Профессии PR-специалистов

Каждый день мы делаем выбор — что съесть, какую музыку послушать, куда пойти развлечься не понимая, что наше решение во многих случаях — результат работы пиарщиков.

Сегодня ни один проект не создается и не раскручивается без участия специалиста по связям с общественностью, то есть PR-специалиста (public relation — PR — в переводе с английского означает «общественные отношения»). Даже в компаниях, не нуждающихся в особой рекламе, есть сотрудники, ответственные за общение с прессой, — контактировать с журналистами и давать интервью должен специально подготовленный человек. И потребность в пиарщиках постоянно растет.

С каждым годом у работодателей складываются все более четкие представления о том, чем должен заниматься PR-менеджер, а сами пиарщики, становясь профессиональнее и получая профильное образование, готовы решать самые сложные задачи [5].

Все методы PR построены с учетом психологии потребителя. Например, вирусный пиар основан на стремлении людей делиться интересной информацией с друзьями и знакомыми, особенно через интернет. Суть в том, что пользователи добровольно транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, — просто она им интересна. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже обычного текста (например, анекдота).

Любое упоминание в фильме какой-либо торговой марки — тщательно продуманный и оплаченный PR-ход. Так что не случайно в фильме «Ирония судьбы. Продолжение» герои пользуются мобильными телефонами Nokia, а по всему городу развешаны плакаты «Билайн». Конечно, этот и другие способы пиара придуманы не в России. И вообще, многое в профессии PR-менеджера заимствовано у Запада [6].