Теория потребительского поведения

Функционирование рынка предполагает увеличение актов куплипродажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение покупателей, ибо потребитель — конечный пункт всякого производства. Именно потребитель, платя деньги за те или иные товары, определяет, что будет производить предприятия. Предприятия могут получить максимум прибыли, только в том случае, если будут производит товары необходимые покупателям. Поэтому важнейшим условием изучения рынка является анализ поведения потребителя.

Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей. Потребности человека практически неограниченны, тогда как ресурсы для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал имеются в ограниченном количестве. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Имеющиеся денежные средства могут быть распределены между текущим и будущим товарами; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между дорогостоящими и дешевыми товароми.

Цель написания реферата является изучение теории потребительского поведения. Для достижения цели поставлены следующие задачи:

— рассмотреть сущность и предпосылки теории потребительского поведения;

— рассмотреть понятие «полезность» и ее виды;

— исследовать подходы к анализу полезности и спроса.