Продвижение имиджа страны через двухстороннее культурное сотрудничество на примере опыта реализации двухсторонней программы Год культуры

Актуальность настоящего исследования. Сегодня все большее число регионов осознают потребность формирования своего имиджа. В современной ситуации страна не может рассматриваться как самостоятельная замкнутая территория. Она живет в значительной степени за счет тех ресурсов, которые привлекает. Имидж территории России сегодня — это региональный регулятор во многих отраслях — экономике, политике, культуре, праве, истории. «Знание об имидже регионов — региональная имиджелогия — новое перспективное направление, занимающееся проблемами формирования и использования образов конкретных территорий» .

На современном этапе развития имидж территорий становится важ-ным экономическим ресурсом и одним из ключевых факторов конкурентоспособности региона, в том числе такого региона, как России. Имидж территории, ее репутация в отечественных и зарубежных общественно-политических и деловых кругах является основой успешного продвижения территории, повышения привлекательности территориальных продуктов и услуг как на внутреннем, так и на международном рынках. Известное имя территории, подкрепленное привлекательным образом, способствует стабильному социально-экономическому развитию и привлечению инвестиций в ее экономику.

В последние десятилетия начал накапливаться интересный опыт ре-гионов различных стран по применению потенциала маркетинга и PR в целях повышения туристической и коммерческой притягательности регионов.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что для России проблема формирования нового территориального имиджа стоит сегодня особенно остро. Главным образом из-за существования искаженного понимания образа современной России иностранным (особенно евро-американским) сообществом. Построение благоприятного международного имиджа является актуальной и новой задачей для современного российского государства. Как отмечают российские специалисты, сейчас мировое сообщество воспринимает Россию как незначительный субъект мирового процесса, что не соответствует ощущениям отечественной элиты. Сегодня существует множество технологий, разработанных для формирования имиджа РФ. Одной из таких методик, представляющих интерес для рассмотрения, является Европейская модель, успешно практикующаяся в странах Западной Европы.

Актуальность темы

подтверждается возникшим в последнее время вниманием к ней как в общественно-политической периодической печати, так и в профессиональном PR-сообществе.

По мнению серьезных аналитиков, наряду с приоритетами, обозна-ченными недавно избранным президентом Российской Федерации Д. А. Медведевым через четыре «и» — институты, инновации, инвестиции, инфраструктура, необходимо назвать еще и имидж как условие нашего стратегического развития.

Действительно за последние десятилетия в стране произошли собы-тия, которые, помимо политических и экономических, вызвали коренные изменения в сознании россиян, лишив наших сограждан чувства сопричастности великой державе: в 2001 году среди самых больших потерь для общества за годы российских реформ треть опрошенных назвали снижение авторитета России в мире. В 2004, 2006, 2007 годах 34% неизменно подтверждали свое желание видеть страну в качестве мировой сверхдержавы. В феврале 2008 уже более половины (51%) россиян заявили, что сегодня от Д. А. Медведева ожидают, в первую очередь, усилий по закреплению за Россией статуса великой державы .

Неслучайно в США объем совокупных денежных средств, которые выделяются на маркетинговые коммуникации, создающие положительный имидж страны и ее институтов, национальных корпораций, их товаров и услуг, превышает в полтора раза расходы на оборону. При этом, по мнению сенаторов, обратившихся с письмом к президенту Дж. Бушу при формировании бюджета 2008 года, средства на утверждение «гибкой власти» США, на борьбу за умы и сердца, продвижение демократии, укрепление безопасности и содействие экспорту товаров должны быть значительно увеличены .

Россия только приступает к крупномасштабному имиджированию себя как современного успешно и динамично развивающегося государства, сумевшего выйти из экономического и политического кризиса 90-х. Эти усилия необходимо наращивать.

Степень научной разработанности проблемы исследования. В настоящее время становятся актуальными разработка и решение проблем управления имиджа. Принципиально существенным для исследования стали изучение и анализ трудов П. С. Гуревича, В. В. Крамника, Г. И. Марченко, Е. А. Петровой, Г. Г. Почепцова, А. М. Цуладзе, В. М. Шепеля, О. А. Феофанова, особое внимание в которых уделено разработке основ теории имиджа и освещению прикладных аспектов имиджелогии. Выявлению отличительных черт развития региона и особенностей реализации имиджевой политики на примерах различных государств способствовали работы современных исследователей С. Анхольта, Ф. Котлера, У. Оллинса, А. П. Панкрухина. В этой области известны разработки по репутационному менеджменту территорий И. А. Олейника, по имиджу регионов И. В. Арженовского, Е. Н. Богданова, Ю. Г. Вешнинского, В. Г. Зазыкина, Г. Г. Почепцова, Л. А. Степновой .

Проблемы формирования имиджа государства в различных аспектах изучаются современными российскими и зарубежными авторами. Известны работы Белковского С., Бирцера С., Буянова В. С., Важениной И. С., Важенина С. Г., Грачевой А. У., Григорьева Е., Даченкова И., Егоровой Е., Жарковой А. Н. Жеффруа Ф., Коломенского М., Котлера Ф., Лидина К. Л., Семененко И. С., Соловьева Э. Г., Смирнова А. Н., Cачука Т.В., Туровского Р., Черной И. П., Шиповой Е., Яновского В. В. При написании работ данные авторы преимущественно опираются на свой опыт работы в сферах менеджмента, маркетинга и PR.

Объект анализа: год культуры «Россия — Франция». Предмет исследования: особенности продвижения имиджа страны через двухстороннее культурное сотрудничество.

Цель настоящей работы — исследование продвижения имиджа страны через двухстороннее культурное сотрудничество на примере опыта реализации двухсторонней программы «Год культуры».

Задачи работы, направленные на выполнение цели исследования:

— дать характеристику имиджа страны как предмета исследования, определив понятие, роль и основные элементы имиджа с учётом региональных особенностей,

— исследовать теоретические основы формирования и совершенство-вания имиджа через двухстороннее культурное сотрудничество,

— рассмотреть практику и по результат проведенного анализа, разработать рекомендации по совершенствованию практики формирования имиджа России с использованием визуальных стратегий репрезентаций и маркетинга на примере программы «Год культуры».

Теоретико-методологическая база исследования. Для решения указанных задач в работе использованы следующие методы исследования: общенаучные методы исследования (методы анализа, реферирование источников), а частнонаучные методы исследования (в частности, метод контент-анализа научных работ, материалов периодической печати и статистических данные по теме работы).

Эмпирическая база для авторских оценок и обобщений представлена не только вышеуказанными работами, но документами, регулирующими информационно-политическую сферу. Кроме того, в исследование вошли материалы контент-анализа периодической печати и сетевых аналогов ведущих качественных изданий и информационных агентств России и Франции.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что предложенные в работе методы, подходы и рекомендации будут способствовать разработке и принятию эффективных управленческих решений по формированию имиджа России. Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов в сфере PR.

Структура работы определены целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Общая характеристика имиджа страны как предмета исследования