Позитивные и негитивные типы воздействия на целевую аудиторию по средствам социальной рекламы

За последние два десятилетия в России произошли качественные изменения во всех сферах общественной жизни. Осуществлен переход от административно управляемой экономики к ее рыночной форме, сформирована политическая система, построенная на балансе властей и выборных механизмах представительства, вместе с тем возникли существенные социальные проблемы. Дальнейшее развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависит от системы информационных связей в обществе, от побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение многих людей.

Наряду с традиционными социальными институтами — политическим, профессиональным, образовательным, креативным, художественным, духовным, реклама так же выполняет функцию социализации индивидов. Она не только ориентирует поведенческие «траектории» индивидов, но и играет важную роль в процессах социокультурной динамики современного общества.

Социальная реклама представляет собой вид коммуникации, направленный на мобилизацию сил общества для решения социально значимых проблем и духовно-нравственного развития его членов. Однако сфере социальной рекламы существует множество проблем, это и неготовность аудитории, и нехватка финансирования, и несистематичность реализации проектов, и недостаток теоретических и эмпирических исследований в этой сфере, и многое другое.

Теоретические аспекты социализации населения являются предметом исследований, как в зарубежной, так и в российской социологии и смежных областях науки. Широко представлены работы, освещающие формирование психологической структуры личности, источники и природу детерминации поведения, проблемы социокультурной динамики и механизмы ее передачи через преемственность поколений, тенденции девиации как особенности социализации населения в современном российском обществе. Изучению формирования личности под воздействием социальной среды посвящали свои работы Б. Скиннер, З. Фрейда, П. Бергер, Т. Лукман, И. Стенгерс, И. Пригожин, М. С. Каган, В. Г. Буданов, И. И. Осинский, Л. Г. Сандаков, В. А. Балханова, Д. Ш. Цырендоржиевой и другие. Несмотря на обширную исследовательскую базу, посвященную изучению процессов воздейстивя рекламы на аудиторию, практически неизученными остаются факторы воздействия и формирование ценностных ориентаций.

Цель исследования — определить позитивные и негативные типы воздействия на общество по средствам социальной рекламы.

Для достижения цели предполагается решение следующих задач:

1. определить понятие и назначение социальной рекламы;

2. описать типы воздействия социальной рекламы;

3. выявить элементы позитивного и негативного воздействия социальной рекламы на общество;

4. провести исследование воздействия социальной рекламы на общество.

Объект исследования — социальная реклама.

Предмет исследования — воздействие рекламы на аудиторию.

Методика исследования базируется на результатах трудов отечественных и зарубежных социологов, психологов, в которых содержатся научные сведения по проблемам институционализации рекламы и ее влияния на процесс социализации аудитории.