Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Экономическая оценка маркетинговой стратегии на предприятии на примере торговой сети Спар

Дипломная: Экономическая оценка маркетинговой стратегии на предприятии на примере торговой сети Спар
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В розничной торговле маркетинговая стратегия должна быть направлена на продвижение товаров и максимальное удовлетворение запросов потребителей, что реализовывается за счет проведения промо-акций и стимулирования продаж. Рассмотреть особенности маркетинга и стимулирования сбыта в продовольственных торговых сетях. Раскрыть основные тенденции маркетинговых стратегий развития торговых предприятий… Читать ещё >

Экономическая оценка маркетинговой стратегии на предприятии на примере торговой сети Спар (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Маркетинговые стратегии торгового предприятия и оценка их эффективности
    • 1. 1. Современные направления развития торгового предприятия и роль маркетинговой стратегии
    • 1. 2. Торговые сети и особенности маркетинга
    • 1. 3. Понятие эффективности как экономической категории
  • Глава 2. Современные способы стимулирования продаж и методы их оценки
    • 2. 1. Особенности маркетинга в продовольственных торговых сетях
    • 2. 2. Методы стимулирования сбыта в продовольственной торговле
    • 2. 3. Основные подходы к оценке торговым предприятием эффективности продаж
  • Глава 3. Методические подходы к анализу эффективности маркетинга в магазинах продовольственной торговой сети (на примере торговой сети «СПАР»)
    • 3. 1. Организация управления маркетинговой деятельностью и оценка эффективности маркетинговой стратегии торговой сети «СПАР»
    • 3. 2. Промо-акции и стимулирование продаж
    • 3. 3. Управление торговыми запасами и ассортиментом как фактор стимулирования продаж
    • 3. 4. Регулярные промо-акции с использованием каталогов
    • 3. 5. Промо-акции типа «товар + бонус»
  • Выводы и рекомендации
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

Актуальность темы

Российский рынок розничной торговли стремительно развивается, происходит рост федеральных, региональных и малых розничных сетей, увеличивается приток инвестиций в этот сектор экономики, расширяется ассортимент товаров, совершенствуется инфраструктура торговли, являясь связующим звеном между сферой производства и сферой обращения. Институты инфраструктуры розничной торговли создают рабочие места для 4% трудоспособного населения страны .

Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.

В розничной торговле маркетинговая стратегия должна быть направлена на продвижение товаров и максимальное удовлетворение запросов потребителей, что реализовывается за счет проведения промо-акций и стимулирования продаж.

Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и практических особенностей экономической оценки маркетинговой стратегии торговых предприятий, и формирование рекомендаций по оценке эффективности маркетинговой стратегии торговой сети.

Исходя из поставленной цели, задачами работы выступают:

1. Раскрыть основные тенденции маркетинговых стратегий развития торговых предприятий.

2. Рассмотреть особенности маркетинга и стимулирования сбыта в продовольственных торговых сетях.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 27.07.2010)
  2. Федеральный Закон Российской Федерации «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» от 28.12.2009 № 381-ФЗ
  3. Федеральный Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.20.1992 № 2300 -1 (ред. От 23.12.2009)
  4. В. А. Менеджмент: Учеб. пособие для студ., обуч. по спец. 60 800 Экономика и управление на предприятии (по отраслям). — 2-е изд. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2004.
  5. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности". Учебник. — М.: ИТК «Дашков и Ко», 2008.
  6. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж: Питер, 2007.
  7. Е. Анализ продаж стал основным направлением внедрения BI // Автоматизация торговли, 2010. — № 9.
  8. И.А. Маркетинговые аспекты организации розничной торговли // Вестник Российского Государственного Торгово-экономического университета. — 2008. — № 6(27). — С. 33−35.
  9. И.А., Федько В. П. Развитие инфраструктуры розничной торговли //Маркетинг. Ч.1. — 2010. — № 2 (111). — С. 32.
  10. Г. Г. Экономика торгового предприятия. Учебник. — М.: Академия. 2010.
  11. Е. Планирование и оценка эффективности трейд-промо акций // Маркетинг PRO, 2007. — № 6.
  12. Е.В. Ресурсы торгового предприятия: Учебное пособие для вузов. — М.: КНОРУС, 2005.
  13. Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2006.
  14. С.М. Методика управления ассортиментом и товарным запасом торговой компании // Профессия — директор, 2009. — № 7.
  15. Г. Концентрация и специализация: динамика ширины ниши в организационных популяциях // Российский журнал менеджмента. 2005. Т. 3. — № 2. — С. 119−138.
  16. Н.П., Лещева В. Б., Дьякова В. Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. проф. Н. П. Любушина. — М.: ЮНИТИ, 2007.
  17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. Нагапетьянца Н. А. — М.: Вузовский учебник, 2007.
  18. Маркетинг торговли: учебное пособие / О. В. Брижашева. — Ульяновск: УлГТУ, 2007.
  19. В. Нелогичная логистика // Прямые инвестиции. 2005. № 6. С. 48−53.
  20. М. А. Калугина С.А. Собственные торговые марки. Учебное пособие — М.: ОЦПКРТ, 2008.
  21. Х. Предпринимательские стратегии в новых организационных популяциях // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики / Сост. и научн. ред. В. В. Радаев; Пер. М. С. Добряковой и др. М.: РоССПЭН, 2004. — С. 211−225.
  22. Т.Н., Красюк И. Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т. Н. Парамоновой. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
  23. Т.Н., Немковский Б. Л., Красюк И. Н., Калугина С. А., Комаров В. М., Ж-Ларто «Маркетинг». Учебник., — М.: КНОРУС, 2008.
  24. В.В. Захват российских территорий: новая конкурентная ситуация в розничной торговле. М.: Издательский дом ГУ — ВШЭ, 2007.
  25. В.В. Как завоевывается рынок: распространение новых организационных форм в российской розничной торговле // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. Том X. № 3. — С. 22−37.
  26. В.В. Популяционная экология организаций: как возникает разнообразие организационных форм // Российский журнал менеджмента. 2005. Т. 3. — № 2. — С. 99−108.
  27. В.В., Синяева И. М., Земляк В. В. Маркетинг торговли. — М.: Дашков и Ко, 2009.
  28. С.В., Бузукова Е. А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице. — СПб.: Питер, 2008.
  29. Г. А. Принципы мерчандайзинга/ Грегори А. Сэнд; пер. с англ. М. С. Долженков — Минск: Гревцов Паблишер, 2007.
  30. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник /Брагин Л.А. — М.: Инфра-М. 2010.
  31. История компании «SPAR» // http://www.sparmoscow.ru/cgi-bin/show.pl?tpl=history
  32. Ключевые показатели эффективности работы торговой точки // http://www.bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/torg/2903_torgtochka.php
  33. Росбалт-Бизнес. Оборот розничной торговли в РФ вырос за 2010 год на 4,4% // http://www.rosbalt.ru/2011/01/27/813 289.html
  34. Основные направления развития и совершенствования розничной торговой сети // 02.12.2009 // http://t0rgovec.ru/?p=67
  35. В.В. Эволюция организационных форм в условиях растущего рынка (на примере российской розничной торговли)/ Центр экономической социологии (Электрон. ресурс): ECSOC.RU, 2008.// http://www.rg.ru/2008/05/06/retail.html
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!