Событийный PR как инструмент продвижения автомобильных брендов на российском рынке
Курсовая
Гипотеза исследования. Несмотря на то, что событийный PR является достаточно новым инструментом продвижения, его с успехом можно использовать для продвижения автомобильных брендов. Правильно организованный событийный маркетинг (ивент маркетинг), являясь частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, он позволит качественно стимулировать сбыт, улучшить отношение потребителей к бренду, повысить… Читать ещё >
Список литературы
- Балашов А., Сацик С., Гайнуллин М. Событийный маркетинг в автомобильной индустрии //Маркетинговые коммуникации. — 2010. — № 3.
- Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А.В., Малеева, Л. И. Ушвицкий. — М.: Финансы и статистика, 2006. — С. 150.
- Костылева Т.А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL- И BTL-технологий.//Омский научный вестник. 2009. № 76−2. С. 206−209.
- Мыслина В. Маркетинг событий: методика оценки эффективности (на примере товарной категории «автомобили») //Реклама. Теория и практика. — 2008. — № 6.
- Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Вершина, 2007. — С.12.
- Решетило Т. Л. Эффективность событийного маркетинга в продвижении брэндов на автомобильном рынке : диссертация … кандидата экономических наук: 08.00.05.- Екатеринбург, 2007.- 201 с.
- Решетило Т.Л. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров премиум на автомобильном рынке//Практический маркетинг. 2006. № 10. С. 45−48.
- Степанова Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации// Проблемы современной экономики. — 2010. — № 3 (35).
- Шаповалова И. Event-маркетинг: эффект присутствия [Электронный ресурс]: http://www. eventmarket.ru
- Ясная А. Событийный маркетинг: бренд во имя человека, бренд для блага человека //Маркетинг услуг. — 2011. — № 1. — С.64.
- «Show must go on», или как продавать, развлекая. — Режим доступа: http://www.4p.ru/index.php?page=1929
- Event_marketing: изощрение в рекламе: [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://reklamatik.ru/btl/btl_event_marketing.php.
- http://pr-info.ru/Apressclip22011.htm
- http://www.advesti.ru/glossary/desk/1061
- http://www.avtodom.ru/news/detail.php?ID=48 478
- http://www.nejo.ru/event-marketing-ili-event-menedzhment.html
- www.bmw.ru
- www.bmw-avtodom.ru
- Глазырин А. Event marketing в продвижении автомобилей. Автомобильный маркетинг. — Режим доступа: www.reklamodatel.ru
- Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива. — Режим доступа: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_133A0CFD-D800−4278-B6E4−40E06F7CBEE1.html
- Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива. — Режим доступа: http://advschool.ru/articles/article1090.htm
- Событийный маркетинг. — Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/special_events.htm
- http://auto.vesti.ru/doc.html?id=433 935&cid=22
- Автостат, Автомобильный рынок России, апрель 2011
- По данным исследования GFK-Rus, специально для BMW-Group Russia, январь 2011