Влияние телевизионной рекламы на потребителей на примере Первого канала

В связи с этим реклама на Первом канале идеальна для продвижения товаров массового потребления, повседневного спроса.

Цель исследования — влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение (на примере Первого канала).

Задачи исследования состоят в следующем:

— изучить сущность рекламы, ее цели и задачи;

— рассмотреть средства распространения рекламы;

— изучить основные факторы влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение;

— проанализировать ролики, спонсорство и скрытую рекламу, транслируемые на Первом канале;

— провести опросное исследование способом анкетирования;

— представить результаты опроса.

Объект исследования — влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение.

Предмет исследования — влияние рекламы на Первом канале на поведение потребителей из числа его аудитории.

Гипотеза исследования состоит в том, что многие люди считают, что телевизионная реклама практически не влияет на совершение ими покупки какого-либо товара (услуги). Важно выяснить какова эта тенденция на сегодняшний день.

Проблема исследования заключается в противоречии между знанием о том, что телевизионная реклама действительно влияет на потребительское поведение и незнанием в сторону положительного или отрицательного отношения к ней.

Методы исследования: индукция, анализ литературы по данной проблеме (словари, справочники, учебная литература, специализированные издания), опрос способом анкетирования.

Эмпирическая база исследования. Будет проведен опрос способом анкетирования. В опросе участвовало 100 респондентов, в возрасте от 18 до 65 лет из числа зрителей Первого канала.

Практическая значимость работы заключается в анализе влияния телевизионной рекламы, транслируемой на Первом канале, на потребительское поведение и в разработке практических рекомендаций эффективного воздействия рекламы на поведение потребителя.

Интерпретация теоретических понятий:

1) потребительское поведение — процессы, происходящие во время осуществления отдельным индивидом или группой людей выбора, приобретения, применения и утилизации различных товаров, услуг, идей или впечатлений с целью удовлетворения своих нужд и желаний;

2) реклама — распространяемая в любой форме неличная информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта;

3) рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги);

4) скрытая реклама на телевидении — это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, телепередачах. Скрытая реклама незаконна, так как нет указания, что дальше будет реклама;

5) спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

6) средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей;

7) телевизионная реклама — это рекламные сообщения, которые включают в себя движущееся изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ;

8) телеролик — это рекламные киноили видеоролики. Стандартный хронометраж 30 секунд, но бывают и ролики более короткие, которые смонтированы из ключевых кадров 30-секундной начальной версии.

Структура работы: введение, две главы, заключение, список используемой литературы, приложение. Всего 90 страниц.