Теория и практика маркетинга региона на примере Приморского края

Еще в прошлом веке русский экономист И. В. Вернадский сказал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна — свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И. В. Вернадский видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению. Это очень маркетинговый подход!

Маркетинг может помочь, чтобы нашу родину уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых «локальных мест» причем признание успешности даже самого малого города с одной стороны, зависит от признания успехов региона и страны в целом и наоборот.

Тема данной работы: «Теория и практика маркетинга региона на примере Приморского края». Тема весьма интересна, значима и актуальна. Обосновывая ее актуальность, хочется сказать что: в настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малое представление о продвижении региона специалистами, непосредственно этим занимающимися, а потому рассмотрение темы является весьма актуальным.

Цель работы: раскрыть теоретические наработки, касающиеся данной темы, а также провести анализ маркетинга региона на примере Прим края.

В соответствии с целью работы ее задачи:

— раскрыть теоретические основы маркетинга региона: понятие, особенности, цели и задачи;

— рассмотреть планирование маркетинга региона: процесс разработки и реализации планирования, стратегические направления, организацию регионального маркетинга;

— провести маркетинговое исследование Прим края, в котором рассмотреть, текущее положение дел региона, перспективы развития и проблемы инновационной составляющей, проанализировать стратегии развития региона в 21 веке;

— в заключение работы подвести итоги и сделать выводы.

Объектом исследования является Приморский край РФ.

Предметом исследования являются приемы и методы маркетинга региона.

При проведении исследования использовались, методы эмпирического и теоретического исследования (системный подход, логический и структурный анализ, наблюдение и сравнение, статистический анализ).

Данное исследование носит разведочный характер — и проводится с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений, в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили идеи и суждения, представленные в современных работах отечественных и зарубежных авторов в области регионального развития и региональной экономики. Особо отметим таких великолепных авторов и их книги как: Арженовский И. В. «Маркетинговые исследования»., Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. «Маркетинг мест»., Лавров А. М., Сурнин В. С. «Региональный маркетинг и тенденции его развития»., Панкрухин А. П. «Маркетинг территорий» и других авторов.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.