Имидж политического деятеля

Имидж Джорджа Буша мл. по описанным параметрам:

1 — компетентность, подтвержденная его родственной связью с отцом и опыт управления в бизнесе

2 — близость — подчеркнуто провинциальный имидж выходца из Чикаго

3 — известность опять же, в бизнес-кругах и благодаря фамилии

4- физическая привлекательность

5 — объем власти несколько преувеличен, ввиду влияния семьи Буш Образ значений Образ значений — это «персональная окраска для каждой целевой аудитории, личностное восприятие политического субъекта с точки зрения интересов и ценностей». Существует несколько факторов восприятий.

Рациональный образ значений связан с восприятием политического субъекта, как способного удовлетворять интересы и потребность целевой аудитории. (При формировании заданы параметры целевой аудитории). Лучше всего это восприятие формируется у мотивирующей аудитории, так как данная аудитория осознает свои проблемы и рассматривает политику как способ решения этой проблемы.

Эмоциональный образ значений реализуется через эмоционально-чувствительное сознание. Базовые категории у данной аудитории это — симпатия, восторг, страх. Ключевые образы значений для имиджа В. Путина: Рациональный — «сторонник демократии», «сторонник порядка», «строгий управленец», «защитник народа». Эмоциональная — «бывший сотрудник КГБ» (эмоция — страх, трепет). Ключевые образы значений для имиджа Д. Буша: рациональный — агрессор, сторонник национальных интересов. Эмоциональный — «свой парень», «недалекий провинциал».

Прожективный имидж Прожективный имидж политического субъекта, т. е. понимание имиджа, связанное с освоением информационной оболочки имиджа данного субъекта политики.

Проекция — это «представление целевой аудитории о жизненной траектории в ближней, среднесрочной перспективе и о предпочтительной траектории той социальной группы, к которой он принадлежит». Это понимание того, что хочет избиратель для себя и своей социальной группы. Социальная желаемая траектории — перспектива изменения положения и материального статуса. Проекция — это то, что в рамках построения имиджа кандидат «обещает избирателю в обмен на его голос». Формируя прожективный имидж, избиратель составляет 2 прогноза:

Оптимистический или писсимистический. (Часть жизни, которая зависит от данного субъекта политики и в целом от политической сферы).

Прогноз политической динамики данного субъекта политики в плане способности в будущем функционировать таким образом, чтобы обеспечить желаемого траектории.

Прожективный имидж Путина — это, пожалуй, самый большой «сюрприз для избирателя», поскольку он не совпал с реальной практикой работы. На этапе формирования прожективный имидж был таков: «приемник, который продолжит демократическую линию». Реальный деятельностный аспект был таков: «авторитарный руководитель, способный нарушать закон для достижения определенных целей».

Имидж — электоральный прогноз Электоральный прогноз — это «оценка населением вероятности успешного исхода политической кампании для данного субъекта политики. Желание присоединиться к победителю, проголосовать за сильного. Этот имидж формируется к концу политической кампании. Его цель — определить конкурентов».

Имидж является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. Электоральный прогноз для В. Путина формировался за счет практики «приемничества». Довольно быстро избиратели поняли, что никому неизвестного политика поддерживает почти вся политическая элита страны, и его шансы на победу выше 80%. После этого исход Президентских выборов был предрешен. Для Д. Буша ситуация обратная: после начала войны (и крушения имиджа), он потерял поддержку своих избирателей.

Заключение

Исследование технологий формирования имиджа позволяет нам сделать вывод о том, что все они не сводятся к каким-то отдельным и специальным направлениям. Решению задач имиджмейкинга в значительной степени подчинены технологии политической пропаганды, политической рекламы, равно как и политического маркетинга, политконсалтинга, электорального брендинга и т. п.

Основной целью имиджевых технологий является не просто формирование и внедрение в массовом сознании нужного образа какого-либо политика, или института, но и стремление добиться от индивида необходимого поведения граждан, при сохранении у последних иллюзии свободного выбора на основе вызванных симпатий к данному политику.

Эффективный институциональный имидж отдельного политика (Президента), не должен быть слишком многогранным и сложным. Он должен носить стереотипный характер, характеризоваться открытостью (видимой доступностью), вариабельностью («подстроенностью» под конкретные слои населения) и быть целостным (внутренне непротиворечивым), хотя и бывает двойственным.

Нельзя утверждать, что рассмотренные нами способы и приемы воздействия позволяют убедить большинство людей в чем угодно. Безусловно, с их помощью можно достичь определенных результатов, особенно если это делается по сценарию, однако эффективность механизмов воздействия напрямую связана с состоянием общества на определенный момент времени.

Однако, данный эффект носит кратковременный тактический характер и не может обеспечить стабильный структурный уровень легитимации политической системы, ограничиваясь легитимацией власти отдельных политиков и политических институтов.

