тем положительное и полезное, что создан человечеством для своего материального и духовного развития? К ли этому понятию относится также то, что постепенно ведет человечество к самоуничтожению: атомное и биологическое оружие, законы, которые оказывают содействие эксплуатации слаборазвитых народов, социальное неравенство и т. п. Иначе говоря, можем ли мы считать, что история будто трансформируется в культуру? Каждый ли раз следует давать социальным явлениям некоторую культурологическую оценку, что-то относить к нее, а что-то оставлять за ее пределами?

Показать весь текст

Список литературы

  1. Н.Д. Дискурс //Лингвистический энциклопедический словарь. — М.: Сов. энцикл., 2000, — 136 с.
  2. К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2005. — 455с.
  3. В.П. О стиле рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы). Интернет. http://zheltydom.narod.ru/literature/txt/discours
  4. А. Семантические универсалии и описание языков. — М.: Эсмо, 2007 — 689 с.
  5. А. Язык. Дискурс. Политика. — Волгоград, 2007. — 53с
  6. А., КуртеЖ., Объяснительный словарь, — М.: Наука, 1983 — 488 с.
  7. Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. — М.: Психология, 1989 — 264 с.
  8. Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. — М.: Наука, 2006 — 311с.
  9. В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. — Волгоград «Перемена», 2002. — 276 С.
  10. А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: ИЦ «Академия», 2005. — 161 с.
  11. М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе.- Тверь: Изд-во Твер. Ун-та, 2008. — 344с.
  12. Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М. В. Удальцова. — М.:Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000. — 233с.
  13. А.Н. Стилистика английского языка. — М.: Высшая школа, 2001. — 344с.
  14. Ч.У. Основания теории знаков//Семиотика: Антология /Сост. Ю. С. Степанов. — М.: Акад. Проект, 2001. — 45−97 С.
  15. О’Коннор Дж., Сеймор Дж. Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. — Челябинск: Библиотека А. Миллера, 2008. — 34 с.
  16. Романов А. А. Системный анализ регулятивных средств диалогического общения. — М.: Наука, 1988. — 104 с.
  17. Е.В. Реклама. — СПб: Питер, 2001. — 271 с.
  18. П. Как читают тексты во Франции//Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса: Пер. с фр. И португ. — М.: Прогресс, 2009. — 378с.
  19. Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: ПИК Винити, 2006. -25с.
  20. Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 2004. -158 с.
  21. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000 — 455с.
  22. В. П. Социология коммуникации. — М.: Инфра-М, 2007 — 443с.
  23. А. Социодинамика культуры. — М.: Прогресс, 1973 — 44с.
  24. Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. — Москва — Киев: «Рефл-бук», 2000- 290с.
  25. Г. Г. Психологические войны. — Москва — Киев: «Рефл-бук», 2000- 189с.
  26. Г. Манипуляторы сознанием. — М.: «Мысль», 1980- 443с.
  27. Duranti A. Linguistic Anthropology. Cambridge: Cambridge University Press, 2007
  28. Fortune October 2, 2005 p 102
  29. Hymes D. Foundation in Sociolinguistics: An Etnograthic Approach. Philadelphia. University of Pennsylvania Press, 1974,246 p.
  30. Slembrouck S. What is meant by «discourse analysis"// http://bank.rug.ar.be/da.htm. 2002
  31. Stubbs M. Discourse Analysis: the Sociolinguistic Analysis of Natural Language. Oxford: Blackwell, 1983. 272 p.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!