Инфраструктура маркетинга

1. Теоретические основы инфраструктуры маркетинга Впервые термин «маркетинг» возник в США в конце 19 века. Его появление связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда требовалось изучение рынка во времена кризиса перепроизводства товаров. В основу конкуренции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей.

В начале следующего века маркетинг считался традиционным методом сбыта, цель его состояла в том, чтобы найти для продукции, которую производитель в состоянии выпустить покупателя.

Используя теорию маркетинга в управлении, предприятия и фирмы должны в своей деятельности придерживаться основного принципа: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

В 50−60-х годах маркетинг распространяется на всемирную деятельность, которая связана с обслуживанием потребителя, это касалось, как прибыльных организаций, так и учреждений, которые не приносят прибыли (школы, гимназии, церковь и т. п.). Стратегия маркетинга состояла из сырьевых, энергетических и других природных ресурсов, расширения производства без препятствий .

В следующее десятилетие появляется угроза источникам природных ресурсов и подрыва экологического равновесия. В этот период происходит переоценка ценностей управления экономики на макро-уровне. Больше уделяется внимания к экономии сырьевых ресурсов, а также при повышении качества продукции уменьшение ее выпуска.

В 80-е годы — конкуренция маркетинга стает более гибкой, динамичной, приспособленной к запросам людей, к усилению ответственности за развитие нации. Появляется борьба за здоровый образ жизни, информация о рациональном питании, полезных продуктах для здоровья людей.

В 90-е годы появляется сильная конкуренция в торговли товарами длительного пользования, рынок насыщается новой сложной продукцией. Этот период изменил место и значение службы маркетинга. Изменения происходят непрерывно. Существующая система маркетинга благодаря новшествам разного рода всегда стояла перед выбором — приспособиться или исчезнуть.

До середины 19 века характер и структура маркетинга отражали его статус второстепенной отрасли; связь, транспорт, а также другие компоненты были ограничены местными масштабами. Например, табак, одна из первых культур, которая производилась в стране в избытке, создал и первые проблемы в сфере маркетинга. В поисках решений правительства колоний того времени и табаководы пытались контролировать цены и регулировать производство, бороться с трудностями, связанными с сортировкой по качеству. С проблемой стандартов фиксирования ставок, монополий и фальсификацией продуктов сталкивалось также и мукомольное дело.

Сразу после гражданской войны было организовано множество крупных предприятий продовольственного профиля. Началось производство консервной жестяной тары и соответствующего оборудования, консервирование фруктов и овощей, создаются скотопригонные базы.

Параллельно очень быстро развивался транспорт. Почти удвоилась общая протяженность железных дорог. Стали возможны морские перевозки трансконтинентальные. Стремительно расширялась сеть телеграфной связи. Быстрый рост производств, в фермерских хозяйствах дал огромное количество сельскохозяйственного сырья. Появилось большое количество перерабатывающих фирм. И все это нужно было использовать для доведения продукции потребителям. Очень стремительный рост фирм перерабатывающих и пищевых отраслей, а также борьба за рынки сбыта вели к неэтичной практике бизнеса и монополизации. Проблему обостряло падение цен на сельскохозяйственную продукцию в течение большей части рассматриваемого периода.

В 1890 году был принят закон (закон Шермана), который и сделал частное предпринимательство предметом особого общественного внимания.

В последующие годы, вплоть до первой мировой войны, система маркетинга проходила этап становления. А после первой мировой войны ситуация снова меняется. Правительство стало поощрять кооперативное движение. Принимается закон о мясоперерабатывающих предприятиях и скотопригонных дворах и закон о товарных биржах для того, что бы предотвратить злоупотребление ранее практиковавшихся маркетинговых агентств. Очень осложнилась ситуация с продажей сельскохозяйственной продукции по ценам которые удовлетворяли бы потребителя. Новшества в области маркетинга уже не могли решить проблему, внимание перемещалось в сферу производства. Производства продукции в стране было слишком много, и предлагались различные варианты, для того, что бы снизить производство продукции.