Продвижение товара на рынок

Актуальность настоящей работы. Возникновение оптовой торговли связано с развитием общественного разделения труда, появлением товарно-денежного обмена и приходом в сферу товародвижения торгового капитала. Приход торгового капитала в товаропроводящую систему повысил ее эффективность, поскольку он всегда меньше того капитала, который пришлось бы авансировать товаропроизводителям, если бы каждый из них самостоятельно занимался реализацией своих товаров.

Глобализация мирового рынка, интенсивный научно-технический прогресс и продолжающиеся тенденции дальнейшего международного разделения труда увеличивают значимость управления потоковыми процессами и способствуют формированию на рынке системных образований новых типов. За рубежом эти интегрированные структуры имеют сложную, преимущественно сетевую структуру, с множеством потоковых процессов, единое информационное пространство и объединяют различные по специализации субъекты рынка. На товарном рынке России имеется около 700 тысяч организаций инфраструктуры (юридических лиц), оказывающих деловые услуги и участвующих в продвижении от производителя до конечного потребителя.

В ходе экономических реформ произошли изменения в процессах товародвижения и существовавших между хозяйствующими партнерами взаимосвязей, увеличение звенности, возрастание издержек, цен, объемов нерациональных перевозок, неупорядоченное осуществление оптовой и торгово-посреднической деятельности.

Одной из ключевых задач реформирования национальной экономики и создания качественно новой рыночной среды в России является развитие эффективно функционирующих каналов распределения продукции на основе координации тпродвижения.

С развитием малого предпринимательства мелкие и средние потребители в силу нетранзитных объемов поставок не могут отказаться от услуг оптовых организаций, так как никто другой не в состоянии предложить аналогичный по широте ассортимент подготовленной к использованию продукции и гарантировать стабильные бесперебойные поставки.

Целью исследования является совершенствование продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр». В соответствии с указанной целью поставлены следующие задачи:

— проанализировать теоретические аспекты продвижения товаров зару-бежных производителей;

— провести комплексный анализ практики продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр». с целью выявления резервов и направлений повышения её эффективности;

— разработать мероприятия по повышению эффективности проведения продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр».

Предметом исследования явились управленческие отношения, возникающие в процессе формирования, развития процессов продвижения на оптовых рынках. Объект исследования: ООО «Навигатор-Центр».

Теоретической и методологической основой послужили научные труды, а также публикации по теме исследования, методы и способы научного познания (сравнительный и системный анализ, синтез).

Практическая значимость исследования заключается в повышении эффективности деятельности оптовой организации.