Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека

Дипломная: Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Рекламой является процесс влияния одной группы людей на другую с целью активации у нее определенного отношение к объекту рекламной деятельности и содействия образованию активных реакционных действий направленных непосредственно на объект. Также реклама рассматривается, как открыта коммуникативная система, что метко и мгновенно влияет на определенную, четко определенную аудиторию, с конкретной… Читать ещё >

Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Основы психологического воздействия рекламы на потребителей
    • 1. 1. Понятие и сущность рекламы
    • 1. 2. Психологические аспекты эффективности влияния рекламы на человека
    • 1. 3. Влияние рекламы на подсознание
    • 1. 4. Методы воздействия «сенсорного маркетинга» на потребителей
    • 1. 4. Реакция организма человека на рекламу и ее измерение
  • Выводы
  • 2. Практическое применение психологии воздействия на потребителей отечественными и зарубежными компаниями
    • 2. 1. Опыт международных компаний в использовании манипулирования потребителями
    • 2. 2. Использование тенологий сенсорного маркетинга
    • 2. 3. Особенности психологической рекламы в странах СНГ
    • 2. 4. Исследование агрессивоной рекламы и ее влияния в современных
  • СМИ
  • Выводы
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Актуальность исследования обусловлена тем, что в современном мире, ввиду бурного развития предпринимательской деятельности, все чаще возникает потребность в рекламе товаров и услуг, которые производятся или предоставляются в той или другой организации. Рекламная деятельность приобретает широкое распространение и требует грамотной психологической проекции на аудиторию потребителей.

Рекламой является процесс влияния одной группы людей на другую с целью активации у нее определенного отношение к объекту рекламной деятельности и содействия образованию активных реакционных действий направленных непосредственно на объект. Также реклама рассматривается, как открыта коммуникативная система, что метко и мгновенно влияет на определенную, четко определенную аудиторию, с конкретной целью .

Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .

Следовательно, тема рекламы актуальна очень давно, потому что именно благодаря ней люди узнают о том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качествах рекламируемого продукта.

Особенно актуальным в настоящее время стало использование психологии в рекламе. Это связано с тем, что рынок прямой рекламы достиг своего максимума. В наше время рекламируется очень большое количество товаров и услуг. Потенциальные потребители устают от такого потока информации и потому стараются ее не замечать. Поэтому, как альтернатива внедрения товаров и услуг в умы покупателей начали появляться новые технологии в рекламе.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Т. «Пять причин для применения запахов в рекламе» //Журнал «Маркетинг Менеджмент» № 3 2009 г.
  2. Н. Ф. Реклама : учеб. пособ. для студ. спец. «Экономика и предпринимательство», «Междунар. отношения», «Торговля» / Укоопспилка, Львов. комерч. акад. — Львов: Изд-во Львов. комерч. акад., 2007. — 199 с.
  3. Бове Кортленд Л., Арене Уилльям Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. проф. О. А. Феофанова.- Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2005.-704с.
  4. .Л. Технологии рекламы и PR.Учебное пособие.-М.: ФАИР-ПРЕС, 2005.- 414 с.
  5. Веркман З, Каспер Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. В. В. Боброва.- М.:Прогресс, 2006.-518с.
  6. И.Л., Сычев С. В., Кавтрева А. Б. Открытые методики рекламы и Public Relations: Рекламное измерение. — М.: ЮНИТИ, 2004 — 319 с.
  7. Винтегофф-Шпурк Петер. Медиапсихология. Основные принципы. — Х.: Изд-во Гуманитарний центр.2007. — 288с.
  8. П.К. Альберт, К.В. Дворцов Е. В Психология в рекламе — Х.: Гуманит. центр, 2007. — 317 с.
  9. Л., Дж.Тёрнер, К. Бурдо П. Г. Product placement в средствах массовой информации: Новые направления в теории и практике маркетинга, тенденци развития и эволюция этики — М.: An Fmedia Book: Et Cetera Production, 2008. — 335 с.
  10. Г., Фридлунд А., Райсберг Д. Основы психологии. — СПб.: Речь, 2008. — 1247с.
  11. А.М. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. — 379 с.
  12. Дейян, Арманд. Реклама/Пер, с фр.В.Мазо; Ред.В. С. Загашвили.-Изд.5-е, испр.-М.: Прогресс. Универс, 2003.-176с.
  13. Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита.— М.: ЧеРо, Издательство МГУ, 2007. — 344 с.
  14. азыкин В. Г. Психология в рекламе.- М.: «ДатаСтром», 2009.-63с.
  15. Т. С. Методы психологического воздействия: Учебное пособие. — М.: Педагогическое общество России, 2009. — 423 с.
  16. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Питер, 2002. — 178 с.
  17. И. " Аромамаркетинг" //Журнал «Вечерний клуб» № 7 2009 г.
  18. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы: Учеб. Пособие. — СПб.: Питер, 2003. — 368 с.
  19. А. Реклама: факт, корни, власть. Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, економики, журналистики. — М., 2008. — 235с.
  20. Р.Н. Управление поведеним потребителей //Журнал «Маркетинг Менеджмент» № 3 2009 г.
  21. Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. «Менеджмент». / Новосиб. гос. акад. экономики и упр. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2009. — 228 с.
  22. Д. Огилви о ркламе. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 232 с.
  23. А. «Аромат растущих продаж»//Журнал «Рекламные идеи» № 2, 2005 г.
  24. В. Л. Основы рекламы: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. «Реклама» / Негос. образовател. учреждение «Моск. междунар. ин-т эконометрики, информатики, финансов и права», Моск. гуманит. ин-т им. Е. Р. Дашковой. — М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и К°», 2004. — 238 с.
  25. Т. К. Рекламный креатив : Уч. пособ. / Киев. нац. экон. ун-т им. В.Гетьмана. — К., 2009. — 324 с.
  26. Е.Е. Девиантна реклама / Вестник Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. 2002. № 3. — с.13−53.
  27. И.Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. — М.: Дашков и К°, 2008. — 222 с.
  28. Рюмшина Л. И Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие. — М.; Ростов н / Д: Изд. центр «МарТ», 2004. — 235 с.
  29. Р., Виноградова Е., Мусатов А. «Желаем купить» //Журнал «Рекламне идеи» № 5 2008 г.
  30. Т. В. Приемы использования образов в рекламных сообщениях/ Образ. — 2004. — Вып. 5. — С. 11−16.
  31. Т. В. Аромамаркетинг: использование запаха для привлечения покупателя// Журнал «Маркетинг Менеджмент» № 2, 2008 г.
  32. Ч. И др. Реклама: теория и практика. -М.: Прогресс. 2009 -627с.
  33. В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы.-СПб: Питер, 2004. — 410 с.
  34. В., Бернет Дж., Морнарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2008. — 735с.
  35. О. А. Реклама: новые технологии в России — СПб.: Издательство «Питер», 2008. — 317 с.
  36. Хан Ф. Э. Библия рекламы: бесценный кладезь информ. для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу: пер. с англ. / Ф. Э. Хан. — М.: НТ Пресс, 2008. — 663 с.
  37. В. А. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) — М.: Бератор, 2003. — 195 с.
  38. Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Междунар. акад. бизнеса и упр. — М.: Дашков и К, 2007. — 338 с.
  39. В.И. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Рос. гос. торгов.-экон. ун-т; Ростов н / Д: Феникс, 2007. — 314 с.
  40. Эрик дю Плесси Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей. — СПб: Питер, 2007. — 271 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!