Рассмотренные основные особенности политического имиджа, в том числе функции имиджа политика и уровни его функционирования, алгоритм его формирования, наиболее влиятельные личностные характеристики, информационная оболочка имиджа, образы значений, прожективный имидж, электоральный прогноз стали для нас основанием для анализа отечественной практики использования имиджевых технологий.

В целом, можно констатировать, что формирование имиджа кандидата в президенты носит самый опосредованный характер, что практически не предполагает возможности прямых встреч с претендентами для большинства избирателей страны. Поэтому определяющую роль играет не региональный уровень информационно-коммуникационных процессов, а их плотность и интенсивность на общефедеральном уровне.

В целом, как показывает опыт многих стран с устоявшейся демократией, эффективный институциональный дизайн и имиджевые технологии не должны становиться самоцелью. Главный ресурс институционального имиджа Президента — это действенность реального функционирования политического института Президентства. Если действенность начинает ослабевать, то никакие технологии не могут обеспечить стабильность политической системы. Если власть не прикладывает необходимых усилий для достижения провозглашенных ею целей, не использует все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы для решения общественных проблем, то имидж политической системы и ее отдельных институтов будет утрачен, а соответственно утрачена и легитимность данной политической системы.

Азарова Л. В, Иванова К. А, Шишкин Д. П., Яковлев И. П. Связи с общественностью. Теория и практика. СПбГЭТУ, 2001

Блажнов Е." Имидж. Секрет воздействия." \ Журналист.

1994,№ 1.

Буари Ф. А. Паблик Рилейшнз или стратегия доверия. М., 2000.

Векслер А., Связи с общественностью для бизнеса. Н Новгород, 2001

Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 1995.

Гавра Д. П. Общественное мнение и власть: режим и механизмы взаимодействия. //Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, том 1. № 4.

Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПБ., 2000.

Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.: ЦПК «Николо М». 1994.

Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика.М., 2000.

Китчен Ф., Паблик рилейшнз, принципы и практика. Пер с англ, М. 2004, Юнити-Дана.

Костенко С. А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. канд. полит. наук. — Ставрополь. 2006;

Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994;

Пирогова Л. И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. канд. пол. наук. -М.: 2005;

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. -М.: изд. «Ваклер». 2000;

Словарь-справочник по рекламе и СМИ. СПб., 1998.

Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.

Французско-русский словарь.

Шашкова Я. Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. — Барнаул. 2005, № 21. С. 223−225;

Чумиков А.Н., Бочаров М. П., Связи с общественностью. Теория и практика. М, 2006, Дело.

Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб: изд. «Питер». 2001; Джеймс Дж.

Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. — М.: изд. «Филинъ». 1998; Dorothy I. D

oty. P ublicity and Public Relations. -N ew York.

B arrons Educational Series Inc. 1990; Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. -М.: Вече, АСТ, 1996; др.

Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.: ЦПК «Николо М».

1994; Костенко С. А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. канд. полит. наук. — Ставрополь. 2006; Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. ;

М., 1994; Пирогова Л. И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. канд. пол. наук. — М.: 2005; Почепцов Г. Г. Имиджелогия. -

М.: изд. «Ваклер». 2000; Шашкова Я. Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. — Барнаул. 2005, № 21.; Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния.

М.: Изд. «Юнити»., 1994; др.

Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.

Шестов Н.И. Социально-политический миф: теоретико-методологические проблемы. Автореф. дис. докт. полит. наук. Саратов, 2002; Шестов Н. И. Политический миф теперь и прежде М.: «Наука», 2005.

Французско — русский словарь.

Словарьсправочник по рекламе, связям с общественностью и СМИ.

Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПБ., 2000.

Вебстер Н. Словарь английского языка. В 2х т. Нью-Йорк, 1978.

Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия. / «Журналист», 1994, № 1.

Буари Ф. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. С.

16.

Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия. / «Журналист», 1994, № 1.

Словарьсправочник по рекламе, связям с общественностью и СМИ.

Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К.

А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.

С. 65.

Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 1998, С. 30

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. — М., изд «Ваклер». 2000. С. 118.

Почепцов Г. Г. Имиджелогия. -М.: изд. «Ваклер». 2000. С 130.

Шашкова Я. Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. — Барнаул. 2005, № 21. С. 223−225.

Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 1995. C. 191.

Шашкова Я. Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. — Барнаул. 2005, № 21. С. 232.

Там же. С 234.

Там же. С. 236.

ЕгороваГантман Е. В. Политическая реклама. М., 1999, С. 12.

Там же. С. 16.

По материалам работы: Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.: ЦПК «Николо М». 1994.

Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994. С. 67.

Там же. С. 71.

Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994. С. 72−80.

По материалам информационного агентства Reters (www.reuters.com).

Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.

Гавра Д. П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия. //Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, том 1. № 4.

Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.

Гавра Д. П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия. //Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, том 1. № 4.

Гавра Д. П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия. //Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, том 1. № 4

Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994. С .89

Там же. С 92.

Там же. С. 93.

Егорова-Гантман Е. В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.: ЦПК «Николо М». 1994. С. 112.