Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности PR–кампаний

Курсовая: Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности PR–кампаний
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Актуальность выбранной темы исследования подтверждается также и тем обстоятельством, что маркетинговые исследования на предприятиях все чаще становятся предметом обсуждения ученых и практиков на профессиональных научно-практических форумах. Необходимость маркетинговых исследований функционирования предприятий обусловлена развитием рыночных отношений, а также кардинальными изменениями в состоянии… Читать ещё >

Проведение социологических опросов и маркетинговых исследований при оценке эффективности PR–кампаний (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ОПРОСОВ И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
    • 1. 1. Цели и задачи маркетинговых исследований
    • 1. 2. Понятие о социологическом исследовании и его методах
    • 1. 3. Особенности методов социологического опроса
  • 2. ОЦЕНКА PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «МИР КНИГ»
    • 2. 1. Характеристика предприятия ООО «Мир книг»
    • 2. 2. Анализ видов и средств PR-деятельности ООО «Мир книги»
  • 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ООО «МИР КНИГ»
    • 3. 1. Проведение маркетинговых исследований ООО «Мир книги» путем социологического опроса
    • 3. 2. Оценка экономической эффективности мероприятий
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 2
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 3
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 4
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 5
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 6

В условиях усиления конкуренции, характерного для большинства рынков, обеспечение дифференциации и усиление потребительского спроса на производимые товары и услуги представляет важную проблему для этих фирм, решение которой должно быть осуществлено в реальном времени.

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной эконо-мики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Одним из важнейших элементов маркетинга, без которого ни одна организация не может выйти на рынок и стабильно функционировать на нем, является «маркетинговые исследования».

Маркетинговые исследования являются одним из наиболее эффективных инструментов для достижения успеха, так как совмещают информационную функцию, предполагающую предоставление достоверных данных о состоянии рынка, деятельности конкурентов, предпочтениях потребителей, с консультационной функцией, заключающейся в интерпретации информации и формировании рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии предприятия.

Необходимость маркетинговых исследований функционирования предприятий обусловлена развитием рыночных отношений, а также кардинальными изменениями в состоянии финансовой структуры страны.

Актуальность выбранной темы исследования подтверждается также и тем обстоятельством, что маркетинговые исследования на предприятиях все чаще становятся предметом обсуждения ученых и практиков на профессиональных научно-практических форумах.

Концепция использования маркетинговых исследований для принятия управленческих решений только начинает формироваться в разработках российских ученых. В отечественной литературе последних лет необходимо отметить работы А. С. Акишина, О. Ф. Балацкого, С. Н. Бобылева, Э. В. Гирусова, П. В. Касьянова, Н. Пахомовой, К. Рихтера, Л. И. Якобсона, Я. Я. Яндыганова, в которых теоретические основы маркетинга в регулировании деятельности предприятий рассматриваются наиболее комплексно. Многие важные маркетинговые аспекты принятия управленческих решений в современных условиях разработаны недостаточно.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Г., Котлер Ф., Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд, 2009 г.
  2. Е.Н. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. — 160 с.
  3. Г. Моосмюллер, Н. Н. Ребик. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. Издательство: ИНФРА-М, 2009
  4. Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М., 2005. — 300 с.
  5. В. Н. Маркетинговые коммуникации: оптимизация по целям. // 2-я Региональная конференция «Маркетинговые коммуникации»: Материалы конференции. — СПб.: ИД А. Н. Гребенникова, 2008. — 25 с.
  6. В. Н., Маркетинг. Основы и маркетинг информации. Учебник, Издательство: КноРус, 2009 г., 120 с.
  7. Е. И., Мурахтанова Н. М. Маркетинг. Учебник. Издательство: Академия, 2006 г. 98 с.
  8. А.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
  9. Ф. Маркетинг по Котлеру. Практическое пособие для практиков — специалистов по маркетингу, менеджеров, предпринимателей, 2008 г., 283 с.
  10. Ф. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТОРОВ: МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ПОИСКУ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ, 2009 г. 194 с.
  11. Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент: пер. с англ.(изд:12). Серия: Классический зарубежный учебник, 2009 г.
  12. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. — 960 с.: ил. — Парал. тит. англ.
  13. К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство 2007, Williams, 1200с.
  14. З. К. Маркетинг. Учебное пособие. Издательство: ТК Велби, 2007 г.
  15. Г. А. Менеджмент. — М.: Экономика, 2000 год.
  16. Прогнозирование финансовых результатов деятельности предприятия //автор Комаристый Евгений // Маркетинг услуг, № 1, 2009
  17. Ф. Лаутерборн, Стэнли И. Танненбаум, Дон Е. Шульц. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. Издательство: Инфра — М, 2004 г.
  18. Сайт книжного магазина ООО «Мир книг» http://www.ast.ru/shops/all/
  19. П.Р. Маркетинг в вопросах и ответах. Учебное посбие. Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2004 г.
  20. Дж., Армстронг Г., Котлер Ф., Основы маркетинга. 4-е европейское изд, 2009 г., 1200 с.
  21. . Маркетинговые исследования: ученик под Грифом МО РФ. Издательство: Экономист, 2004 г., 202 с.
  22. Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. 2007, Питер, 704с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!