Нетрадиционные виды рекламы

Нетрадиционные рекламные носители — это результативное средство рекламы, привлекающее внимание пользователей к отдельным аспектам рекламируемых товара, услуги бренда. Затраты на их создание высокие.

В то же время в ряде случаев такие носители могут быть даром помещены на большом числе развлекательных (скажем, игровых) интернет-источников. Рекламодатели зачастую принимают решение сделать нетрадиционные рекламные формы без каких бы то ни было заблаговременных изысканий.

Нетрадиционные виды рекламы приобретают все большую популярность в России. Но вот насколько они эффективны — пока неизвестно. Для того чтобы реклама была эффективной, надо чтобы она обладала креативностью.

В большинстве случаев понятие креатив подразумевает какое-либо нестандартное решение поставленного вопроса. Под креативом следует понимать не только увлекательную картинку, но и решение поставленных маркетинговых задач с помощью изображения, звука, текста и интерактива.

В рекламе пока присутствует некая стандартность, шаблонность и повторяемость. Рекламодатели весьма осторожно относятся к нетривиальным решениям и сценариям. Одновременно с этим происходит осознание того, что потребитель перегружен информацией и не способен должным образом воспринимать все рекламные посылы.

В последние десятилетия на рынке сложился достаточно устойчивый тренд, который также необходимо учитывать при формировании рекламной кампании: на рынке больше не продают товары и услуги, а продают бренды. Продукт существует в рыночном пространстве со слабой или вообще отсутствующей конкуренцией. Бренд существует на рынке с достаточно жесткой конкуренцией и информационной перегруженностью.

При выборе продукта потребитель анализирует альтернативу — обладать продуктом или нет. При выборе бренда покупатель сталкивается с большим числом альтернатив и логика его выбора уже другая. Происходит жесткая детализация предпочтений, теперь в центре внимания не просто продукт, а наилучший продукт, соответствующий не просто потребностям человека, но и желаниям. Обнаружив такой продукт, потребитель формирует мнение о нем, запоминает его атрибуты и при последующем выборе руководствуется этими сведениями. Отсюда напрашивается вывод: рекламные идеи должны быть конкретными и просчитанными .

Основная задача нетрадиционной рекламы заключается в том, чтобы выделить продукт, услугу или персону на общем фоне глобального информационного коллапса. Прежде чем прочесть рекламное сообщение, потребитель должен его увидеть.

Цель данного реферата — рассмотрение и изучение основных видов нетрадиционной рекламы.