В XXI в. инновации, на которые способно то или иное предприятие, оказываются самым мощным конкурентным преимуществом в борьбе за потребителя, за расширение доли на своем сегменте рынка, за выход на новые рынки.
Поэтому изучение инновационных целей, которые ставит перед собой предприятие, выходя на выставку, а также его реальных инновационных возможностей и перспектив следует считать для студента одним из важнейших компонентов всей учебной практики. При этом интерес в равной мере должны вызывать разные виды инноваций: продуктовые (новые продукты и услуги), технологические (например, использование новых информационных технологий), организационные и управленческие, рыночные (совершенствующие сбыт) и др.
Участие предприятия в выставке позволяет ему отчетливо продемонстрировать свои конкурентные преимущества, связанные с перечисленными типами инноваций, а использование инновационных технологий в оформлении выставочного стенда и в работе выставочной команды (новые материалы, аудио-визуальные средства, проведение инновационных мастер-классов и демонстраций и т. п.) обеспечит во мнении посетителей выставки (потенциальных клиентов и партнеров) представления о приверженности предприятия инновационному стилю работы, — нередко для достижения этой цели специально привлекаются различные средства массовой информации (телевидение, печатные издания, радио, сетевые ресурсы).
