Маркетинг и франчайзинг

Актуальность темы

исследования обусловлена той ролью, которую может и должно сыграть российское францайзинговое предпринимательство в оживлении базовых отраслей реальной экономики и воссоздании индустриального и научно-технического потенциала страны, с одной стороны, и недостаточной его эффективностью, с другой.

В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой постоянно увеличивается продажа товаров и услуг на условиях коммерческой концессии, или франчайзинга, т. е. путем предоставления на договорной основе (на условиях франшизы) определенных привилегий и льгот. Эта форма организации продажи товаров и оказания услуг сегодня популярна во многих странах мира, главным образом в США и Великобритании.

Развитие сети малых предприятий и их техническое оснащение во мно-гом зависят от крупных производственно-хозяйственных комплексов. По от-ношению к ним малые магазина выступают в качестве поставщиков комплек-тующих элементов готовой продукции. Это позволяет развивать предетальную и технологическую специализацию, а также обеспечивать организацию производства на современной основе. Кооперация между крупными и малыми магазинами осуществляется также в области рас-пределения продукции и ремонта сложных изделий.

Для привлечения ресурсов крупных предприятий в целях развития малого предпринимательства можно использовать систему контрактных отношении крупных и малых предприятий — франчайзинг, получающую широкое распространение особенно, в торговле и сфере услуг, и дающую значительный экономический эффект. Ее суть состоит в том, что крупная головная фирма предоставляет малой фирме за плату исключительное право использовать свою торговую марку, при необходимости выделяет кредит на льготных условиях, оказывает различного рода консультационные услуги, сдает в аренду оборудование и т. п. Подобная система сотрудничества оказывается выгодной обеим сторонам.

Главной целью данного исследования является разработка концептуального подхода к формированию организационно-экономической среды, способствующей активизации торгового францайзингового предпринимательства как особого фактора ускоренного экономического и социального развития стратегически перспективной отраслей розничной торговли спортивными и туристическими товарами, и обоснование основных направлений повышения его эффективности.

Основным объектом маркетинговых исследований данной работы вы-ступает франчайзинговый магазин «Для душа и души».

Предметом исследования служат проблемы повышения эффективности торгового маркетинга на примере деятельности магазина «Для душа и души» (ДДД).

Основной целью данной работы является изучение франчайзинга как форма интеграции в условиях экономических отношений в России.

Для достижения данной цели в работе предполагается решение следую-щих задач:

 изучение понятий, форм и методов франчайзинга;

 изучение содержания франчайзинга и его структура;

 анализ маркетинговой деятельности францайзингового магазина «Для душа и души»;

 анализ организационно-правовой характеристики и маркетинговой деятельность ИП Павленко Е.;

 совершенствование маркетинговой деятельности магазина.