Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Дизайнерские бренды в современном fashion-бизнесе

Курсовая: Дизайнерские бренды в современном fashion-бизнесе
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В начале XIX в российский фэшн-рынок становится крайне привлекательным для иностранных игроков3. По некоторым экспертным оценкам емкость только московского рынка одежды класса люкс в 2002 г. составила $ 1−1,5 млрд. на российском фэшн-рынке, не смотря на достаточно сложное положение фэшн-индустрии и промышленного производства одежды, связанные с устареванием производственных ресурсов… Читать ещё >

Дизайнерские бренды в современном fashion-бизнесе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИЗАЙНЕРСКИХ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОМ FASHION- БИЗНЕСЕ
    • 1. 1. Основы современного фэшн-бизнеса
    • 1. 2. Понятие дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе
    • 1. 3. Значение брендинга в фэшн-бизнесе
  • 2. АНАЛИЗ ЗНАЧЕНИЕ ДИЗАЙНЕРСКИХ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОЙ ФЭШН-ИНДУСТРИИ
    • 2. 1. Основные цели и значение дизайнерских брендов в фэшн-индустрии
    • 2. 2. Особенности позиционирования дизайнерского бренда
  • 3. Особенности управления дизайнерскими брендами
    • 3. 1. Специфика коммуникаций в области дизайнерских брендов
    • 3. 2. Основные тенденции дизайнерских брендов России
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Появление первых потребительских брендированных продуктов промышленного производства в пределах национальных географических рынков историки бизнеса относят к 1870 г. Приблизительно в это же время появляется первый брендированный продукт в фэшн-бизнесе, созданный английским портным Чарльзом Фредериком Вортом, основателем французского от кутюр. Однако, в силу определенных социально-экономических причин, к которым в первую очередь относится цеховых и семейных закрытых традиции в производстве и маркетинге фэшн-продуктов, создание и развитие брендов в фэшн-бизнесе не являлись предметами научного изучения, и в этой области практика традиционно опережает теорию. Уровень современных исследований в области дизайнерских брендов находится на начальной стадии, и все выглядит так, что брендинг в области высокой моды вообще не существует.

После Второй Мировой Войны и в связи с появлением массового рынка одежды и изменением потребительских стандартов, дизайнерский фэшн-бизнес создает ряд уникальных маркетинговых инструментов для управления фэшн-продуктами, наиболее значимым из которых является стратегия диверсификации дизайнерских брендов, растяжение фэшн-брендов в смежные товарные категории (парфюмерия, косметика, аксессуары), продажа лицензии на использование марочного названия.

С начала 1990;х гг. в глобальном масштабе начинается процесс олигополизации рынка дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе. Бренд становится инвестиционным привлекательным объектом, так же как и объектом купли-продажи. Целые коллекции дизайнерских брендов собираются в рамках одной управляющей компании, формируя системы и портфели дизайнерских брендов с уникальными подходами к управлению последними.

В начале XIX в российский фэшн-рынок становится крайне привлекательным для иностранных игроков3. По некоторым экспертным оценкам емкость только московского рынка одежды класса люкс в 2002 г. составила $ 1−1,5 млрд. на российском фэшн-рынке, не смотря на достаточно сложное положение фэшн-индустрии и промышленного производства одежды, связанные с устареванием производственных ресурсов и ограниченными инвестиционными возможностями, активно развиваются дизайнерские бренды, имеющие мощный креативный потенциал, собственного лояльного покупателя и амбиции выйти на мировой рынок или, как минимум, стать объектом купли-продажи для мировых фэшн-конгломератов, т. е. компании управляющих глобальными дизайнерскими фэшн-брендами.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. — М.: изд. Дом Гребенникова, 2009.
  2. А. Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг роскоши. — СПб.: Издательский дом Санкт-Петербургского гос. ун-та; Изд-во Высшей школы менеджмента, 2008.
  3. А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. — 2009. — Вып.2 (16). — с.28−54.
  4. Р. Система моды/ пер. с фр. — М.: издательство Сабашниковых, 2008.
  5. Большой толковый словарь русского языка/ гл.ред. С. А. Кузнецов. — СПб, Норинт, 2003.
  6. А. Человек, возродивший Gucci// Ведомости.-2009.-19 ноября.-с.А5.
  7. Косметика в цифрах// [Электронный ресурс]/ 25 марта 2002.
  8. Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ планирования внедрение, контроль/пер. с англ.- 2-е изд.- СПб: Питер, 2009.
  9. С. Том Форд, Жюльен Макдоналд: иностранцы haute couture// Elle.- 2008. № 71. — с.221−230.
  10. М. Конкуренция/ пер. с англ. — М.: изд. Дом «Вильямс», 2008.
  11. Портер Майкл Э. Конкуренция. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. — С. 319.
  12. И. И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российской экономической академии им. Г. В. Плеханова. — 2008. — № 2.
  13. И. И., Волкова М. Ю. Семантический анализ понятия «роскошь»: результаты международного исследования // Инициативы ХХI века. — 2009. — № 3.
  14. Страсть к одежде // Эксперт.-2007.-№ 44.-с.42−46.
  15. Тео Н. Парижские сезоны// Vogue.-2009.-№ 10.-с.50−56.
  16. О.А. Реклама: новые технологии в России — СПб: Питер, 2003 — 384с.
  17. И. Дома моды// Vogue.-2009.-№ 3.-с.296−299.
  18. Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2009.
  19. Aaker D. Building strong Brands. — NY: The free Press, 1996.
  20. Burns L. D., Bryant N. O. The business of Fashion: Designing, Manufacturing and Marketing. — Fairchild Pubns, 1999.
  21. Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process — part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002.- Vol.6, No.1 — p.11−23.
  22. Diamond J., Diamond E. Fashion Advertising and Promotion. — Fairchild Pubns, 2009.
  23. Duboi’s B., Duquesne P. O. The Market for Luxury Goods: Income versus Culture// European Journal of Marketing.- 2003. — Vol.27, No.1.- p.35−44
  24. Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. — Prentice Hall, 2009.
  25. Journal of Fashion Marketing and Management// Journal overview [электронный ресурс] http// www.ceres.emerald-library.com/ 25 января 2009.
  26. Kapferer J-N. Strategic Brand Management. — London: Kogan page, 2007, 1998.
  27. Moore, C. M, Fernie J., Burt S.L. Brands without Boundaries: the internationalisation of the designer retailer’s brand // European Journal of Marketing, 2009, 34, 8. — P.929.
  28. Mueller C., Smiley E. Marketing Today’s Fashion.- Prentice Hall, 2005.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!